Ο Αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ επέβαλε μια σειρά από σαρωτικούς δασμούς σε χώρες σε όλο τον κόσμο, σε μία κίνηση που έχει αναστατώσει τις παγκόσμιες αγορές και θα μπορούσαν να οδηγήσει στην αύξηση των τιμών πολλών καταναλωτικών αγαθών, όπως τα iPhone της Apple.
Τα περισσότερα iPhone εξακολουθούν να κατασκευάζονται στην Κίνα, η οποία χτυπήθηκε με δασμό ύψους 54%. Εάν οι εν λόγω επιβαρύνσεις παραμείνουν ως έχει, η Apple θα πρέπει να κάνει μια δύσκολη επιλογή: Είτε να απορροφήσει το επιπλέον κόστος, είτε να το μετακυλήσει στους καταναλωτές.
Οι μετοχές της εταιρείας έκλεισαν με πτώση 9,3% την Πέμπτη, 3 Απριλίου, σημειώνοντας τη χειρότερη ημέρα τους από τον Μάρτιο του 2020, όταν οι αγορές αντέδρασαν στο «σοκ» της πανδημίας του κορωνοϊού.
Η Apple πωλεί περισσότερα από 220 εκατομμύρια iPhone ετησίως και οι μεγαλύτερες αγορές της περιλαμβάνουν τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Κίνα και την Ευρώπη.
Τα πιθανά «άλματα» στις τιμές των iPhone
Το φθηνότερο μοντέλο iPhone 16 κυκλοφορεί στις ΗΠΑ με τιμή 799 δολάρια, αλλά θα μπορούσε να κοστίσει έως και 1.142 δολάρια, σύμφωνα με υπολογισμούς που βασίζονται σε προβλέψεις των αναλυτών της Rosenblatt Securities. Η εκτίμησή τους είναι ότι το κόστος θα μπορούσε να αυξηθεί κατά 43% εάν η Apple είναι σε θέση να το μετακυλήσει στους καταναλωτές.
Ένα ακριβότερο iPhone 16 Pro Max, με οθόνη 6,9 ιντσών και 1 terabyte αποθηκευτικού χώρου, το οποίο σήμερα πωλείται έναντι 1599 δολαρίων, θα μπορούσε να κοστίσει σχεδόν 2.300 δολάρια, αν η αύξηση 43% περνούσε στους καταναλωτές.
Ο Τραμπ επέβαλε δασμούς σε ένα ευρύ φάσμα κινεζικών εισαγωγών κατά την πρώτη του θητεία ως πρόεδρος για να πιέσει τις αμερικανικές εταιρείες να επαναφέρουν την παραγωγή είτε στις Ηνωμένες Πολιτείες είτε σε γειτονικές χώρες όπως το Μεξικό. Ωστόσο, τότε η Apple εξασφάλισε εξαιρέσεις ή απαλλαγές για αρκετά προϊόντα. Αυτή τη φορά, η κυβέρνηση των ΗΠΑ δεν έχει χορηγήσει ακόμη καμία εξαίρεση.
Το iPhone 16e, που κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο ως φθηνότερο σημείο εισόδου για το Apple Intelligence, την τεχνολογία της τεχνητής νοημοσύνης της Apple, κοστίζει 599 δολάρια. Μια αύξηση της τιμής κατά 43% θα μπορούσε να ανεβάσει το κόστος αυτό στα 856 δολάρια. Οι τιμές άλλων συσκευών της Apple θα μπορούσαν επίσης να κάνουν άλμα.
Το Apple Intelligence δεν ενθουσίασε τους καταναλωτές
Ορισμένοι αναλυτές σημείωσαν ότι οι πωλήσεις των iPhone παραπαίουν στις μεγάλες αγορές της εταιρείας, καθώς το Apple Intelligence δεν κατάφερε να ενθουσιάσει τους αγοραστές.
Οι αξιολογήσεις των εμπειρογνωμόνων έχουν υποδείξει ότι οι λειτουργίες AI, αν και καινοτόμες, δεν παρέχουν αρκετούς επιτακτικούς λόγους για να δικαιολογήσουν την αγορά νεότερου μοντέλου.
Η στασιμότητα της ζήτησης θα μπορούσε να ασκήσει πρόσθετη πίεση στα έσοδα της Apple, ειδικά αν το κόστος αυξηθεί λόγω των δασμών.
Ο Άντζελο Ζίνο, αναλυτής μετοχών της CFRA Research, δήλωσε στο Reuters ότι η εταιρεία θα δυσκολευτεί να μετακυλήσει στους καταναλωτές περισσότερο από το 5% έως 10% του κόστους.
Πότε η Apple αναμένεται να αυξήσει τις τιμές των προϊόντων της
«Αναμένουμε ότι η Apple θα αναβάλει τις μεγάλες αυξήσεις στα τηλέφωνα μέχρι το φθινόπωρο, όταν πρόκειται να κυκλοφορήσει το iPhone 17, καθώς συνήθως έτσι χειρίζεται τις προγραμματισμένες αυξήσεις τιμών».
Ακόμη και με τη μετακίνηση μέρους της παραγωγής στο Βιετνάμ και την Ινδία, τα περισσότερα iPhone εξακολουθούν να κατασκευάζονται στην Κίνα. Παράληλα, οι άλλες δύο χώρες δεν γλίτωσαν ούτε αυτές από τον εμπορικό πόλεμο του Τραμπ, με το Βιετνάμ να δέχεται δασμούς ύψους 46% και η Ινδία 26%.
Η Apple θα πρέπει να αυξήσει τις τιμές της κατά τουλάχιστον 30% κατά μέσο όρο για να αντισταθμίσει τους εισαγωγικούς δασμούς, σύμφωνα με τον συνιδρυτή της Counterpoint Research, Νιλ Σα.
Μια δυνητικά απότομη αύξηση των τιμών θα μπορούσε να μειώσει τη ζήτηση για το smartphone και να δώσει πλεονέκτημα στη Samsung, με έδρα τη Νότια Κορέα, καθώς η ασιατική χώρα αντιμετωπίζει χαμηλότερους δασμούς από την Κίνα.
«Τα γρήγορα μαθηματικά μας για την ημέρα εισαγωγής των δασμών του Τραμπ δείχνουν ότι αυτό θα μπορούσε να τινάξει στον αέρα την Apple, κοστίζοντας ενδεχομένως στην εταιρεία έως και 40 δισεκατομμύρια δολάρια», σημείωσε ο Crockett της Rosenblatt Securities, προσθέτοντας ότι οι διαπραγματεύσεις μεταξύ της Apple, της Κίνας και του Λευκού Οίκου είναι πιθανές.
«Μας είναι δύσκολο να φανταστούμε τον Τραμπ να τινάζει στον αέρα ένα αμερικανικό είδωλο... αλλά αυτό μοιάζει αρκετά σκληρό».
Με πληροφορίες από Reuters
