Η Adidas τερμάτισε τη διαμάχη της με τον Kanye West για τα αντισημιτικά σχόλια που έκανε το 2022, τα οποία κατέστρεψαν τη συνεργασία «Yeezy» της αθλητικής μάρκας και του Αμερικανού ράπερ.
Η Adidas διέκοψε τότε τη συλλογή και άρχισε να πουλάει τα αποθέματα Yeezy σε τιμές χονδρικής. Ωστόσο, την Τρίτη, η εταιρεία δήλωσε ότι κατέληξε σε διακανονισμό με τον Kanye West για να τερματιστούν όλες οι νομικές διαδικασίες μεταξύ τους.«Δεν υπάρχουν άλλα ανοιχτά ζητήματα και δεν υπάρχουν... χρήματα που να πηγαίνουν προς οποιαδήποτε κατεύθυνση» δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Μπιόρν Γκούλντεν, σε τηλεδιάσκεψη.
«Υπήρχαν εντάσεις σε πολλά θέματα αλλά και τα δύο μέρη είπαν ότι δεν χρειάζεται να τσακωνόμαστε πια», δήλωσε ο Γκούλντεν στο τηλεφώνημα για τα τελευταία οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας. Η διαμάχη με τον Kanye West «ανήκει στο παρελθόν», πρόσθεσε. «Όταν έχεις συγκρούσεις όπως αυτή, παίρνεις προβλέψεις και έχεις νομικές γνωμοδοτήσεις, υπάρχουν διαπραγματεύσεις και γίνονται διακανονισμοί και αυτό είναι το τέλος. Κανείς δεν χρωστάει πια τίποτα σε κανέναν. Ό,τι υπήρχε είναι παρελθόν» είπε ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas.
Ο τερματισμός της συνεργασίας με τον Kanye West άφησε στην Adidas αποθέματα Yeezy αξίας περίπου 1,2 δισ. ευρώ, με την αθλητική μάρκα να πωλεί τα προϊόντα σε παρτίδες και να δωρίζει τα έσοδα σε ΜΚΟ, συμπεριλαμβανομένου του δικού της ιδρύματος κατά των διακρίσεων που εγκαινίασε πρόσφατα. Τα τελευταία αποθέματα Yeezy θα πωληθούν μέχρι το τέλος του 2024, δήλωσε η εταιρεία.
Η απόφαση της Adidas να μπει τέλος στη διαμάχη σηματοδοτεί μια σαφή μετατόπιση της εταιρείας συγκριτικά με τη στάση της το 2022. Τότε, η Adidas δήλωσε ότι «δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό και οποιοδήποτε άλλο είδος ρητορικής μίσους», ενώ είχε χαρακτηρίσει τα σχόλια και τις ενέργειες του Kanye West «απαράδεκτα, μισητά και επικίνδυνα» που «παραβιάζουν τις αξίες της εταιρείας για ποικιλομορφία και ένταξη, αμοιβαίο σεβασμό και δικαιοσύνη».
Η Adidas και ο Kanye West άρχισαν να συνεργάζονται το 2014, γεγονός που οδήγησε σε μια εξαιρετικά επιτυχημένη μάρκα αθλητικών ειδών.
Η ζήτηση για τα προϊόντα Yeezy δεν υποχώρησε ούτε μετά τον σάλο, με πολλά αθλητικά παπούτσια Yeezy να πηγαίνουν καλά στην αγορά μεταπώλησης και να πωλούνται για εκατοντάδες -και μερικές φορές χιλιάδες- ευρώ. Οι λογαριασμοί του West είχαν ανασταλεί στο Instagram και στο X (τότε γνωστό ως Twitter) όταν έκανε μια σειρά αντισημιτικών σχολίων τον Οκτώβριο του 2022.
Επανέλαβε τους ισχυρισμούς αυτούς σε μια σειρά συνεντεύξεων και podcasts, που δεν προβλήθηκαν όλα, τους επόμενους δύο μήνες. Τον Δεκέμβριο του ίδιου έτους, ο Kanye West εμφανίστηκε στην εκπομπή InfoWars του ακροδεξιού συνωμοσιολόγου Άλεξ Τζόουνς, όπου μίλησε για τον θαυμασμό του για τον Αδόλφο Χίτλερ. Ο ράπερ, ο οποίος έχει πλέον χωρίσει από την Κιμ Καρντάσιαν, διαγνώστηκε με διπολική διαταραχή πριν από χρόνια και έχει μιλήσει δημοσίως για τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει με την ψυχική του υγεία.
*Με πληροφορίες από BBC
