Στην αντεπίθεση ο Μασκ: Μηνύει πολυεθνικές για «συνωμοσία διαφημιστικού μποϊκοτάζ» στο Χ

Στην «αντεπίθεση» ο Μασκ: Μηνύει πολυεθνικές για «συνωμοσία διαφημιστικού μποϊκοτάζ» στο Χ Facebook Twitter
0

Σε μια νέα κλιμάκωση της αντιπαράθεσης μεταξύ του Έλον Μασκ και της παγκόσμιας διαφημιστικής βιομηχανίας, το X (πρώην Twitter) κατέθεσε αναθεωρημένη αγωγή εναντίον πολυεθνικών κολοσσών -όπως οι Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods και Shell- κατηγορώντας τους για παράνομη συντονισμένη απόσυρση διαφημιστικών κονδυλίων με στόχο τον οικονομικό στραγγαλισμό της πλατφόρμας.  

Η μήνυση, που αρχικά κατατέθηκε τον Αύγουστο, υποστηρίζει ότι τα μέλη της «GARM» -της Παγκόσμιας Συμμαχίας για Υπεύθυνα Μέσα Ενημέρωσης, μιας πρωτοβουλίας που ανήκε στην Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιστών (WFA)- προχώρησαν σε εσκεμμένο οικονομικό πλήγμα εναντίον της X, «παρακρατώντας συλλογικά δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα».  

Μεταξύ των ήδη κατηγορούμενων στην υπόθεση είναι η WFA, η CVS Health, η Mars, η Ørsted και η Twitch. Η WFA έχει δηλώσει ότι «θα αμφισβητήσει τη μήνυση» και ότι είναι «βέβαιη πως έχει συμμορφωθεί με τη νομοθεσία περί ανταγωνισμού».  

Το GARM και η διαμάχη για τα διαφημιστικά πρότυπα

Το GARM, που ιδρύθηκε το 2019, είχε ως στόχο να δημιουργήσει «πλαίσια ασφαλείας για τις διαφημίσεις», προστατεύοντας τις μάρκες από τη σύνδεσή τους με επιβλαβές περιεχόμενο, όπως η ρητορική μίσους, η παραπληροφόρηση και η πειρατεία. Οι διαφημιζόμενοι που συμμετείχαν υιοθέτησαν εθελοντικά αυτά τα πρότυπα, τα οποία διαμόρφωσαν ένα «κατώτατο όριο ασφάλειας μάρκας».  

Παρότι το X ήταν αρχικά μέλος της GARM, η κατάσταση άλλαξε δραματικά μετά την εξαγορά του Twitter από τον Έλον Μασκ τον Οκτώβριο του 2022 έναντι 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Στη νέα νομική της κατάθεση, το X ισχυρίζεται ότι η WFA ενορχήστρωσε το διαφημιστικό μποϊκοτάζ μέσω του GARM, ασκώντας πίεση στην εταιρεία να συμμορφωθεί με τα πρότυπα ασφάλειας μάρκας που προωθούσε η πρωτοβουλία.  

Σύμφωνα με τη μήνυση, τουλάχιστον 18 μέλη της GARM διέκοψαν τη διαφημιστική τους δραστηριότητα στην X μεταξύ Νοεμβρίου και Δεκεμβρίου 2022, οδηγώντας σε κατακόρυφη πτώση των διαφημιστικών εσόδων της πλατφόρμας. Το GARM σταμάτησε τη λειτουργία του μετά την αρχική αγωγή της X, δηλώνοντας ότι, ως μη κερδοσκοπικός οργανισμός με περιορισμένους πόρους, αδυνατούσε να ανταποκριθεί στη νομική αντιπαράθεση.  

Ο αντίκτυπος στο X και η διαμάχη του Μασκ με τη διαφημιστική αγορά

Η X υποστηρίζει ότι το διαφημιστικό μποϊκοτάζ είχε άμεσες επιπτώσεις στην ανταγωνιστικότητά της**, αποδυναμώνοντάς την έναντι άλλων ψηφιακών πλατφορμών.  

Από τη στιγμή που ο Μασκ ανέλαβε τον έλεγχο της εταιρείας, αρκετές πολυεθνικές ανέστειλαν τις διαφημίσεις τους, επικαλούμενες την αποχώρηση προσωπικού από κρίσιμα τμήματα, όπως οι πωλήσεις και η εποπτεία περιεχομένου, αλλά και την επιστροφή αμφιλεγόμενων αποκλεισμένων λογαριασμών στην πλατφόρμα.  

Η μήνυση της X ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο στην κλιμακούμενη σύγκρουση μεταξύ της πλατφόρμας και της παγκόσμιας διαφημιστικής αγοράς. Αν η υπόθεση προχωρήσει, ενδέχεται να αλλάξει τα δεδομένα στη σχέση μεταξύ ψηφιακών μέσων και διαφημιζόμενων, με επιπτώσεις που ξεπερνούν κατά πολύ τα όρια της ίδιας της X.

Με πληροφορίες από Business Insider

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Η άνοδος του Μάρκο Ρούμπιο: Απολύσεις-σοκ, κλείσιμο USAID και το τέλος της παραδοσιακής διπλωματίας

Διεθνή / Η άνοδος του Μάρκο Ρούμπιο: Απολύσεις-σοκ, κλείσιμο USAID και το τέλος της παραδοσιακής διπλωματίας

Ο υπουργός Εξωτερικών των ΗΠΑ, Μάρκο Ρούμπιο, απολύει εκατοντάδες διπλωμάτες, διαλύει την USAID και επαναπροσδιορίζει τη θέση της Αμερικής στον κόσμο. Η εξωτερική πολιτική περνά σε νέα φάση.
LIFO NEWSROOM
Ο Λευκός Οίκος ξεκίνησε έρευνα κατά του πανεπιστημίου Harvard για τις διεθνείς βίζες

Διεθνή / Ο Λευκός Οίκος ξεκίνησε έρευνα κατά του πανεπιστημίου Harvard για τις διεθνείς βίζες

Ο υπουργός Εξωτερικών των ΗΠΑ, Μάρκο Ρούμπιο, ανακοίνωσε την έναρξη αυτής της έρευνας, προκειμένου να αξιολογήσει εάν το Χάρβαρντ «συμμορφώνεται με όλους τους κανονισμούς»
LIFO NEWSROOM
Καταδικάστηκε σε ισόβια ο Bryan Kohberger για τις δολοφονίες τεσσάρων φοιτητών στο Αϊντάχο

Διεθνή / Καταδικάστηκε σε ισόβια ο Bryan Kohberger για τις δολοφονίες τεσσάρων φοιτητών στο Αϊντάχο

Κατά τη σημερινή ακροαματική διαδικασία, οι οικογένειες των θυμάτων μίλησαν δημόσια για πρώτη φορά, περιγράφοντας την οδύνη και τις επιπτώσεις της επίθεσης - Ήταν η πρώτη φορά που είχαν τη δυνατότητα να απευθυνθούν απευθείας στον δράστη
LIFO NEWSROOM
Ιός του Δυτικού Νείλου: Κρούσμα στην Ηλεία - Σε σοβαρή κατάσταση ένας άνδρας

Διεθνή / Ιός του Δυτικού Νείλου: Κρούσμα στην Ηλεία - Σε σοβαρή κατάσταση ένας άνδρας

Πρόκειται για έναν συνταξιούχο άνδρα, ο οποίος νοσηλεύεται στο Γενικό Νοσοκομείο Αθηνών «Κοργιαλένειο-Μπενάκειο Ελληνικού Ερυθρού Σταυρού», με την κατάστασή του να χαρακτηρίζεται σοβαρή
LIFO NEWSROOM
Μεγάλο νοσοκομείο αναβάλλει χειρουργεία λόγω χαμηλών αποθεμάτων αίματος - «Η κατάσταση χειροτερεύει κάθε χρόνο»

Διεθνή / Νοσοκομείο αναβάλλει χειρουργεία λόγω χαμηλών αποθεμάτων αίματος - «Η κατάσταση χειροτερεύει κάθε χρόνο»

«Δυστυχώς, οι άνθρωποι δίνουν αίμα όλο και λιγότερο... και οι τακτικοί αιμοδότες, οι σύλλογοι αιμοδοτών, είναι μια γενιά που γερνά και δεν μπορεί πλέον να δώσει αίμα μετά την ηλικία των 65»
LIFO NEWSROOM
Ξεκίνησε η δίκη που συγκλονίζει την Τουρκία: Η σκληρή δολοφονία 15χρονου, οι απειλές των ανήλικων δραστών και ο διαλυμένος τάφος

Διεθνή / Ξεκίνησε η δίκη που συγκλονίζει την Τουρκία: Η σκληρή δολοφονία 14χρονου, οι απειλές των ανήλικων δραστών και ο διαλυμένος τάφος

Νεκρός 14χρονος από πισώπλατες μαχαιριές ανηλίκων στη Χαλκηδόνα - Η συζήτηση περί ανηλίκων δραστών - Τι προβλέπει ο Τουρκικός Ποινικός Κώδικας - Απειλούν την οικογένεια του θύματος με θάνατο ενώ διέλυσαν τον τάφο του παιδιού
ΠΕΤΡΟΣ ΚΡΑΝΙΑΣ
Από τον Καναδά μέχρι τη Φινλανδία: Nεοναζιστικές ομάδες από τις ΗΠΑ εξαπλώνονται ραγδαία σε όλο τον κόσμο

Διεθνή / Από τον Καναδά μέχρι τη Φινλανδία: Nεοναζιστικές ομάδες από τις ΗΠΑ εξαπλώνονται ραγδαία σε όλο τον κόσμο

Ομάδες νεοναζί από μαχητικά αθλήματα, γνωστές ως «active club», εξαπλώνονται διεθνώς σε Καναδά, Ευρώπη, Λατινική Αμερική - Χρησιμοποιούν γυμναστήρια και πάρκα για στρατολόγηση σε φασιστικές ιδέες
LIFO NEWSROOM
Αυξάνονται οι πιέσεις στον Κιρ Στάρμερ για άμεση αναγνώριση της Παλαιστίνης από το Ηνωμένο Βασίλειο

Διεθνή / Αυξάνονται οι πιέσεις στον Κιρ Στάρμερ για άμεση αναγνώριση της Παλαιστίνης από το Ηνωμένο Βασίλειο

Υπουργοί της κυβέρνησης του Κιρ Στάρμερ ζητούν άμεση αναγνώριση του παλαιστινιακού κράτους, εν μέσω διεθνούς κατακραυγής για τους θανάτους αμάχων στη Γάζα
LIFO NEWSROOM
Αναταραχή στη Βρετανία: Οικογένειες παρέλαβαν λανθασμένα λείψανα μετά τη συντριβή της Air India

Διεθνή / Αναταραχή στη Βρετανία: Οικογένειες παρέλαβαν λανθασμένα λείψανα μετά τη συντριβή της Air India

Δικηγόρος αποκαλύπτει ότι ταυτοποιήσεις ήταν εσφαλμένες και λείψανα θυμάτων είχαν «συνενωθεί» σε κοινά φέρετρα – Ζητείται παρέμβαση Στάρμερ ενόψει της συνάντησής του με τον Ναρέντρα Μόντι
LIFO NEWSROOM
Ερντογάν και Αλ Σαράα ετοιμάζουν συμφωνία θαλασσίων συνόρων - Η Συρία ζήτησε στρατιωτική βοήθεια από Τουρκία

Διεθνή / Ερντογάν και Αλ Σαράα ετοιμάζουν συμφωνία θαλασσίων συνόρων - Η Συρία ζήτησε στρατιωτική βοήθεια από Τουρκία

Τα τουρκικά ΜΜΕ αποκαλύπτουν πως υπάρχουν συζητήσεις με τον πρώην τζιχαντιστή Αχμέτ αλ Σαράα για παρόμοια συμφωνία Τουρκία και Συρίας για θαλάσσια σύνορα
ΠΕΤΡΟΣ ΚΡΑΝΙΑΣ