Μαζική έξοδος διαφημιστών από το Χ φέρνει «πονοκέφαλο» στον Μασκ

Μαζική έξοδος διαφημιστών από το Χ φέρνει «πονοκέφαλο» στον Μασκ Facebook Twitter
φωτ.: unsplash
0

Πάνω από το ένα τέταρτο των διαφημιστών σχεδιάζει να μειώσει τις δαπάνες για το X του Έλον Μασκ λόγω ανησυχιών για το περιεχόμενο της πλατφόρμας κοινωνικών μέσων και την εμπιστοσύνη στις πληροφορίες που διαδίδονται, σύμφωνα με νέα παγκόσμια έρευνα.

Τα διαφημιστικά έσοδα που ρέουν στο X ήταν σε ελεύθερη πτώση από τότε που ο Μασκ αγόρασε τον ιστότοπο, γνωστό τότε ως Twitter, για 44 δισεκατομμύρια δολάρια (38 δισεκατομμύρια λίρες) τον Οκτώβριο του 2022, ισχυριζόμενος ότι δεν είχε αξιοποιήσει τις δυνατότητές του ως πλατφόρμα «ελεύθερης έκφρασης». Ωστόσο, η ασταθής και αμφιλεγόμενη συμπεριφορά του Μασκ στο X, όπου έχει σχεδόν 200 εκατομμύρια οπαδούς, έχει πυροδοτήσει την αντίδραση των διαφημιστών που έχουν περικόψει ή σταμάτησαν τις προσφορές εκεί.

Έρευνα από την εταιρεία δεδομένων Kantar, βασισμένη σε συνεντεύξεις με 18.000 καταναλωτές και 1.000 ανώτερους επαγγελματίες του μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο, διαπίστωσε ότι το 26% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ σχεδιάζει να μειώσει τις διαφημιστικές δαπάνες στο X το 2025. «Οι έμποροι είναι θεματοφύλακες της επωνυμίας και πρέπει να εμπιστεύονται τις πλατφόρμες που χρησιμοποιούν», δήλωσε η Gonca Bubani, διευθύντρια στην Kantar. «Το X έχει αλλάξει τόσο πολύ τα τελευταία χρόνια και μπορεί να είναι απρόβλεπτο από τη μια μέρα στην άλλη. Είναι δύσκολο να αισθάνεσαι σίγουρος για την ασφάλεια της επωνυμίας σου σε αυτό το περιβάλλον».

Η Kantar διεξάγει τη μελέτη ετησίως εδώ και αρκετά χρόνια. Τα στοιχεία για το 2024 δείχνουν ότι η φυγή αυξάνεται γρήγορα, με το 14% των εμπόρων να δηλώνουν ότι θα τραβήξουν τους προϋπολογισμούς φέτος.

Τα στοιχεία του eMarketer υπογραμμίζουν την ταχεία εμπορική πτώση της πλατφόρμας τα τελευταία χρόνια, με τα παγκόσμια έσοδα της εταιρείας να κορυφώνονται το 2021 στα 4,46 δισεκατομμύρια δολάρια, εκ των οποίων το Ηνωμένο Βασίλειο αντιπροσώπευε 366 εκατομμύρια δολάρια, περίπου το 8% του συνόλου.

Το 2022, τα παγκόσμια έσοδα μειώθηκαν στα 4,14 δισ. δολάρια. Από τότε που ο πλουσιότερος άνθρωπος του κόσμου ανέλαβε την τοποθεσία στα τέλη του ίδιου έτους, έχουν μειωθεί περισσότερο από το ήμισυ, με τα ετήσια έσοδα να πέσουν στα 1,9 δισ. δολάρια μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους, με τα έσοδα του Ηνωμένου Βασιλείου να προβλέπονται σε μόλις 160 εκατ. δολάρια.

«Οι διαφημιστές απομακρύνουν τις δαπάνες μάρκετινγκ από το X εδώ και αρκετά χρόνια», είπε η Bubani. «Η έντονη επιτάχυνση αυτής της τάσης τους τελευταίους 12 μήνες σημαίνει ότι μια ανάκαμψη φαίνεται απίθανη».

Η έρευνα της Kantar δείχνει ότι η εμπιστοσύνη των εμπόρων στις διαφημίσεις στο X συνεχίζει να μειώνεται, από 22% το 2022 σε 12% φέτος. Μόνο το 4% των επαγγελματιών μάρκετινγκ πιστεύει ότι οι διαφημίσεις στο X παρέχουν ασφάλεια επωνυμίας.

Με πληροφορίες από Guardian

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Απόφαση σταθμός για τον υπερτουρισμό στην Μαδρίτη: Κλείσιμο τουριστικών διαμερισμάτων έπειτα από παράπονα οικογένειας

Διεθνή / Απόφαση σταθμός για τον υπερτουρισμό στην Μαδρίτη: Κλείσιμο τουριστικών διαμερισμάτων έπειτα από παράπονα οικογένειας

Η οικογένεια, η οποία έχει δύο παιδιά, κατήγγειλε ότι υπέφερε από έντονο στρες, άγχος και αϋπνία λόγω της θορυβώδους και ανάρμοστης συμπεριφοράς των μεθυσμένων επισκεπτών των τουριστικών διαμερισμάτων
LIFO NEWSROOM
Βρετανία: Ουίλιαμ και Κέιτ υποδέχθηκαν τους Μακρόν – Η πριγκίπισσα με look εμπνευσμένο από Dior

Διεθνή / Βρετανία: Ουίλιαμ και Κέιτ υποδέχθηκαν τους Μακρόν – Η πριγκίπισσα με look εμπνευσμένο από Dior

Η Κέιτ Μίντλετον εντυπωσίασε με σακάκι Christian Dior και σκουλαρίκια που ανήκαν στην πριγκίπισσα Νταϊάνα, τιμώντας τη γαλλοβρετανική φιλία και την παράδοση του οίκου
LIFO NEWSROOM
Αμερικανικά πανεπιστήμια σε κρίση: Χάνουν 1 δισ. δολάρια από διεθνείς φοιτητές λόγω Τραμπ

Διεθνή / Αμερικανικά πανεπιστήμια σε κρίση: Χάνουν 1 δισ. δολάρια από φοιτητές λόγω Τραμπ

Οι νέες πολιτικές της κυβέρνησης Τραμπ προκαλούν μαζική φυγή διεθνών φοιτητών από τις ΗΠΑ, με τα πανεπιστήμια να χάνουν έως και $1 δισ. σε δίδακτρα - Ποιες σχολές πλήττονται περισσότερο
LIFO NEWSROOM
Το μεγαλύτερο λιμάνι της Ευρώπης προετοιμάζεται για πόλεμο με τη Ρωσία

Διεθνή / Το μεγαλύτερο λιμάνι της Ευρώπης προετοιμάζεται για πόλεμο με τη Ρωσία

Το λιμάνι του Ρότερνταμ προετοιμάζεται για ενδεχόμενη στρατιωτική σύγκρουση, διαθέτοντας χώρο για πολεμικά πλοία και κρίσιμα εφόδια - Πώς η Ευρώπη αναδιαμορφώνει την αμυντική της στρατηγική
LIFO NEWSROOM