Πώς οι εικονικοί influencers απειλούν τη δουλειά των πραγματικών

Πώς οι εικονικοί influencers παίρνουν τη δουλειά από τους πραγματικούς Facebook Twitter
Φωτ.: Instagram
0

Η Aitana Lopez με τα χαρακτηριστικά ροζ μαλλιά έχει πάνω από 200.000 followers στα social media. Δημοσιεύει selfies από συναυλίες και την κρεβατοκάμαρά της, ενώ διαφημίζει οίκους όπως η Victoria Secret. Αλλά είναι μία εικονική influencer.

Οι εταιρείες πληρώνουν περίπου 1.000 δολάρια ανά ανάρτηση για να προωθήσει τα προϊόντα τους στα social media, παρά το γεγονός ότι είναι δημιούργημα της AI. H Aitana είναι μία «εικονική influencer» που δημιουργήθηκε χρησιμοποιώντας εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, ένα από τα εκατοντάδες ψηφιακά avatar που έχουν εισχωρήσει στην αυξανόμενη οικονομία των δημιουργών περιεχομένου των 21 δισ. δολαρίων.

Η εμφάνισή τους οδήγησε στην ανησυχία των πραγματικών influencers ότι το εισόδημά τους κανιβαλίζεται και απειλείται από ψηφιακούς αντιπάλους. Αυτή την ανησυχία συμμερίζονται και οι άνθρωποι σε πιο καθιερωμένα επαγγέλματα ότι δηλαδή τα μέσα διαβίωσής τους απειλούνται από τη τεχνητή νοημοσύνη. Αλλά όσοι βρίσκονται πίσω από τις σουρεαλιστικές δημιουργίες AI υποστηρίζουν ότι απλώς διαταράσσουν μια υπερδιογκωμένη αγορά.

«Μας εξέπληξαν τα ποσοστά που χρεώνουν οι influencers στις μέρες μας. Αυτό μας έκανε να σκεφτούμε: "Κι αν δημιουργούσαμε απλώς τον δικό μας influencer;"» είπε η Diana Núñez, συνιδρύτρια του πρακτορείου The Clueless με έδρα τη Βαρκελώνη, το οποίο δημιούργησε την Aitana. «Τα υπόλοιπα είναι ιστορία. Δημιουργήσαμε άθελά μας ένα τέρας. Όμορφο, όμως».

Τα τελευταία χρόνια, υπήρξαν σημαντικές συνεργασίες μεταξύ διάσημων εταιρειών και ψηφιακών influencers, συμπεριλαμβανομένης της σειράς μακιγιάζ της Kim Kardashian KKW Beauty με τη Noonoouri και της Louis Vuitton με την Ayayi.

Η ανάλυση στο Instagram μιας διαφήμισης H&M με την ψηφιακή influencer Kuki διαπίστωσε ότι προσέγγισε 11 φορές περισσότερους ανθρώπους και είχε ως αποτέλεσμα μείωση 91% στο κόστος ανά άτομο, σε σύγκριση με μια παραδοσιακή διαφήμιση.

«Δεν επηρεάζει την αγορά όπως θα έκανε ένας influencer», δήλωσε η Becky Owen, επικεφαλής μάρκετινγκ και καινοτομίας στο Billion Dollar Boy και πρώην επικεφαλής της ομάδας καινοτομιών δημιουργών της Meta. «Οι ίδιοι οι influencers έχουν πολλούς αρνητικούς συσχετισμούς όπως το αν είναι επιφανειακοί, κάτι που κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται λιγότερο προβληματισμένοι στην ιδέα της αντικατάστασής τους με AI ή ψηφιακούς influencers», δήλωσε η Rebecca McGrath, αναπληρώτρια διευθύντρια για τα μέσα και την τεχνολογία στη Mintel.

«Για την εταιρεία, έχει τον απόλυτο έλεγχο έναντι ενός πραγματικού προσώπου που έρχεται με πιθανούς εχθρούς, τις δικές τους απαιτήσεις, τις δικές τους απόψεις», πρόσθεσε η McGrath.

Πώς οι εικονικοί influencers παίρνουν τη δουλειά από τους πραγματικούς Facebook Twitter
Φωτ.: Instagram

Ωστόσο, οι influencers υποστηρίζουν ότι οι ψηφιακοί συνάδελφοί τους θα πρέπει να αποκαλύπτουν ότι δεν είναι πραγματικοί. «Αυτό που με τρομάζει με αυτούς τους influencers είναι πόσο δύσκολο είναι να πω ότι είναι ψεύτικοι», είπε η Danae Mercer, μια influencer με περισσότερους από 2 εκατομμύρια ακόλουθους.

Ο Οργανισμός Προτύπων Διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου δήλωσε ότι «είχε πλήρη επίγνωση της αύξησης των ψηφιακών influencers σε αυτόν τον χώρο», αλλά είπε ότι δεν υπάρχει κανόνας που να τους υποχρεώνει να δηλώνουν ότι δημιουργούνται από AI. Πολλές άλλες αγορές αντιμετωπίζουν το πρόβλημα, με την Ινδία να είναι μια χώρα που αναγκάζει τους εικονικούς influencers να αποκαλύψουν αν είναι προϊόν τεχνητής νοημοσύνης.

Αν και το The Clueless αποκαλύπτει ότι η Aitana είναι ψεύτικη μέσω του hashtag #aimodel στο προφίλ της στο Instagram, πολλοί άλλοι δεν το κάνουν ή χρησιμοποιούν αόριστους όρους όπως #digitalinfluencer. «Αν και ξεκαθαρίσαμε ότι ήταν ένα μοντέλο που δημιουργήθηκε από AI» αρχικά, οι περισσότεροι από τους ακόλουθούς της δεν αμφισβήτησαν την αυθεντικότητά της, πίστευαν ειλικρινά στην ύπαρξή της», είπαν οι δημιουργοί προσθέτοντας ότι η Aitana έχει λάβει πολλαπλά αιτήματα από followers για να τους συναντήσει προσωπικά.

Μία από τις πρώτες εικονικές influencer, η Lil Miquela, χρεώνει έως και εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια για κάθε συμφωνία και έχει συνεργαστεί με Burberry, Prada και Givenchy. Αν και η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται για τη δημιουργία του περιεχομένου της, η ομάδα πίσω από αυτήν «πιστεύει ακράδαντα ότι δεν μπορεί να αναπαραχθεί πλήρως από τη τεχνητή νοημοσύνη», δήλωσε η Ridhima Kahn, αντιπρόεδρος επιχειρηματικής ανάπτυξης στα Dapper Labs, η οποία επιβλέπει τις συνεργασίες της.

Η Lil Miquela θεωρείται από πολλούς μιγάδα και το κοινό της με σχεδόν 3 εκατομμύρια followers κυμαίνεται από τις ΗΠΑ μέχρι την Ασία και τη Λατινική Αμερική. Εν τω μεταξύ, το πρακτορείο The Clueless έχει τώρα μια άλλη δημιουργία σε εξέλιξη, την οποία αποκαλεί «μεξικανή με καμπύλες», η οποία ονομάζεται Laila.

Η Francesca Sobande, ανώτερη λέκτορας στις σπουδές ψηφιακών μέσων στο Πανεπιστήμιο του Κάρντιφ, έχει ερευνήσει ψηφιακούς influencer με φυλετικά διφορούμενα χαρακτηριστικά και προτείνει ότι τα κίνητρα πίσω από αυτό είναι «απλώς μια άλλη μορφή μάρκετινγκ» προκειμένου να στοχεύσουν οι εταιρείες σε ένα ευρύτερο κοινό, όταν «κάτι έχει δημιουργηθεί με επίκεντρο το κέρδος».

Η Dapper Labs τόνισε ότι η ομάδα πίσω από τη Lil Miquela είναι διαφορετική και αντικατοπτρίζει το κοινό της. Το πρακτορείο Clueless είπε ότι οι δημιουργίες του σχεδιάστηκαν για να «ενθαρρύνουν τη συμμετοχή και να παρέχουν ευκαιρίες σε συλλογικότητες που έχουν αντιμετωπίσει αποκλεισμό για μεγάλο χρονικό διάστημα».

Οι δημιουργίες του Clueless έχουν επίσης επικριθεί για υπερβολική σεξουαλικότητα, καθώς η Aitana Lopez εμφανίζεται τακτικά με εσώρουχα. Το πρακτορείο είπε ότι η σεξουαλικότητα «επικρατεί σε πραγματικά μοντέλα και influencers» και ότι οι δημιουργίες του «απλώς αντικατοπτρίζουν αυτές τις καθιερωμένες πρακτικές χωρίς να αποκλίνουν από τους τρέχοντες κανόνες της βιομηχανίας».

«Φαίνεται ότι οι γυναίκες τα τελευταία χρόνια μπόρεσαν να πάρουν μέσω του OnlyFans, μέσω των social media, τον έλεγχο του σώματός τους και να πουν "για τόσο καιρό οι άνδρες έβγαλα χρήματα από εμένα, θα βγάλω λεφτά για τον εαυτό μου"» λένε οι υποστηρικτές. Ωστόσο, αναφέρουν ότι οι δημιουργίες της τεχνητής νοημοσύνης, που συχνά φτιάχνονται από άνδρες, επωφελούνται και πάλι από τη γυναικεία σεξουαλικότητα. «Αυτός είναι ο λόγος πίσω από την ανάπτυξη αυτών των λογαριασμών. Για να βγάλεις λεφτά».

Με πληροφορίες των FT

Τech & Science
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Από το Πάρκινσον μέχρι την κατάθλιψη: Νέα συσκευή υπερήχων υπόσχεται θεραπείες χωρίς χειρουργείο

Τech & Science / Από το Πάρκινσον μέχρι την κατάθλιψη: Νέα συσκευή υπερήχων υπόσχεται θεραπείες χωρίς χειρουργείο

Xρησιμοποιεί υπερηχητικούς παλμούς που κατευθύνονται με ακρίβεια σε συγκεκριμένες περιοχές του εγκεφάλου, προσφέροντας εναλλακτική λύση στη χειρουργική εμφύτευση ηλεκτροδίων
LIFO NEWSROOM
Το ταξίδι στο Διάστημα μπορεί να επιταχύνει τη γήρανση, σύμφωνα με μελέτη της NASA

Τech & Science / Το ταξίδι στο Διάστημα μπορεί να επιταχύνει τη γήρανση, σύμφωνα με μελέτη της NASA

Ανθρώπινα αιμοσφαίρια που στάλθηκαν στο Διάστημα άρχισαν να χάνουν την ικανότητά τους να παράγουν υγιή νέα κύτταρα, ένδειξη επιταχυνόμενης γήρανσης, σύμφωνα με τη μελέτη
LIFO NEWSROOM
Ερευνητές του Cambridge «παγώνουν» μόριο-κλειδί και δίνουν μεγάλη ελπίδα για την αντιμετώπιση του καρκίνου στον εγκέφαλο

Τech & Science / Ερευνητές του Cambridge «παγώνουν» μόριο-κλειδί και δίνουν μεγάλη ελπίδα για την αντιμετώπιση του καρκίνου στον εγκέφαλο

«Θα μπορούσε να είναι μια πραγματική ευκαιρία να επιβραδύνουμε την εξέλιξη του γλοιοβλαστώματος», υποστηρίζουν με συγκρατημένη αισιοδοξία, καθώς απαιτείται περαιτέρω δοκιμών
LIFO NEWSROOM
Αλτσχάιμερ: Εγκρίθηκε φάρμακο που χορηγείται αποκλειστικά στο σπίτι

Τech & Science / Αλτσχάιμερ: Εγκρίθηκε θεραπεία που μπορεί να χορηγηθεί στο σπίτι από τον ίδιο τον ασθενή

Η έκδοση για χρήση στο σπίτι εγκρίθηκε ως θεραπεία συντήρησης που οι ασθενείς μπορούν να χορηγούν στον εαυτό τους αφού ολοκληρώσουν τον κύκλο της ενδοφλέβιας θεραπείας
LIFO NEWSROOM
«Νέα γενιά εθισμένων»: Τι κινδύνους κρύβει το άτμισμα για τον εγκέφαλο των εφήβων

Τech & Science / «Νέα γενιά εθισμένων»: Τι κινδύνους κρύβει το άτμισμα για τον εγκέφαλο των εφήβων

Οι ειδικοί προειδοποιούν ότι τα ηλεκτρονικά τσιγάρα δημιουργούν νέους εθισμούς στη νικοτίνη και προκαλούν σοβαρούς κινδύνους για την καρδιά, τους πνεύμονες και τον εγκέφαλο των παιδιών και των εφήβων
LIFO NEWSROOM
«Είναι κάπως σαν νίκη για τη Google»: Πώς κατάφερε να γλιτώσει από το να πουλήσει το Chrome

Τech & Science / «Είναι κάπως σαν νίκη για τη Google»: Πώς κατάφερε να γλιτώσει από το να πουλήσει το Chrome

Η απόφαση αυτή θεωρείται μια από τις σημαντικότερες των τελευταίων 20 ετών - Η Google διατηρεί πάντως κάποιες «ανησυχίες» για την υποχρέωσή της να μοιράζεται δεδομένα διαδικτυακών αναζητήσεων
LIFO NEWSROOM