Μαζική έξοδος διαφημιστών από το Χ φέρνει «πονοκέφαλο» στον Μασκ

Μαζική έξοδος διαφημιστών από το Χ φέρνει «πονοκέφαλο» στον Μασκ Facebook Twitter
φωτ.: unsplash
0

Πάνω από το ένα τέταρτο των διαφημιστών σχεδιάζει να μειώσει τις δαπάνες για το X του Έλον Μασκ λόγω ανησυχιών για το περιεχόμενο της πλατφόρμας κοινωνικών μέσων και την εμπιστοσύνη στις πληροφορίες που διαδίδονται, σύμφωνα με νέα παγκόσμια έρευνα.

Τα διαφημιστικά έσοδα που ρέουν στο X ήταν σε ελεύθερη πτώση από τότε που ο Μασκ αγόρασε τον ιστότοπο, γνωστό τότε ως Twitter, για 44 δισεκατομμύρια δολάρια (38 δισεκατομμύρια λίρες) τον Οκτώβριο του 2022, ισχυριζόμενος ότι δεν είχε αξιοποιήσει τις δυνατότητές του ως πλατφόρμα «ελεύθερης έκφρασης». Ωστόσο, η ασταθής και αμφιλεγόμενη συμπεριφορά του Μασκ στο X, όπου έχει σχεδόν 200 εκατομμύρια οπαδούς, έχει πυροδοτήσει την αντίδραση των διαφημιστών που έχουν περικόψει ή σταμάτησαν τις προσφορές εκεί.

Έρευνα από την εταιρεία δεδομένων Kantar, βασισμένη σε συνεντεύξεις με 18.000 καταναλωτές και 1.000 ανώτερους επαγγελματίες του μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο, διαπίστωσε ότι το 26% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ σχεδιάζει να μειώσει τις διαφημιστικές δαπάνες στο X το 2025. «Οι έμποροι είναι θεματοφύλακες της επωνυμίας και πρέπει να εμπιστεύονται τις πλατφόρμες που χρησιμοποιούν», δήλωσε η Gonca Bubani, διευθύντρια στην Kantar. «Το X έχει αλλάξει τόσο πολύ τα τελευταία χρόνια και μπορεί να είναι απρόβλεπτο από τη μια μέρα στην άλλη. Είναι δύσκολο να αισθάνεσαι σίγουρος για την ασφάλεια της επωνυμίας σου σε αυτό το περιβάλλον».

Η Kantar διεξάγει τη μελέτη ετησίως εδώ και αρκετά χρόνια. Τα στοιχεία για το 2024 δείχνουν ότι η φυγή αυξάνεται γρήγορα, με το 14% των εμπόρων να δηλώνουν ότι θα τραβήξουν τους προϋπολογισμούς φέτος.

Τα στοιχεία του eMarketer υπογραμμίζουν την ταχεία εμπορική πτώση της πλατφόρμας τα τελευταία χρόνια, με τα παγκόσμια έσοδα της εταιρείας να κορυφώνονται το 2021 στα 4,46 δισεκατομμύρια δολάρια, εκ των οποίων το Ηνωμένο Βασίλειο αντιπροσώπευε 366 εκατομμύρια δολάρια, περίπου το 8% του συνόλου.

Το 2022, τα παγκόσμια έσοδα μειώθηκαν στα 4,14 δισ. δολάρια. Από τότε που ο πλουσιότερος άνθρωπος του κόσμου ανέλαβε την τοποθεσία στα τέλη του ίδιου έτους, έχουν μειωθεί περισσότερο από το ήμισυ, με τα ετήσια έσοδα να πέσουν στα 1,9 δισ. δολάρια μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους, με τα έσοδα του Ηνωμένου Βασιλείου να προβλέπονται σε μόλις 160 εκατ. δολάρια.

«Οι διαφημιστές απομακρύνουν τις δαπάνες μάρκετινγκ από το X εδώ και αρκετά χρόνια», είπε η Bubani. «Η έντονη επιτάχυνση αυτής της τάσης τους τελευταίους 12 μήνες σημαίνει ότι μια ανάκαμψη φαίνεται απίθανη».

Η έρευνα της Kantar δείχνει ότι η εμπιστοσύνη των εμπόρων στις διαφημίσεις στο X συνεχίζει να μειώνεται, από 22% το 2022 σε 12% φέτος. Μόνο το 4% των επαγγελματιών μάρκετινγκ πιστεύει ότι οι διαφημίσεις στο X παρέχουν ασφάλεια επωνυμίας.

Με πληροφορίες από Guardian

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Kellogg's, Coca-Cola και μπύρα Brewdog στα ρωσικά ράφια παρά τις κυρώσεις

Διεθνή / Kellogg's, Coca-Cola και μπύρα Brewdog στα ρωσικά ράφια παρά τις κυρώσεις - Το «παραθυράκι» των εισαγωγών

Η Ρωσία είναι η οικονομία με τις περισσότερες κυρώσεις στον κόσμο, αλλά περισσότερα από τρία χρόνια μετά την υποτιθέμενη απομόνωσή της τα ράφια εξακολουθούν να είναι γεμάτα με δυτικά προϊόντα
LIFO NEWSROOM
Σουδάν: Τουρκία και ΗΑΕ κλιμακώνουν τη σύγκρουση με drone και έμμέσες παρεμβάσεις

Διεθνή / Σουδάν: Τουρκία και ΗΑΕ κλιμακώνουν τη σύγκρουση με drone και έμμεσες παρεμβάσεις

Η σύγκρουση στο Σουδάν μετατρέπεται σε περιφερειακή κρίση, με την Τουρκία να στηρίζει τον κυβερνητικό στρατό με drones και τα ΗΑΕ να ενισχύουν παραστρατιωτικές δυνάμεις. Αναλυτές προειδοποιούν για περαιτέρω αποσταθεροποίηση
ΠΕΤΡΟΣ ΚΡΑΝΙΑΣ
Ανεξέλεγκτο το νέο «σύστημα θαλάσσιων ταξί» μεταναστών στη Μάγχη: Ανήμπορη η γαλλική αστυνομία

Διεθνή / Ανεξέλεγκτο το νέο «σύστημα θαλάσσιων ταξί» μεταναστών στη Μάγχη: Ανήμπορη η γαλλική αστυνομία

Η γαλλική αστυνομία αδυνατεί να αναχαιτίσει την αύξηση των παράνομων διελεύσεων προς τη Βρετανία μέσω «θαλάσσιων ταξί» - Νέες τακτικές από κυκλώματα διακινητών και αυξημένος κίνδυνος για γυναίκες και παιδιά
LIFO NEWSROOM
Θα επιτεθούν οι ΗΠΑ κατά των πυρηνικών εγκαταστάσεων του Ιράν;

Διεθνή / Η βόμβα GBU 57 και τα βομβαρδιστικά B-2: Θα επιτεθούν οι ΗΠΑ κατά των πυρηνικών εγκαταστάσεων του Ιράν;

Οι ΗΠΑ ενισχύουν τη στρατιωτική τους παρουσία στη Μέση Ανατολή, τηρώντας μία ασάφεια ως προς την πιθανότητα να επιτεθούν κατά των πυρηνικών εγκαταστάσεων του Ιράν, καθώς ο Τραμπ εξετάζει την επέμβαση στον πόλεμο Ισραήλ-Ιράν
LIFO NEWSROOM
Ρωσία και Μέση Ανατολή: Η αντίδραση στην επιχείρηση «Rising Lion» του Ισραήλ και οι στρατηγικές επιπτώσεις

Ανάλυση / Ρωσία και Μέση Ανατολή: Η αντίδραση στην επιχείρηση «Rising Lion» του Ισραήλ και οι στρατηγικές επιπτώσεις

Η Ρωσία χαρακτηρίζει την κλιμάκωση στη Μέση Ανατολή «επικίνδυνη» αλλά βλέπει και οφέλη, ενώ η στρατηγική της θέση δοκιμάζεται εν μέσω του πολέμου στην Ουκρανία και της σύγκρουσης Ισραήλ-Ιράν
LIFO NEWSROOM
Κλιμακώνεται ο πόλεμος Ισραήλ - Ιράν: Ο Τραμπ απαιτεί «άνευ όρων παράδοση» της Τεχεράνης

Διεθνή / Κλιμακώνεται ο πόλεμος Ισραήλ - Ιράν: Ο Τραμπ απαιτεί «άνευ όρων παράδοση» της Τεχεράνης

Ο ισραηλινός στρατός συνεχίζει να στοχοποιεί κρίσιμες ιρανικές υποδομές, συμπεριλαμβανομένων εγκαταστάσεων που σχετίζονται με το πυρηνικό πρόγραμμα και συστημάτων εκτόξευσης βαλλιστικών πυραύλων
LIFO NEWSROOM
Οι ΗΠΑ στέλνουν μαχητικά αεροσκάφη στη Μέση Ανατολή καθώς κλιμακώνεται η σύγκρουση Ισραήλ–Ιράν

Διεθνή / Οι ΗΠΑ στέλνουν μαχητικά αεροσκάφη στη Μέση Ανατολή ενώ κλιμακώνεται η σύγκρουση Ισραήλ–Ιράν

Εξετάζεται και η ανάπτυξη πολεμικών πλοίων ικανών να αναχαιτίζουν βαλλιστικούς πυραύλους στην Ανατολική Μεσόγειο, όπως ανέφερε αξιωματούχος του Πενταγώνου
LIFO NEWSROOM