Για τα 200 χρόνια της, η Evian αποφάσισε ότι το νερό της δεν αρκεί να είναι premium, πρέπει να δείχνει και premium. Επιστράτευσε λοιπόν τον Jeff Koons και τύπωσε πάνω στις επετειακές της φιάλες το Balloon Dog, γιατί προφανώς τίποτα δεν λέει καλύτερα “πολυτέλεια” από ένα παγκοσμίως ανακυκλωμένο σύμβολο luxury υπερβολής.
Η Evian κλείνει 200 χρόνια και το γιορτάζει με έναν τρόπο που ταιριάζει απόλυτα στην εποχή: όχι με ιστορία, όχι με πηγή, όχι με Άλπεις, αλλά με ένα αναγνωρίσιμο art object μεταμορφωμένο σε premium περιτύλιγμα. Ο Jeff Koons ανέλαβε να ντύσει δύο γυάλινες φιάλες της μάρκας με το Balloon Dog, το έργο που έχει γίνει συνώνυμο της καριέρας του όσο και της ιδέας ότι η τέχνη μπορεί να είναι ταυτόχρονα πανάκριβη, αστραφτερή και αδιανόητα εύπεπτη.
Η μία φιάλη, για still water, έρχεται με ροζ καπάκι και ροζ Balloon Dog. Η άλλη, για sparkling water, με μπλε καπάκι και μπλε Balloon Dog. Και οι δύο δένονται με ασημένια κορδέλα, σε μια αισθητική που μοιάζει να φωνάζει πως το μπουκάλι δεν είναι για να το πιεις αλλά για να το αφήσεις να φανεί.
Στην πραγματικότητα, δύσκολα θα μπορούσε να υπάρξει πιο ταιριαστή συνεργασία. Ο Koons είναι ίσως ο καλλιτέχνης που ενσάρκωσε όσο κανείς τη στιγμή όπου η τέχνη σταμάτησε να ντρέπεται για τη σχέση της με το εμπόρευμα και το εμπόρευμα σταμάτησε να ντρέπεται που θέλει να μοιάζει με τέχνη. Η Evian, από την άλλη, εδώ και χρόνια δεν πουλά απλώς εμφιαλωμένο νερό, αλλά ένα μικρό πακέτο κοινωνικής αυτοπεποίθησης για εστιατόρια, ξενοδοχεία και τραπέζια που θέλουν να αποπνέουν “καλό taste” χωρίς να μπουν στον κόπο να εξηγήσουν τι σημαίνει αυτό.
Και κάπως έτσι, το Balloon Dog κάνει μια ακόμη απολύτως λογική μεταμόρφωση. Από γλυπτό-φετίχ της αγοράς τέχνης, γίνεται design λεπτομέρεια πάνω σε μπουκάλι νερού. Οχι ως παραμόρφωση του αρχικού έργου, αλλά σχεδόν ως ολοκλήρωσή του. Γιατί αν υπάρχει ένα μοτίβο που γεννήθηκε για να ζήσει εξίσου άνετα σε μουσείο, σε auction house, σε luxury lobby και σε τραπέζι fine dining, είναι αυτό.
Ο ίδιος ο Koons είπε ότι επέλεξε το Balloon Dog γιατί συνομιλεί με τον εμβληματικό χαρακτήρα της Evian και με το γιορτινό πνεύμα της στιγμής. Και είναι αλήθεια ότι η συνεργασία αποτυπώνει άψογα το πνεύμα της εποχής. Σήμερα δεν χρειάζεται πια να ξεχωρίζεις την τέχνη από το branding, ούτε το design από τη συσκευασία, ούτε την επιθυμία από το εμπόρευμα.
Τα βάζεις όλα σε μια γυάλινη φιάλη, της βάζεις έναν ροζ σκύλο-μπαλόνι και το λες επέτειο.
