Η Meta, ιδιοκτήτρια του Facebook, του Instagram και του WhatsApp, σχεδιάζει να δώσει σε επιχειρήσεις και brands τη δυνατότητα να δημιουργούν πλήρεις διαφημιστικές καμπάνιες με χρήση τεχνητής νοημοσύνης μέχρι τα τέλη του 2025.
Σύμφωνα με ρεπορτάζ της Wall Street Journal, τα εργαλεία που αναπτύσσει η εταιρεία θα επιτρέπουν στον διαφημιζόμενο να αναρτήσει μια εικόνα προϊόντος, να ορίσει έναν ενδεικτικό προϋπολογισμό και να αφήσει το υπόλοιπο στην πλατφόρμα. Η τεχνητή νοημοσύνη θα δημιουργεί από το μηδέν το περιεχόμενο της καμπάνιας, θα το προσαρμόζει για κάθε χρήστη και θα το προβάλλει σε χρήστες στοχευμένα.
Πώς τα νέα εργαλεία της Meta ζημιώνουν τις διαφημιστικές εταιρείες
Με αυτήν την προσέγγιση, η Meta ουσιαστικά αφαιρεί τον παραδοσιακό ρόλο των διαφημιστικών εταιρειών. Μέχρι σήμερα, η δημιουργία, ο σχεδιασμός και η προβολή μιας διαφημιστικής εκστρατείας απαιτούσαν τη συνεργασία με γραφεία που εξειδικεύονταν σε κάθε στάδιο της διαδικασίας. Πλέον, ολόκληρη αυτή η αλυσίδα μπορεί να αντικατασταθεί από μια σειρά εργαλείων εντός της ίδιας πλατφόρμας.
Η Meta ήδη διαθέτει βασικές AI λειτουργίες που βοηθούν στη βελτίωση υφιστάμενων διαφημίσεων, όμως η νέα υπηρεσία είναι κάτι πολύ πιο ριζικό. Το σύστημα υπόσχεται στοχευμένες καμπάνιες με ακρίβεια που βασίζονται σε γεωγραφικά δεδομένα, προσωπικά ενδιαφέροντα και αναλυτικά προφίλ συμπεριφοράς των χρηστών. Έτσι, μια εταιρεία που θέλει να διαφημίσει πακέτα διακοπών, για παράδειγμα, μπορεί να απευθυνθεί μόνο σε όσους σκέφτονται να ταξιδέψουν σε συγκεκριμένο προορισμό.
Η είδηση προκάλεσε αναστάτωση στις χρηματαγορές, ιδίως στους μεγάλους διαφημιστικούς ομίλους. Η μετοχή του βρετανικού ομίλου WPP υποχώρησε κατά τρεις μονάδες το πρωί της Δευτέρας, ενώ απώλειες καταγράφηκαν και για τη γαλλική Publicis Groupe και την Havas, με πτώση σχεδόν τέσσερις και τρεις μονάδες αντίστοιχα.
Η Meta σχεδιάζει να επενδύσει έως και εβδομήντα δύο δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, κυρίως για την ενίσχυση των τεχνολογιών τεχνητής νοημοσύνης, σηματοδοτώντας μια στροφή όπου το AI περνά στο επίκεντρο των δραστηριοτήτων της.
Ο Μαρκ Ζούκερμπεργκ έχει δηλώσει ότι αυτή η αλλαγή δεν είναι απλώς μια νέα δυνατότητα για τους διαφημιζόμενους αλλά ένας ολικός επαναπροσδιορισμός του τι σημαίνει ψηφιακή διαφήμιση στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Με πληροφορίες από Guardian
