Εν αναμονή της απαγόρευσης του TikTok «έκρηξη» επενδύσεων σε startups

Εν αναμονή της απαγόρευσης του TikTok «έκρηξη» επενδύσεων σε startups Facebook Twitter
TikTok/ Φωτ. Αρχείου: Unsplash
0

Η αγορά του social commerce στις ΗΠΑ βρίσκεται σε κρίσιμη καμπή, με τις επενδύσεις σε startups όπως το Whatnot και το ShopMy να εκτοξεύονται ενόψει της απαγόρευσης του TikTok.

Το Whatnot ανακοίνωσε ότι εξασφάλισε 265 εκατομμύρια δολάρια σε νέο γύρο χρηματοδότησης, έχοντας ξεπεράσει τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις μέσω livestream το 2024. Το ShopMy, από την πλευρά του, συγκέντρωσε 77,5 εκατομμύρια δολάρια μετά την επίτευξη κερδοφορίας.

«Το timing της νέας χρηματοδότησης συμπίπτει με μια θεμελιώδη αλλαγή στην αγορά – το creator marketing μεταμορφώνεται από πειραματικό κανάλι σε βασικό μοχλό απόδοσης για τα brands», δήλωσε ο Harry Rein, CEO του ShopMy στο Business Insider.

Το TikTok και η αβεβαιότητα της αγοράς

Το TikTok Shop έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην άνοδο του social commerce, συνδέοντας χιλιάδες εμπόρους με influencers μέσω της e-commerce πλατφόρμας του. Ωστόσο, το μέλλον της εφαρμογής στις ΗΠΑ παραμένει αβέβαιο, καθώς αντιμετωπίζει νομικές προκλήσεις με βάση τον νέο νόμο «divest-or-ban», που απαιτεί από την κινεζική μητρική του εταιρεία να διαχωρίσει τις αμερικανικές δραστηριότητες.

Καθώς το TikTok εξαφανίζεται από τα app stores και απειλείται με πλήρη αποκλεισμό, πολλές εταιρείες e-commerce δοκιμάζουν εναλλακτικές πλατφόρμες για να διαφοροποιήσουν τις δραστηριότητές τους. Εκτός από το Whatnot και το ShopMy, το Flip, μια εφαρμογή που εστιάζει σε κριτικές προϊόντων από χρήστες, σημείωσε εκρηκτική άνοδο, φτάνοντας στο top 10 του App Store της Apple.

Οι startup επωφελούνται από την αναταραχή

Η πιθανότητα αποκλεισμού του TikTok δημιουργεί ευκαιρίες για εναλλακτικές social-commerce πλατφόρμες. «Αν προχωρήσει η απαγόρευση, αυτές οι πλατφόρμες θα αποκτήσουν τεράστιο πλεονέκτημα», δήλωσε ο Ollie Forsyth, πρώην στέλεχος της επενδυτικής εταιρείας Antler. «Όχι μόνο μπορούν να απορροφήσουν μεγάλο αριθμό δημιουργών περιεχομένου, αλλά και να προσελκύσουν νέους χρήστες».

Οι επενδυτές, βλέποντας την ανακατανομή της αγοράς, διοχετεύουν κεφάλαια σε startups που θα μπορούσαν να καλύψουν το κενό που ίσως αφήσει το TikTok. Το Flip προσφέρει μετοχές σε creators για να τους ενθαρρύνει να δραστηριοποιηθούν στην πλατφόρμα.

Το Gloss Ventures, που εστιάζει στο social commerce, συγκέντρωσε 15 εκατομμύρια δολάρια από την Peterson Partners για να επεκτείνει τη στρατηγική του.
Η Later, εταιρεία influencer marketing, απέκτησε την Mavely έναντι 250 εκατομμυρίων δολαρίων για να ενισχύσει τη διαχείριση διαφημιστικών δαπανών στην creator economy.

Η νέα εποχή του social commerce

Το μοντέλο αγορών που καθιέρωσε το TikTok Shop, όπου οι χρήστες ανακαλύπτουν προϊόντα μέσω influencers και ολοκληρώνουν αγορές άμεσα, πιθανότατα θα εξαπλωθεί και σε άλλες πλατφόρμες, όπως το Instagram και το YouTube.

«Πριν από 20 χρόνια, οι retailers καθόριζαν τι αγόραζαν οι καταναλωτές, ενώ ο κύκλος πωλήσεων ήταν μακρύς», σημείωσε ο Matt Nichols, partner στη Commerce Ventures. «Σήμερα, οι τάσεις της αγοράς αλλάζουν ραγδαία, με influencers και hyper-fast retailers όπως το Shein να οδηγούν τη ζήτηση».

Ενώ το TikTok μπορεί να μην εξαφανιστεί εντελώς, το τοπίο του social commerce στις ΗΠΑ μεταμορφώνεται ραγδαία. Η δυναμική των startups και η αβεβαιότητα γύρω από το TikTok δημιουργούν ένα παράθυρο ευκαιρίας για νέους παίκτες να επαναπροσδιορίσουν το μέλλον των online αγορών.

Με πληροφορίες από Business Insider

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Σίδνεϊ: Δεκάδες χιλιάδες σε πορεία για την Παλαιστίνη - Ανάμεσά τους και ο Τζούλιαν Ασάνζ

Διεθνή / Σίδνεϊ: Δεκάδες χιλιάδες σε πορεία για την Παλαιστίνη - Ανάμεσά τους και ο Τζούλιαν Ασάνζ

Η Αυστραλία δέχεται διεθνή πίεση να αναγνωρίσει την Παλαιστίνη ως κράτος, με τον πρωθυπουργό της να απαντά πως θα συμβεί μονάχα εάν διασφαλιστεί η ασφάλεια του Ισραήλ
LIFO NEWSROOM
Τουρκία: Βρετανός πέθανε πριν από μεταμόσχευση μαλλιών σε κλινική που είχε πελάτες τους Ριβάλντο, Τζιμπρίλ Σισέ

Διεθνή / Τουρκία: Βρετανός πέθανε πριν από μεταμόσχευση μαλλιών σε κλινική που είχε πελάτες τους Ριβάλντο, Τζιμπρίλ Σισέ

Ο 38χρονος Martyn Latchman κατέρρευσε κατά την προετοιμασία για μεταμόσχευση μαλλιών στην Κωνσταντινούπολη - Παρά τις ιατρικές εξετάσεις και την άμεση επέμβαση, έχασε τη ζωή του την ίδια μέρα
LIFO NEWSROOM
To ηφαίστειο Krasheninnikov στη Ρωσία εξερράγη μετά από 600 χρόνια - Σεισμός και συναγερμός για τσουνάμι

Διεθνή / To ηφαίστειο Krasheninnikov στη Ρωσία εξερράγη μετά από σχεδόν 600 χρόνια - Συναγερμός για τσουνάμι

Το ηφαίστειο Krasheninnikov στην Καμτσάτκα εξερράγη για πρώτη φορά από το 1463, πιθανώς λόγω του ισχυρού σεισμού 8,8R πριν λίγες ημέρες, με σύννεφα στάχτης έως 6 χλμ. και παγκόσμιο συναγερμό για τσουνάμι και αεροπορικά θέματα
LIFO NEWSROOM
Ο Τραμπ υποσχέθηκε δασμούς «χωρίς εξαιρέσεις» αλλά εισαγωγές άνω του 1 τρισ. δολαρίων εξαιρούνται σιωπηρά

Διεθνή / Ο Τραμπ υποσχέθηκε δασμούς «χωρίς εξαιρέσεις» αλλά εισαγωγές άνω του 1 τρισ. δολαρίων εξαιρούνται σιωπηρά

Παρότι ο Ντόναλντ Τραμπ ανακοίνωσε δασμούς σε εισαγόμενα προϊόντα από δεκάδες χώρες, πάνω από το ένα τρίτο των εισαγωγών (περίπου 1 τρισ. δολάρια) έχει εξαιρεθεί
LIFO NEWSROOM
Νέο βίντεο της Χαμάς: Αποστεωμένος όμηρος αναγκάζεται να σκάψει τον τάφο του σε σήραγγα

Διεθνή / Νέο βίντεο της Χαμάς: Αποστεωμένος όμηρος αναγκάζεται να σκάψει τον τάφο του σε σήραγγα

«Το να υποβάλλεται σκοπίμως σε λιμό ο γιος μας στο πλαίσιο μίας εκστρατείας προπαγάνδας είναι μία από τις φρικτότερες πράξεις που έχει ποτέ δει ο κόσμος. Λιμοκτονεί μόνο και μόνο για να υπηρετήσει την προπαγάνδα της Χαμάς» λέει η οικογένεια του ομήρου
LIFO NEWSROOM
Πώς η βιομηχανία K-beauty της Νότιας Κορέας πλήττεται από τους δασμούς του Τραμπ

Διεθνή / Πώς η βιομηχανία K-beauty της Νότιας Κορέας πλήττεται από τους δασμούς του Τραμπ

Η παγκόσμια απήχηση της νοτιοκορεατικής κουλτούρας έχει συμβάλει στην εκτίναξη της δημοτικότητας των καλλυντικών της - Οι Αμερικανοί ξόδεψαν περίπου 1,7 δισ. δολάρια σε προϊόντα K-beauty το 2024
LIFO NEWSROOM
Σιωπή και Ατιμωρησία: Το 88% των ερευνών για εγκλήματα πολέμου του Ισραήλ κλείνει χωρίς απόδοση ευθύνης

Διεθνή / Σιωπή και Ατιμωρησία: Το 88% των ερευνών για εγκλήματα πολέμου του Ισραήλ κλείνει χωρίς απόδοση ευθύνης

Το 88% των στρατιωτικών ερευνών του Ισραήλ για φερόμενα εγκλήματα πολέμου στη Γάζα δεν κατέληξαν σε ευθύνες ή παραμένουν ανεπίλυτες - Ανάμεσά τους, επιθέσεις με δεκάδες νεκρούς άμαχους
LIFO NEWSROOM