Η Apple εξετάζει το ενδεχόμενο να αυξήσει τις τιμές της νέας σειράς iPhone που θα κυκλοφορήσει το φθινόπωρο, σύμφωνα με πηγές που είναι εξοικειωμένες με το θέμα. Η εταιρεία προσπαθεί να συνδυάσει την αύξηση των τιμών με νέες δυνατότητες και αλλαγές στον σχεδιασμό των συσκευών, αποφεύγοντας να συνδέσει την αύξηση με τους δασμούς των ΗΠΑ προς την Κίνα, όπου συναρμολογούνται τα περισσότερα από τα προϊόντα της Apple.
Η συμφωνία μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας για αναστολή των δασμών στο πλαίσιο του εμπορικού πολέμου των δύο χωρών αφήνει τη φορολογία των smartphones αμετάβλητη, ενώ οι νέες αυξήσεις τιμών της Apple φαίνεται να είναι αναγκαίες για να καλύψουν τα κόστη παραγωγής λόγω των δασμών και των αυξημένων λειτουργικών εξόδων.
Η εταιρεία έχει προγραμματίσει την παρουσίαση της νέας σειράς iPhone το φθινόπωρο, η οποία αναμένεται να περιλαμβάνει σχέδια με πιο λεπτό προφίλ, όπως αναφέρεται στην εφημερίδα The Wall Street Journal. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, αντιμετωπίζει αυξημένες πιέσεις λόγω των επιπτώσεων του εμπορικού πολέμου μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας στην αλυσίδα εφοδιασμού της εταιρείας.
Η Apple, προκειμένου να αποφύγει τις συνέπειες των δασμών, προχώρησε σε μεταφορά της παραγωγής για την αμερικανική αγορά στην Ινδία, με τις μονάδες παραγωγής στην Κίνα να συνεχίζουν να παράγουν τα πιο κερδοφόρα μοντέλα όπως τα iPhone Pro και Pro Max. Ωστόσο, η Ινδία δεν είναι ακόμα έτοιμη να υποστηρίξει μαζική παραγωγή τέτοιων μοντέλων λόγω περιορισμένων υποδομών και τεχνικών ικανοτήτων.
Η τράπεζα επενδύσεων Jefferies εκτιμά ότι περίπου το 60% των 65 εκατομμυρίων iPhones που πωλήθηκαν στις ΗΠΑ το 2024 ήταν τα Pro ή Pro Max μοντέλα, τα οποία παράγονται κυρίως στην Κίνα.
Η Apple φαίνεται να επιδιώκει την αύξηση των τιμών για να καλύψει τα κόστη της παραγωγής και να διατηρήσει τα περιθώρια κέρδους της, χωρίς να αποδώσει αυτή την αύξηση στους δασμούς. Ωστόσο, η στρατηγική αυτή προκαλεί ανησυχία, καθώς η εταιρεία προσπαθεί να αποφύγει την κατηγορία ότι εκμεταλλεύεται τις επιπτώσεις των εμπορικών μέτρων για να αυξήσει τις τιμές.
Η νέα σειρά iPhone αναμένεται να είναι διαθέσιμη στην αγορά τον Σεπτέμβριο, με τις τιμές να κυμαίνονται από 799 δολάρια για το iPhone 16 έως 1.199 δολάρια και άνω για το iPhone 16 Pro Max. Στην έκδοση αυτής της χρονιάς, αναμένεται ένα λεπτότερο μοντέλο που θα αντικαταστήσει το iPhone 16 Plus, το οποίο κοστίζει 899 δολάρια στις ΗΠΑ.
Ο Tim Cook δήλωσε πως η εταιρεία προβλέπει ότι οι τρέχουσες πολιτικές των δασμών θα οδηγήσουν σε 900 εκατομμύρια δολάρια επιπλέον κόστος για την τρέχουσα περίοδο και περισσότερο στο μέλλον.
Η Apple μελετά επίσης το ενδεχόμενο να μεταφέρει μέρος της παραγωγής iPhone στις ΗΠΑ, αν και αυτό πιθανώς θα χρειαστεί αρκετά χρόνια για να υλοποιηθεί. Οι υπεύθυνοι της αλυσίδας εφοδιασμού εκτιμούν ότι οι δασμοί από την Κίνα θα παραμείνουν υψηλότεροι σε σχέση με άλλες χώρες παραγωγής όπως η Ινδία και το Βιετνάμ, γεγονός που ενδέχεται να επιταχύνει τη μετάβαση της παραγωγής στην Ινδία.
Η Ινδία κατέχει ήδη περίπου το 13% - 14% των παγκόσμιων αποστολών iPhone, με την εταιρεία να αναμένει ότι αυτό το ποσοστό θα διπλασιαστεί φέτος. Ωστόσο, οι αναλυτές προβλέπουν ότι η Ινδία δεν θα είναι σε θέση να καλύψει πλήρως τη ζήτηση για τις ΗΠΑ και την Ινδία πριν το 2026 ή το 2027.
Με πληροφορίες από Wall Street Journal
