Πώς η Ιταλία στράφηκε κατά των influencers, μετά το σκάνδαλο με την Κιάρα Φεράνι

Πώς η Ιταλία στράφηκε κατά των influencers, μετά το σκάνδαλο με την Κιάρα Φεράνι Facebook Twitter
Φωτ.: Instagram
0

Η Κιάρα Φεράνι- από τους πιο ισχυρούς influencers της Ιταλίας- πασχίζει να σώσει το κύρος της, μετά το σκάνδαλο με το χριστουγεννιάτικο κέικ. Μια υπόθεση που προκαλεί τριγμούς στην αυτοκρατορία της- την ώρα που ερευνάται για απάτη- αλλά επηρεάζει και άλλους σταρ των social media.  

Όλα ξεκίνησαν στα τέλη του 2022, όταν η Κιάρα Φεράνι ένωσε τις δυνάμεις της με την Balocco για να προωθήσει το παντόρο της εταιρείας. Το χριστουγεννιάτικο κέικ με την «υπογραφή» της infuencer πωλούνταν 9 ευρώ, σε τιμή σχεδόν τριπλάσια από ότι το «απλό» παντόρο. 

Η εταιρεία και η Φεράνι, που έχει 29,4 εκατομμύρια followers στο Instagram, υποστήριξαν ότι τα έσοδα από την πώληση του κέικ θα διατεθούν στο νοσοκομείο Παίδων του Τορίνο. Στην πραγματικότητα, η Balocco έδωσε 50.000 ευρώ στο νοσοκομείο προτού ξεκινήσει αυτή η καμπάνια και δεν έκανε άλλη δωρεά. Η influencer έβγαλε πάνω από ένα εκατομμύριο ευρώ από αυτή τη συνεργασία, σύμφωνα με τις αρμόδιες ιταλικές αρχές. 

Τον Δεκέμβριο, επιβλήθηκε πρόστιμο ενός εκατομμυρίου ευρώ στη Φεράνι και 420.000 ευρώ στην ιδιοκτήτρια της εταιρείας, Αλεσάντρα Μπαλόκο, για παραπλάνηση των καταναλωτών. Με ένα βίντεο στο οποίο σχεδόν έκλαιγε, η Φεράνι ζήτησε συγγνώμη από τους followers της, έκανε λόγο για «επικοινωνιακό λάθος» και δήλωσε ότι θα δωρίσει ένα εκατομμύριο ευρώ στο νοσοκομείο. 

Όμως, τα προβλήματά της δεν σταμάτησαν εκεί. Έπειτα από εβδομάδες συζητήσεων στην Ιταλία για τη δύναμη που έχουν οι influencers και τα χρήματα που κερδίζουν μέσα από την προώθηση προϊόντων- ιδιαίτερα εκείνα που παρουσιάζονται ως κάποια φιλανθρωπική πρωτοβουλία- η εισαγγελία του Μιλάνου ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι θα κάνει έρευνα για τη Φεράνι και τη Balocco για απάτη. Από τη στιγμή που ξέσπασε το σκάνδαλο, η Φεράνι έχει χάσει 200.000 followers και συνεργάτες της, όπως η Coca-Cola, της γύρισαν την πλάτη της

Η Ιταλία βάζει νέους κανόνες στους influencers

Στον απόηχο αυτού του φιάσκο, οι ιταλικές αρχές ενέκριναν αυστηρούς νέους κανόνες, παρόμοιους με εκείνους που ισχύουν για τα ΜΜΕ, με στόχο τη βελτίωση της διαφάνειας στις αναρτήσεις των social media που κάνουν οι influencers οι οποίοι έχουν πάνω από ένα εκατομμύριο followers. 

Οι διαφημίσεις πλέον θα πρέπει να έχουν πιο σαφή σήμανση, έτσι ώστε να το αντιλαμβάνεται όποιος βλέπει τις αναρτήσεις, διαφορετικά οι influencers κινδυνεύουν με πρόστιμα που φτάνουν τα 600.000 ευρώ. Κάτι παρόμοιο έγινε στη Γαλλία πέρυσι, όπου θεσπίστηκε νόμος ο οποίος ρυθμίζει το περιεχόμενο επί πληρωμή. 

Οι κανονισμοί θα επεκταθούν στην πορεία και σε influencers με λιγότερους ακολούθους, δήλωσε ο Τζιάκομο Λασορέλα, επικεφαλής της AGCOM, της ιταλικής ρυθμιστικής αρχής επικοινωνίας. «Κινούμαστε εντός ενός ευρωπαϊκού πλαισίου. Ο ψηφιακός κόσμος τρέχει και οι κανόνες τον ακολουθούν. Αλλά αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα για τη ρύθμιση αυτού του τομέα», δήλωσε στον Guardian. 

Είναι αυτό το τέλος της Κιάρα Φεράνι; 

Κάποιοι έσπευσαν να συμπεράνουν ότι αυτό το σκάνδαλο θα είναι το τέλος της Κιάρα Φεράνι. Άλλοι επισημαίνουν την ίσως υπερβολική στοχοποίηση των influencers. 

«Υπάρχει μεγάλο μίσος εναντίον τους», δήλωσε ο Τζιανλούκα Περέλι, διευθύνων σύμβουλος της Buzzoole, η οποία ειδικεύεται στο influencer marketing. «Για παράδειγμα, αν ένας ηθοποιός ή ποδοσφαιριστής είχε κάνει την πρωτοβουλία με το παντόρο, πιθανότατα θα υπήρχε διαφορετική αντίδραση. Θα είχαν καταδικάσει το άτομο, αλλά όχι όλους τους ποδοσφαιριστές ή τους ηθοποιούς», επεσήμανε. 

Ακόμη είναι πολύ νωρίς για να εκτιμηθούν οι συνέπειες του φιάσκου, σημείωσε. «Πρώτα από όλα, πρέπει να δούμε ποιο θα είναι το αποτέλεσμα της έρευνας. Δεύτερον, θα πρέπει να δούμε πώς θα διαχειριστεί την κρίση η Φεράνι», συμπλήρωσε. Σημειώνεται πως η αξία της αυτοκρατορίας της influencer εκτιμάται στα 40 εκατομμύρια ευρώ. 

Στην ιστοσελίδα της αναφέρει ότι χρησιμοποιεί την επιρροή της για «να γίνει ο κόσμος καλύτερος». Κάποιοι υποστηρίζουν ότι σε ένα βαθμό, αυτό είναι αληθές. «Η Φεράνι έχει κάνει πολλά θετικά πράγματα στην Ιταλία», δήλωσε ο Μικέλε Κοσταμπίλε, καθηγητής Μάρκετινγκ στο πανεπιστήμιο Luiss της Ρώμης. 

Ως παράδειγμα αναφέρει τη selfie που έβγαλε το 2020 η influencer μπροστά από τη «Γέννηση της Αφροδίτης» του Μποτιτσέλι, στην πινακοθήκη Uffizi. Ήταν κάτι που το είχε οργανώσει ο τότε διευθυντής της πινακοθήκης και μπορεί η πολιτιστική ελίτ να χλεύασε την κίνηση, αλλά αυτή πέτυχε τον στόχο της. Όταν η Φεράνι ανάρτησε τη φωτογραφία, χιλιάδες νέοι επισκέφθηκαν το μουσείο

Επίσης, την είχε επιστρατεύσει ο πρώην πρωθυπουργός της Ιταλίας, Τζουζέπε Κόντε, προκειμένου να πείσει τους followers της να φορούν μάσκα και να τηρούν αποστάσεις, όταν ξέσπασε η πανδημία του κορωνοϊού. 

«Αυτή η κρίση θα επιταχύνει τη ρύθμιση και θα δημιουργήσει μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στην αγορά. Η ικανότητα της Φεράνι να ανακάμψει θα εξαρτηθεί από την ικανότητά της να μάθει από τα λάθη της», επεσήμανε ο Κοσταμπίλε. 

Με πληροφορίες από Guardian

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Κίνα & τεχνητή νοημοσύνη: Η μυστική επιχείρηση «GoLaxy» για παγκόσμιο έλεγχο της κοινής γνώμης

Διεθνή / Ο νέος κυβερνοστρατός του Πεκίνου: Πώς η τεχνητή νοημοσύνη γίνεται όπλο παγκόσμιας προπαγάνδας

Έγγραφα αποκαλύπτουν ότι η κινεζική εταιρεία GoLaxy, με δεσμούς με το Πεκίνο, χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να παρακολουθεί και να επηρεάζει την κοινή γνώμη σε Ταϊβάν, Χονγκ Κονγκ και πέρα
LIFO NEWSROOM
Η Τουρκία αρνείται να στηρίξει το σχέδιο της ΕΕ για απεξάρτηση από το ρωσικό αέριο – Κίνδυνος παραβίασης των κυρώσεων

Διεθνή / Η Τουρκία αρνείται να στηρίξει το σχέδιο της ΕΕ για απεξάρτηση από το ρωσικό αέριο – Κίνδυνος παραβίασης των κυρώσεων

Η Τουρκία αρνείται να συνεργαστεί με την ΕΕ για τον έλεγχο των ρωσικών ενεργειακών εισαγωγών, απειλώντας το σχέδιο της Ευρώπης να τερματίσει την εξάρτησή της από το ρωσικό αέριο έως το 2027
LIFO NEWSROOM
Παγκόσμιος συναγερμός: Οι νέοι δασμοί Τραμπ έως 41% προκαλούν αντιδράσεις σε πάνω από 60 χώρες

Διεθνή / Παγκόσμιος συναγερμός: Οι νέοι δασμοί Τραμπ έως 41% προκαλούν αντιδράσεις σε πάνω από 60 χώρες

Πάνω από 60 χώρες αντιδρούν στους νέους δασμούς Τραμπ, που φτάνουν το 41% - Οι αυξήσεις πυροδοτούν φόβους για απώλειες θέσεων εργασίας και ένταση στις παγκόσμιες εμπορικές σχέσεις
LIFO NEWSROOM
Τραμπ: Σχέδιο για τεράστια κέντρα κράτησης μεταναστών σε στρατιωτικές βάσεις των ΗΠΑ

Διεθνή / Τραμπ: Σχέδιο για τεράστια κέντρα κράτησης μεταναστών σε στρατιωτικές βάσεις των ΗΠΑ

Η κυβέρνηση Τραμπ ετοιμάζει το μεγαλύτερο δίκτυο κέντρων κράτησης μεταναστών στην ιστορία των ΗΠΑ, με στρατιωτικές βάσεις όπως το Fort Bliss να μετατρέπονται σε εγκαταστάσεις για χιλιάδες κρατουμένους, προκαλώντας έντονες αντιδράσεις.
LIFO NEWSROOM
«Προσαρμοστικός οπορτουνιστής»: Η διπλωματία της Τουρκίας με τη Ρωσία από τον Εύξεινο Πόντο ως την Αρκτική

Ανάλυση / «Προσαρμοστικός οπορτουνιστής»: Η διπλωματία της Τουρκίας με τη Ρωσία από τον Εύξεινο Πόντο ως την Αρκτική

Πώς Τουρκία και Ρωσία ισορροπούν ανάμεσα σε συνεργασία και ανταγωνισμό, επεκτείνοντας την επιρροή τους από τη Μαύρη Θάλασσα μέχρι την Αρκτική
ΠΕΤΡΟΣ ΚΡΑΝΙΑΣ
H Γρενάδα ζητά συγγνώμη και αποζημιώσεις από τον Βασιλιά Κάρολο για κέρδη της μοναρχίας από τη δουλεία

Διεθνή / H Γρενάδα ζητά αποζημιώσεις από τον Βασιλιά Κάρολο για κέρδη της μοναρχίας από τη δουλεία

Νέα έρευνα αποκαλύπτει ότι ο βασιλιάς Γεώργιος Δ΄ κέρδισε προσωπικά από την εργασία σκλάβων σε φυτείες της Γρενάδας. Η χώρα ζητά από τον Βασιλιά Κάρολο συγγνώμη και αποζημιώσεις για το παρελθόν της βρετανικής μοναρχίας στη δουλεία
ΦΩΤ.: GETTY
Απίστευτη απόδραση: Βορειοκορεάτης κολύμπησε 10 ώρες για να φτάσει στη Νότια Κορέα

Διεθνή / Απίστευτη απόδραση: Βορειοκορεάτης κολύμπησε 10 ώρες για να φτάσει στη Νότια Κορέα

Βορειοκορεάτης άνδρας διέφυγε από το καθεστώς του Κιμ Γιονγκ Ουν, κολυμπώντας 10 ώρες κατά μήκος της ακτής και αποφεύγοντας ένοπλους φρουρούς με εντολή να σκοτώσουν κάθε φυγά
ΦΩΤ.: GETTY
Πώς η συναυλία των Oasis το 2009 προκάλεσε τη πιο ισχυρή σεισμική δόνηση στο Εδιμβούργο

Διεθνή / Πώς η συναυλία των Oasis το 2009 προκάλεσε την πιο ισχυρή σεισμική δόνηση στο Εδιμβούργο

Η συναυλία των Oasis τον Ιούνιο του 2009 ξεπέρασε σε ένταση ακόμα και εκείνη των Red Hot Chili Peppers τον Ιούνιο του 2004, των Kings of Leon τον Ιούνιο του 2011, αλλά και της Taylor Swift τον Ιούνιο του 2024
LIFO NEWSROOM
Ιστορική σύνοδος ειρήνης στον Λευκό Οίκο: Τραμπ, Αρμενία και Αζερμπαϊτζάν υπογράφουν συμφωνία μετά από δεκαετίες συγκρούσεων

Διεθνή / Ιστορική σύνοδος ειρήνης στον Λευκό Οίκο: Τραμπ, Αρμενία και Αζερμπαϊτζάν υπογράφουν συμφωνία μετά από δεκαετίες συγκρούσεων

Ο Ντόναλντ Τραμπ φιλοξενεί στον Λευκό Οίκο τον πρωθυπουργό της Αρμενίας και τον πρόεδρο του Αζερμπαϊτζάν για την «Ιστορική Σύνοδο Ειρήνης», με στόχο τον τερματισμό δεκαετιών πολέμου και την υπογραφή συμφωνίας που ανοίγει νέους διαδρόμους στην περιοχή του Νότιου Καυκάσου
LIFO NEWSROOM