Η Adidas προσπαθεί να ξεγράψει την επεισοδιακή συνεργασία που είχε με τον Κάνιε Γουέστ, η οποία έληξε μετά από αντισημιτικά σχόλια που έκανε ο δεύτερος πέρυσι.
Πλέον, το ερώτημα είναι τι θα συμβεί με τα Yeezy προϊόντα που έχουν δημιουργηθεί από τη συνεργασία με τον Κάνιε Γουέστ, τα οποία κοστολογούνται στα 1,2 δισ. δολάρια. Η Adidas λέει τώρα ότι θα τα πουλήσει και τα έσοδα θα πάνε για φιλανθρωπικό σκοπό.
Η εταιρεία σκέφτηκε πολλές εναλλακτικές μέχρι να φτάσει σε αυτή την απόφαση. Η πρώτη ήταν να τα κάψει, κάτι το οποίο τους φάνηκε εν τέλει παράλογο. Μετά, η δεύτερη λύση ήταν να δοθούν δωρεάν, αλλά φοβήθηκαν ότι θα καταλήξουν στη μαύρη αγορά από επιτήδειους.
Η ιδανική λύση αποφασίστηκε να είναι η πώλησή τους και στη συνέχεια τα έσοδα να καταλήξουν σε φιλανθρωπίες, σύμφωνα με τον CEO της εταιρείας, Μπιόρν Γκούλντεν. Η Adidas βρίσκεται ήδη υπό τον κίνδυνο να ολοκληρώσει την χρονιά με απώλειες, για πρώτη φορά μετά από 30 χρόνια. Την προηγούμενη εβδομάδα ανακοίνωσε ότι αν δεν τα πουλήσει θα χάσει τουλάχιστον 500 εκατ. δολάρια.
Πάντως, δεν είναι ακόμα σαφές πόσα προϊόντα Yeezy θα πωληθούν βάσει του τρέχοντος σχεδίου και ποιο ποσοστό των εσόδων θα διατεθεί για φιλανθρωπικό σκοπό.
Adidas: Πόσα χρήματα θα πάρει από τις πωλήσεις ο Κάνιε Γουέστ
Ο Εντ Στόουνερ, σύμβουλος βιομηχανίας αθλητικών ειδών που εργαζόταν στο παρελθόν στην Adidas, είπε ότι η απόφαση να πουληθούν τα παπούτσια και να δοθούν για καλό σκοπό είναι «έξυπνη και υπεύθυνη», προσθέτοντας πως «δεν προστατεύει μόνο την ακεραιότητα του brand, αλλά αποτελεί και ασπίδα για μια άμεση κρίση στο ταμείο της εταιρείας».
Ωστόσο, εάν τα προϊόντα πουληθούν, ο Κάνιε Γουέστ θα δικαιούται ποσοστά της τάξης του 15% του τζίρου, σύμφωνα με τον Guardian. Η εταιρεία δεν έχει απαντήσει ακόμα σε αυτό το ερώτημα.
Με πληροφορίες από BBC, Guardian
