Σινεμά, μουσική και τηλεόραση δείχνουν μια ξεκάθαρη νοσταλγία στις προηγούμενες δεκαετίες και η μόδα δεν θα μπορούσε παρά να συμμετέχει σε αυτό το ρετρό κίνημα.
Ένα από τα brands που κάνει ενδιαφέρον comeback και διεκδικεί όλο το hype του παρελθόντος με ανατρεπτικό τρόπο, είναι αυτό του αυστριακού Helmut Lang.
Μετά την επανεκκίνηση τoυ οίκου, την οποία ανέλαβε η Isabella Burley (συντάκτρια του Dazed), ο Helmut Lang επανέρχεται με διαφορετικές προτάσεις επιδιώκοντας να αντικαταστήσει την παραδοσιακή πασαρέλα.
Η τελευταία του συνεργασία για προώθηση των ρούχων του ανατέθηκε στους Ari Versluis και Ellie Uyttenbroek του πρότζεκτ
Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με το έργο τους, το κόνσεπτ που μετρά αρκετά χρόνια ζωής, είναι απλό: 12 τετράγωνα πορτρέτα ατόμων στην ίδια κοινωνική ομάδα, που φωτογραφίζονται πανομοιότυπα. Οι ομάδες μπορεί να χωρίζονται σε goths, skinheads, επιχειρηματίες, πιτσιρικάδες, millennials - ο κατάλογος είναι σχεδόν ατελείωτος και ευφάνταστος.
Παρόλο που συνήθως κάθε ομάδα περιλαμβάνει τυχαία πρόσωπα από το δρόμο, υπάρχουν μερικά που όλοι αναγνώρισαν στη νέα έκδοση με τίτλο «Θαυμαστές του Helmut Lang».
Μεταξύ αυτών είναι οι Kanye West και Solange Knowles.
Διάσημοι και δηλωμένοι φανς του Helmut Lang, οι Kanye και Solange κλήθηκαν για τη φωτογράφιση να φορέσουν δικά τους ρούχα με τη διάσημη ετικέτα σε συνδυασμό με κομμάτια από τη νέα συλλογή.
Ο West για παράδειγμα, φοράει το δικό του vintage τζιν παντελόνι Helmut Lang μαζί με ένα παρκά και πουλόβερ από τη συλλογή Re-Edition Volume 1 που κυκλοφορεί σε λίγες μέρες.
