Πώς Kuromi και My Melody «έσωσαν» τη Hello Kitty - Και εκτόξευσαν τη μετοχή της Sanrio

Πώς Kuromi και My Melody «έσωσαν» τη Hello Kitty - Και εκτόξευσαν τη μετοχή της Sanrio Facebook Twitter
Η Kuromi και η My Melody εκτόξευσαν τα κέρδη της Sanrio που δημιούργησε τη Hello Kitty / Φωτογραφία: Netflix
0

Η εκπομπή Hello Kitty and Friends Supercute Adventures προβάλλει την παγκοσμίως γνωστή γάτα σε ρόλο δευτεραγωνιστή, δίνοντας περισσότερο βάρος σε λιγότερο γνωστούς χαρακτήρες του σύμπαντος της Sanrio. 

Στο πιο δημοφιλές επεισόδιο, με τίτλο Kuromi’s Bad Day, η Hello Kitty εμφανίζεται ως υποστηρικτικός χαρακτήρας, προσφέροντας γάλα και ένα ντόνατ για να παρηγορήσει τη γκρινιάρα Kuromi - ένα κουνέλι ντυμένο με μαύρα και μωβ ή ροζ. Η συγκεκριμένη υποβάθμιση δεν είναι τυχαία: σε ετήσια δημοσκόπηση για τους πιο αγαπημένους χαρακτήρες της εταιρείας, η Hello Kitty έχει κερδίσει μόλις μία φορά την τελευταία δεκαετία.

Η Sanrio, η ιαπωνική εταιρεία που έχει αναπτύξει το λεγόμενο «συναισθηματικό εμπόριο», στην οποία ανήκει η Hello Kitty, έχει στραφεί τα τελευταία χρόνια σε νέα κατεύθυνση. Η My Melody - ένα χαρούμενο λευκό λαγουδάκι - πρωταγωνιστεί πλέον μαζί με την Kuromi σε καινούργια σειρά του Netflix. Η ανανέωση αυτή ξεκίνησε το 2020, όταν ο τότε 92χρονος ιδρυτής της Sanrio παρέδωσε τα ηνία στον 31χρονο εγγονό του. Έκτοτε, τα λειτουργικά κέρδη εκτοξεύθηκαν από 2,1 δισ. γιεν (περίπου 20 εκατ. δολάρια) σε 51,8 δισ. γιεν - δηλαδή περίπου 358 εκατομμύρια δολάρια -το οικονομικό έτος που έληξε τον Μάρτιο, ενώ η μετοχή της εταιρείας αυξήθηκε 13 φορές, σχεδόν διπλασιάζοντας την αξία της μόνο τον τελευταίο χρόνο.

Η Sanrio, που παλαιότερα στηριζόταν στις πωλήσεις παιχνιδιών, έχει πλέον επικεντρωθεί στην αδειοδότηση πνευματικής ιδιοκτησίας - τομέα που σήμερα αποφέρει περίπου το 50% των συνολικών της εσόδων. Στρατηγική της είναι να κατακλύσει το κοινό με περιεχόμενο και χαρακτήρες Sanrio, με στόχο, όπως λέει η ίδια, να «προσφέρει χαμόγελα σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους».

Η επόμενη πρόκληση για την εταιρεία είναι η διεθνής εξάπλωση, κυρίως στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη. Το μερίδιο των διεθνών εσόδων που προέρχονται από την Hello Kitty έχει μειωθεί από 90% τη δεκαετία του 2010 σε περίπου 50% σήμερα, καθώς άλλοι χαρακτήρες έχουν αρχίσει να τραβούν περισσότερο την προσοχή του κοινού. Η διευρυμένη γκάμα πρωταγωνιστών της Sanrio είναι κρίσιμη για νέα εγχειρήματα, όπως οι φυσικές εμπειρίες επαφής με το brand - για παράδειγμα, ένα καφέ αφιερωμένο στον Gudetama (τον νωθρό κρόκο αυγού) που άνοιξε πέρυσι στην Καλιφόρνια.

Ωστόσο, η Sanrio καλείται να αντιμετωπίσει έντονο ανταγωνισμό από καταξιωμένα franchise όπως το Star Wars και το Pokémon, μία ακόμη ιαπωνική επιτυχία παγκόσμιας εμβέλειας. Κάποιοι αναλυτές εκφράζουν φόβους ότι η πρόσφατη «τρέλα» γύρω από τη μετοχή της Sanrio είναι υπερβολική. Ίσως μια εταιρεία που εμπορεύεται το συναίσθημα να έχει παρασύρει και τους επενδυτές της σε μια… σούπερ χαριτωμένη περιπέτεια.

Με πληροφορίες από Economist

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Απόδραση Κινέζου βαρόνου φαιντανύλης στο Μεξικό προκαλεί κρίση στις σχέσεις με ΗΠΑ

Διεθνή / Απόδραση Κινέζου βαρόνου φαιντανύλης στο Μεξικό προκαλεί κρίση στις σχέσεις με ΗΠΑ

Ο Κινέζος Zhi Dong Zhang, κατηγορούμενος για λαθρεμπόριο φαιντανύλης και ξέπλυμα $150 εκατ., απέδρασε από κατ' οίκον περιορισμό στο Μεξικό, πυροδοτώντας αντιδράσεις στην κυβέρνηση Σέινμπαουμ και εντάσεις με τις ΗΠΑ
LIFO NEWSROOM
«Η Μέριλιν πέθανε»: Όταν τα πρωτοσέλιδα πάγωσαν τον κόσμο με τον θάνατο της Μονρόε

Διεθνή / «Η Μέριλιν πέθανε»: Όταν τα πρωτοσέλιδα πάγωσαν τον κόσμο με τον θάνατο της Μονρόε

Σαν σήμερα, 5 Αυγούστου 1962, η Μέριλιν Μονρόε βρέθηκε νεκρή στο σπίτι της στο Λος Άντζελες. Τα πρωτοσέλιδα της επομένης αποτύπωσαν την απώλεια ενός ειδώλου, αλλά και την αρχή ενός διαρκούς μύθου
LIFO NEWSROOM
Σε κίνδυνο το Ιερό Όρος των Απάτσι – Χαλκορυχείο απειλεί ιστορικό τόπο λατρείας

Διεθνή / Σε κίνδυνο το Ιερό Όρος των Απάτσι – Χαλκορυχείο απειλεί ιστορικό τόπο λατρείας

Το ιερό έδαφος των Απάτσι, Oak Flat, κινδυνεύει από την κατασκευή ενός τεράστιου μεταλλείου χαλκού - Παρά τις αντιδράσεις της φυλής και την προσφυγή στο Ανώτατο Δικαστήριο, η εξόρυξη φαίνεται να προχωρά
LIFO NEWSROOM
Συναγερμός στην Κίνα για έξαρση του ιού τσικουνγκούνια: Πάνω από 7.000 κρούσματα και αυστηρά μέτρα αλά Covid-19

Διεθνή / Συναγερμός στην Κίνα για έξαρση του ιού τσικουνγκούνια: Πάνω από 7.000 κρούσματα και αυστηρά μέτρα αλά Covid-19

Η Κίνα καταγράφει πάνω από 7.000 κρούσματα του ιού chikungunya στην επαρχία Γκουανγκντόνγκ, προκαλώντας ανησυχία και μέτρα αντίστοιχα με εκείνα της πανδημίας Covid-19
LIFO NEWSROOM
Γκουίνεθ Πάλτροου: Πάθη, λάθη και ίντριγκες στη βιογραφία της - Η σχέση της με Μπραντ Πιτ, Γουινόνα Ράιντερ και Χάρβεϊ Γουάινσταϊν

Διεθνή / Γκουίνεθ Πάλτροου: Πάθη, λάθη και ίντριγκες στη βιογραφία της - Η σχέση της με Μπραντ Πιτ, Γουινόνα Ράιντερ και Χάρβεϊ Γουάινσταϊν

Έντεκα αποκαλύψεις μεταξύ των οποίων πως της άρεσε ο Μπραντ Πιτ και γι' αυτό επέλεξε το «Seven» και όχι το «Feeling Minnesota» με τον Κιάνου Ριβς
LIFO NEWSROOM
«Ανδρική φαντασίωση»: Απομακρύνεται το άγαλμα της «Μεγάλης Γοργόνας» στη Δανία μετά από αντιδράσεις για σεξισμό

Διεθνή / «Ανδρική φαντασίωση»: Απομακρύνεται το άγαλμα της «Μεγάλης Γοργόνας» στη Δανία μετά από αντιδράσεις για σεξισμό

Οι επικριτές του αγάλματος υποστηρίζουν ότι είναι «χυδαίο», «πορνογραφικό» και «εκφράζει την ανδρική φαντασίωση για το πώς πρέπει να δείχνει μια γυναίκα»
LIFO NEWSROOM