Η κινεζική πλατφόρμα streaming iQiyi ανακοίνωσε την Πέμπτη τα σχέδιά της για το πρώτο της θεματικό πάρκο, το οποίο θα βασίζεται στους χαρακτήρες από τις δημοφιλείς σειρές και ταινίες της.
Το “iQiyi Land” θα ανοίξει στην πόλη Γιανγκζού, στην επαρχία Τζιανγκσού, περίπου δύο ώρες από τη Σαγκάη με τρένο υψηλής ταχύτητας. Το θεματικό πάρκο θα περιλαμβάνει επτά διαφορετικούς τύπους ψυχαγωγίας, όπως immersive theater, διαδραστικά κινηματογραφικά σκηνικά και εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας (VR), δημιουργώντας ένα καινοτόμο μοντέλο διασκέδασης.
Η απόφαση της iQiyi να επενδύσει σε φυσικές εμπειρίες έρχεται σε μια περίοδο όπου η αγορά θεματικών πάρκων στην Κίνα γνωρίζει έκρηξη, παρά τη γενικότερη επιβράδυνση της κατανάλωσης.
Άλλες μεγάλες εταιρείες έχουν ήδη επενδύσει στη βιομηχανία, όπως:
- Legoland, που ετοιμάζει το πρώτο της θέρετρο στη Σαγκάη αυτό το καλοκαίρι.
- Warner Bros. Discovery, που ανακοίνωσε την έναρξη του “Harry Potter Studio Tour” το 2027.
- Pop Mart, που άνοιξε το θεματικό πάρκο “Pop Land” στο Πεκίνο το 2023, το οποίο έχει γίνει μία από τις πιο δημοφιλείς ατραξιόν στην πόλη.
Η iQiyi σκοπεύει να αξιοποιήσει την τεχνολογία VR, επιτρέποντας στους επισκέπτες να ζήσουν κινηματογραφικές εμπειρίες σε μικρούς, αλλά εξαιρετικά διαδραστικούς χώρους.
Σύμφωνα με στοιχεία του International Association of Amusement Parks and Attractions, τα έσοδα από τα θεματικά πάρκα στην Κίνα αναμένεται να ξεπεράσουν τα 67 δισ. δολάρια το 2025, με περισσότερους από 500 εκατομμύρια επισκέπτες.
Μεγάλοι διεθνείς όμιλοι όπως η Disney και η Comcast (Universal Studios Beijing) καταγράφουν ισχυρή ανάπτυξη στα διεθνή πάρκα τους, με τα έσοδα της Disneyland Σαγκάης να αυξάνονται κατά 28% το 2024.
Παρά την άνθηση του τουρισμού, η αγορά περιεχομένου είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική. Η iQiyi κατέγραψε πτώση 8% στα έσοδα του 2024, μετά από μια άνοδο 10% το προηγούμενο έτος, γεγονός που δείχνει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες streaming.
Επιπλέον, τα θεματικά πάρκα στην Κίνα συχνά αντιμετωπίζουν καθυστερήσεις. Το Legoland στην επαρχία Σιτσουάν είχε αρχικά προγραμματιστεί να ανοίξει το 2023, αλλά το χρονοδιάγραμμα του έργου παραμένει ασαφές.
Με την είσοδο της iQiyi στη βιομηχανία των θεματικών πάρκων και εμπειριών VR, η εταιρεία στοιχηματίζει σε ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο που μπορεί να ενισχύσει τα έσοδά της και να διαφοροποιήσει το brand της. Αν η στρατηγική της πετύχει, το "iQiyi Land" μπορεί να ανοίξει τον δρόμο για μια νέα γενιά "διανεμημένων" θεματικών πάρκων, συνδυάζοντας τεχνολογία, κινηματογραφικό περιεχόμενο και διαδραστικές εμπειρίες.
