Οι πωλήσεις της Hermès αυξήθηκαν κατά 9% στο δεύτερο τρίμηνο, ξεπερνώντας τα ανταγωνιστικά της brand σε μια δύσκολη αγορά πολυτελείας, καθώς οι πλούσιοι καταναλωτές συνέχισαν να δαπανούν για τις υψηλής ποιότητας τσάντες της.
Το γαλλικό πολυτελές οίκο ανακοίνωσε πωλήσεις ύψους 3,9 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 9% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι, σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες και υπερβαίνοντας τις αναλυτικές προβλέψεις. Τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 6% στο πρώτο εξάμηνο του έτους, φτάνοντας τα 3,3 δισ. ευρώ, ξεπερνώντας τις προσδοκίες.
Νωρίτερα μέσα στο έτος, η Hermès προσπέρασε τον ανταγωνιστή της LVMH και έγινε για πρώτη φορά η πολυτιμότερη εταιρεία στον τομέα των πολυτελών ειδών με βάση την κεφαλαιοποίηση αγοράς. Παρά τα σχετικά ισχυρά αποτελέσματα, όμως, η μετοχή της Hermès υποχώρησε 4% την Τετάρτη. Με αυτήν την πτώση, η άνοδος της μετοχής μέσα στον τελευταίο χρόνο περιορίστηκε στο 12,5%, δίνοντας στην εταιρεία κεφαλαιοποίηση περίπου 241,4 δισ. ευρώ — σχεδόν στο ίδιο επίπεδο με την LVMH.
Η Hermès, ο όμιλος που κατασκευάζει τις διάσημες τσάντες Kelly και Birkin, διακρίνεται για την ανθεκτικότητά της, βασιζόμενη στην εξαιρετικά πλούσια πελατειακή της βάση αλλά και στον προσεκτικά ελεγχόμενο περιορισμένο αριθμό των πιο περιζήτητων τσαντών της, οι οποίες ξεκινούν από περίπου 10.000 ευρώ — γεγονός που δημιουργεί ζήτηση που ξεπερνά την προσφορά. Ωστόσο, κάποιες από τις σχετικά φθηνότερες κατηγορίες προϊόντων της Hermès, όπως τα μεταξωτά μαντήλια και τα καλλυντικά, παρουσίασαν σημάδια αδυναμίας με πτώση στις πωλήσεις τους κατά 4% στο πρώτο εξάμηνο.
Ο Axel Dumas επεσήμανε πως η Hermès παρατηρεί μείωση στο πλήθος νέων πελατών παγκοσμίως, ενώ οι καταναλωτές που επιδιώκουν αυτό το lifestyle ψωνίζουν λιγότερο συχνά από πριν. Ο Luca Solca, αναλυτής της Bernstein, σχολίασε πως η ασθενέστερη απόδοση σε μερικούς από τους μικρότερους κλάδους της Hermès αποτελεί ένδειξη ότι η αγορά πολυτελείας παραμένει υπό πίεση.
Η Hermès ανέφερε ότι θα αντισταθμίσει την αύξηση των δασμών στις ΗΠΑ με αναπροσαρμογή των τιμών στη χώρα, ύστερα από την ανακοίνωση των δασμών «liberation day» που εισήγαγε ο Πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, τον Απρίλιο. Την Τετάρτη ο πρόεδρος Axel Dumas δήλωσε πως δεν προβλέπει νέα αύξηση τιμών μετά την πρόσφατη αναπροσαρμογή σε παγκόσμιο επίπεδο τον Μάιο, που περιλάμβανε και επιπλέον 5% αύξηση στις ΗΠΑ. Πρόσθεσε πως οι τρέχουσες τιμές είναι επαρκείς για να καλύψουν τον αντίκτυπο των δασμών 15% στις ΗΠΑ που ανακοινώθηκαν στο πλαίσιο της εμπορικής συμφωνίας ΕΕ-ΗΠΑ αυτήν την εβδομάδα, αν και τόνισε πως η εταιρεία περιμένει περισσότερες λεπτομέρειες από τις συνεχιζόμενες διαπραγματεύσεις.
Η ζήτηση για τις τσάντες Kelly και Birkin ώθησε οργανική ανάπτυξη 12% στο τμήμα δερμάτινων ειδών της Hermès στο πρώτο εξάμηνο. Οι πωλήσεις στη μόδα και στα μεταξωτά ανέβηκαν κατά 6% και 4% αντίστοιχα, ενώ τα έσοδα από το τμήμα ωρολογοποιίας παρουσίασαν πτώση. Άλλοι όμιλοι πολυτελείας αντιμετώπισαν δυσκολότερες συνθήκες. Οι πωλήσεις της LVMH μειώθηκαν κατά 4% στο β’ τρίμηνο, ενώ η Kering αντιμετωπίζει προβλήματα, καθώς η μεγαλύτερη μάρκα της, Gucci, παρουσιάζει πτώση. Οι πωλήσεις της Hermès στην Αμερική αυξήθηκαν κατά 12,3% στο δεύτερο τρίμηνο, ξεπερνώντας κατά πολύ τις προσδοκίες, παρά τις αυξήσεις τιμών που έγιναν την άνοιξη. Στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού (εκτός Ιαπωνίας) οι πωλήσεις ανέβηκαν 3%, παρά την επιβράδυνση της κατανάλωσης πολυτελών ειδών στην Κίνα.
Ο Dumas σημείωσε πως δεν παρατηρούνται ακόμα «θεμελιώδεις αλλαγές» στην κινέζικη αγορά, η οποία παραμένει υποτονική μετά την πανδημία, και διατήρησε την εμπιστοσύνη του στη μακροπρόθεσμη προοπτική της πολυτελούς αγοράς της χώρας.
Με πληροφορίες από Financial Times
