Ποιος επιλέγει το «Χρώμα της χρονιάς» της Pantone;

Ποιος επιλέγει το «Χρώμα της χρονιάς» της Pantone; Facebook Twitter
“Peach Fuzz”/ Φωτ: Pantone
0

«Ένα βελούδινο και απαλό ροδακινί, ευαίσθητο, αλλά γλυκό και αέρινο, απαλά τοποθετημένο ανάμεσα στο ροζ και το πορτοκαλί»: Έτσι περιγράφει η Pantone το Peach Fuzz, το «Χρώμα της χρονιάς» για το 2024.

Η διακριτική απόχρωση είναι το 25ο «Χρώμα της Χρονιάς» της εταιρείας. Από το 1999, η Pantone ανακοινώνει κάθε χρόνο ένα χρώμα που συγκεντρώνει την τάση της χρονιάς που έρχεται. Πρόκειται για ένα πρόγραμμα που αποτελεί πνευματικό τέκνο του Pantone Color Institute, του τμήματος πρόβλεψης χρωμάτων της εταιρείας που ιδρύθηκε το 1986 για να βοηθήσει τις μάρκες από το Tiffany μέχρι τη Schweppes να καθιερώσουν προσαρμοσμένες αποχρώσεις.

Τις τελευταίες δυόμισι δεκαετίες, η Pantone πραγματοποιεί συναντήσεις για να βοηθήσει στην επιλογή του ετήσιου χρώματος. Οι συγκεντρώσεις αυτές φιλοξενούνται σε μια ευρωπαϊκή πρωτεύουσα και σύμφωνα με την εταιρία αποτελούν «μια μυστική συνάντηση εκπροσώπων από τις ομάδες προτύπων χρωμάτων διαφόρων εθνών».

Παρά τη δημοφιλία του προγράμματος, οι ιθύνοντες πίσω από το «Χρώμα της Χρονιάς» της Pantone, οι οποίοι συναντιούνται σε δωμάτια με λευκούς τοίχους ώστε να αποφύγουν οποιαδήποτε τυχαία επιρροή στις συζητήσεις για το χρώμα, παραμένουν σε μεγάλο βαθμό ανώνυμοι. Όπως δήλωσε το 2011 στο WNYC ο David Shah, εκδότης και σχεδιαστής που διευθύνει τις συναντήσεις: «Δεν μπορώ να σας πω τα ονόματα. Ασχολούνται με τα πάντα, από έπιπλα μέχρι ρούχα και πλεκτά».

Η τελική απόφαση αυτών των επίσημων συναντήσεων δεν προκύπτει αμέσως. «Πρόκειται για μια μακρά συζήτηση σε συνεχή εξέλιξη μεταξύ μιας ομάδας ανθρώπων που έχουν αίσθηση του χρώματος», δήλωσε η Laurie Pressman, αντιπρόεδρος του Pantone Color Institute, σε πρόσφατη ανάρτηση στο blog της. Και συμπλήρωσε: «Για να καταλήξουμε στην επιλογή κάθε χρόνο, η ομάδα των ειδικών επί των χρωμάτων του Pantone Color Institute σαρώνει τον κόσμο αναζητώντας νέες επιρροές χρωμάτων». Οι επιλογές μπορεί να επηρεαστούν από τα πάντα, από τις τάσεις στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας μέχρι τον σύγχρονο τρόπο ζωής και τα επερχόμενα αθλητικά γεγονότα.

Ποιος είναι ο σκοπός του «Χρώματος της Χρονιάς»  της Pantone;

Φέτος, οι «σοφοί των χρωμάτων» επέλεξαν έναν καταπραϋντικό τόνο ως απάντηση στην παγκόσμια αναταραχή. Σύμφωνα με δήλωση της  Leatrice Eiseman, εκτελεστικής διευθύντριας του Pantone Color Institute «μια ιδέα όσο και ένα συναίσθημα, το PANTONE 13-1023 Peach Fuzz αφυπνίζει τις αισθήσεις μας στην ανακουφιστική παρουσία της αφής και της ζεστασιάς». Εν τω μεταξύ  η Viva Magenta που προηγήθηκε  της Peach Fuzz, επιλέχθηκε το 2023 ως αντανάκλαση των νέων τεχνολογιών, όπως η τεχνητή νοημοσύνη και το metaverse.

Η διαδικασία επιλογής δεν είναι πάντα απλή. Το 2016, η Pantone επέλεξε δύο χρώματα -το ροζ Rose Quartz και το μπλε Serenity- για να κάνει ένα σχόλιο αναφορικά με τη ρευστότητα των φύλων. Η επιλογή της το 2022 του Veri Peri, από τον ιριδισμό του κοχλία, το οποίο αντιπροσώπευε τη μετάβαση και τις απροσδόκητες λύσεις, σηματοδότησε την πρώτη φορά που η εταιρεία δημιούργησε μια εντελώς νέα απόχρωση από το μηδέν.

Το Cerulean Blue ήταν το πρώτο χρώμα της χρονιάς της Pantone, το οποίο εισήχθη πριν από ένα τέταρτο του αιώνα για να εγκαινιάσει τη νέα χιλιετία. Η απόχρωση εμφανίστηκε αξιομνημόνευτα σε μια σκηνή της ταινίας «Ο διάβολος φοράει Prada» του 2006, όπου με έναν μονόλογο της η Miranda Priestly, που υποδύεται η Meryl Streep, αναλύει το πώς η πρόβλεψη χρωμάτων επηρεάζει τη βιομηχανία της μόδας.

Εδώ, ως Μιράντα Πρίσλι εξηγεί στη νεαρή μαθητευόμενη που τόλμησε να γελάσει με το πόσο ίδιες μοιάζουν όλες αυτές οι αποχρώσεις, ότιι από κάθε μία από αυτές τις αποχρώσεις εξαρτώνται θέσεις εργασίας, το μέλλον εταιρειών, το μέλλον της ίδιας της βιομηχανίας της μόδας και πάει λέγοντας >>>

Το πρόγραμμα της Pantone έχει γίνει μια δύναμη επιρροής κατά το τελευταίο τέταρτο του αιώνα, με την ετήσια επιλογή να συμπίπτει με την έναρξη συνεργασιών με εμπορικά σήματα και brands απ’ όλους τους τομείς της μόδας και της τεχνολογίας.

Το Peach Fuzz, για παράδειγμα, θα είναι διαθέσιμο ως επιλογή στα τηλέφωνα του επόμενου έτους της Motorola ενώ οι καταναλωτές θα το δουν από τις αποχρώσεις κραγιόν μέχρι τη διακόσμηση σπιτιών. Οι επιλεγμένες αποχρώσεις εμφανίζονται συχνά σε προϊόντα πέρα από τις επίσημες συνεργασίες των εμπορικών σημάτων με την Pantone, καθώς το «Χρώμα της Χρονιάς» τείνει να καθοδηγεί τις τάσεις.

Ο υπεύθυνος επικοινωνίας της εταιρίας δήλωσε ότι: «Έχουμε δει αυτό το πρόγραμμα να επηρεάζει την ανάπτυξη προϊόντων και τις αποφάσεις αγοράς σε σχεδόν κάθε βιομηχανία και χώρα σε όλο τον κόσμο. Κάθε χρόνο, με τη δημοφιλία τους να αυξάνεται, η επιρροή των λοιχρωμάτων γίνεται όλο και πιο αισθητή σε όλους τους τομείς της μόδας, των καλλυντικών, της οικιακής επίπλωσης, της αυτοκινητοβιομηχανίας και του βιομηχανικού σχεδιασμού, καθώς και του σχεδιασμού προϊόντων, συσκευασιών, πολυμέσων και εμπορικών εσωτερικών χώρων».

Αν, λοιπόν, κάθε χρόνο είχατε την απορία για τους λόγους που αναμένεται με τόση αδημονία το «Χρώμα της Χρονιάς», τώρα γνωρίζετε ότι πίσω από τις απαντήσεις για την αισθητική και τις τάσεις παίζεται αυτό που ίσως υποθέτατε: ένας παιχνίδι δισεκατομμυριών που θα φέρει καινούρια χρήματα στις απανταχού εταιρείες και καινούριες επενδύσεις και νέο, ανανεωμένο καταναλωτικό ενδιαφέρον.

Με στοιχεία από τον Observer.com

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Ουκρανία: «Θα πεθάνουμε εδώ αν χρειαστεί» - Συγκλονιστικές μαρτυρίες από το μέτωπο του Ντονμπάς

Διεθνή / Ουκρανία: «Θα πεθάνουμε εδώ αν χρειαστεί» - Συγκλονιστικές μαρτυρίες από το μέτωπο του Ντονμπάς

Ρώσοι στρατιώτες σημειώνουν μεγάλη προέλαση στο Ντονμπάς, πλησιάζοντας επικίνδυνα Κραματόρσκ και Σλοβιάνσκ - Oυκρανοί ελεύθεροι σκοπευτές περιγράφουν πώς κρατούν την τελευταία γραμμή άμυνας ενάντια σε μια πιθανή περικύκλωση
LIFO NEWSROOM
Άνοιξε η χρονοκάψουλα της πριγκίπισσας Νταϊάνα - Από μία τηλεόραση τσέπης μέχρι ένα CD της Kylie Minogue

Διεθνή / Άνοιξε η χρονοκάψουλα της πριγκίπισσας Νταϊάνα - Από μία τηλεόραση τσέπης μέχρι ένα CD της Kylie Minogue

Το περιεχόμενο της χρονοκάψουλας προοριζόταν να αποκαλυφθεί εκατοντάδες χρόνια μετά, ωστόσο η κατασκευή ενός νέου παιδιατρικού ογκολογικού νοσοκομείου άλλαξε τα σχέδια
LIFO NEWSROOM
Αντιδράσεις για την αεροπορική εταιρεία που θα ζητά από τους υπέρβαρους επιβάτες να πληρώσουν για μια επιπλέον θέση

Διεθνή / Αντιδράσεις για την αεροπορική εταιρεία που θα ζητά από τους υπέρβαρους επιβάτες να πληρώσουν για μια επιπλέον θέση

Με τη νέα πολιτική της Southwest Airlines, η αγορά της δεύτερης θέσης θα είναι υποχρεωτική πριν την πτήση και η επιστροφή χρημάτων θα γίνεται μόνο υπό συγκεκριμένες αυστηρές προϋποθέσεις
LIFO NEWSROOM
Υπερτουρισμός στη Νάπολη: Οι ντόπιοι εκδιώκονται για να κάνουν χώρο στους τουρίστες

Διεθνή / Υπερτουρισμός στη Νάπολη: Οι ντόπιοι εκδιώκονται για να κάνουν χώρο στους τουρίστες

Η Νάπολη αλλάζει δραματικά λόγω υπερτουρισμού: παραδοσιακές γειτονιές αδειάζουν, οι ντόπιοι εκδιώκονται και οι εκκλησίες μετατρέπονται σε τουριστικά αξιοθέατα, ενώ τα κέρδη πηγαίνουν σε πλούσιους εκτός πόλης
LIFO NEWSROOM
Δραματική στροφή: Η Γερμανία φέρνει πίσω τη στρατιωτική θητεία λόγω Ρωσίας

Διεθνή / Δραματική στροφή: Η Γερμανία φέρνει πίσω τη στρατιωτική θητεία λόγω Ρωσίας

Η Γερμανία επαναφέρει την υποχρεωτική στρατιωτική θητεία μετά από 14 χρόνια - Όλοι οι 18χρονοι άνδρες θα περνούν από τεστ φυσικής κατάστασης από το 2027, με στόχο την ενίσχυση της Bundeswehr απέναντι στη ρωσική απειλή
LIFO NEWSROOM
Δανία και Γροιλανδία ζήτησαν συγγνώμη για τον ρόλο τους σε αναγκαστική πρακτική αντισύλληψης γυναικών

Διεθνή / Δανία και Γροιλανδία ζήτησαν συγγνώμη για τον ρόλο τους σε αναγκαστική πρακτική αντισύλληψης γυναικών

Χιλιάδες γυναίκες και κορίτσια στη Γροιλανδία έλαβαν ενδομήτριες συσκευές αντισύλληψης (IUD) τις δεκαετίες '60 και '70, πολλές από τις οποίες χωρίς τη συναίνεσή τους
LIFO NEWSROOM
Τραμπ κατά Σόρος: Τον κατηγορεί για εκβιασμό, διαφθορά και «υποστήριξη βίαιων διαδηλώσεων»

Διεθνή / Τραμπ κατά Σόρος: Τον κατηγορεί για εκβιασμό, διαφθορά και «υποστήριξη βίαιων διαδηλώσεων»

Ο Ντόναλντ Τραμπ εξαπέλυσε επίθεση στον δισεκατομμυριούχο Τζορτζ Σόρος και τον γιο του Άλεξ, ζητώντας να κατηγορηθούν για «οργανωμένο έγκλημα» λόγω φερόμενης στήριξης διαδηλώσεων στις ΗΠΑ.
LIFO NEWSROOM
Αναβρασμός στο Σικάγο: Ο Τραμπ σχεδιάζει χρήση ναυτικής βάσης από την ICE κατά μεταναστών

Διεθνή / Αναβρασμός στο Σικάγο: Ο Τραμπ σχεδιάζει χρήση ναυτικής βάσης από την ICE κατά μεταναστών

Η κυβέρνηση Τραμπ εξετάζει τη χρήση της ναυτικής βάσης Great Lakes για επιχειρήσεις της ICE και πιθανή αποστολή χιλιάδων στρατιωτών στο Σικάγο, προκαλώντας σφοδρές αντιδράσεις από τον κυβερνήτη του Ιλινόις.
LIFO NEWSROOM
Οι σομελιέ του νερού πιστεύουν ότι μπορεί να ανταγωνιστεί το κρασί στα εστιατόρια, αλλά ποιος πληρώνει 19 λίρες για ένα μπουκάλι;

Διεθνή / Οι σομελιέ του νερού πιστεύουν ότι μπορεί να ανταγωνιστεί το κρασί, αλλά ποιος πληρώνει 19 λίρες για ένα μπουκάλι;

Τα εστιατόρια προτείνουν μοναδικούς συνδυασμούς φαγητών και νερών, όπως με τα κρασιά - Τι καθορίζει σύμφωνα με τους ειδικούς την γεύση του νερού
LIFO NEWSROOM
Συναγερμός στη Λατινική Αμερική: Οι ΗΠΑ στέλνουν οκτώ πολεμικά πλοία - Ο Μαδούρο κινητοποιεί στρατό

Διεθνή / Συναγερμός στη Λατινική Αμερική: Οι ΗΠΑ στέλνουν οκτώ πολεμικά πλοία - Ο Μαδούρο κινητοποιεί στρατό

Ο αμερικανικός στόλος ενισχύει την παρουσία του στην Καραϊβική και τον Ειρηνικό με 8 πολεμικά πλοία για «αντιναρκωτικές επιχειρήσεις», ενώ ο Νικολάς Μαδούρο κινητοποιεί στρατό και πολιτοφυλακές
LIFO NEWSROOM
Οργισμένοι διαδηλωτές πετούν πέτρες στον Χαβιέρ Μιλέι – Σκάνδαλο διαφθοράς «φουντώνει» την κρίση

Διεθνή / Οργισμένοι διαδηλωτές πετούν πέτρες στον Χαβιέρ Μιλέι – Σκάνδαλο διαφθοράς «φουντώνει» την κρίση

Ο πρόεδρος της Αργεντινής, Χαβιέρ Μιλέι, δέχθηκε επίθεση με πέτρες και μπουκάλια από διαδηλωτές στο Λόμας ντε Ζαμόρα, εν μέσω σκανδάλου διαφθοράς που εμπλέκει την αδελφή του
LIFO NEWSROOM