Εταιρείες ξοδεύουν συμβολικά ποσά σε διαφημίσεις στο X για να κρατήσουν τον Μασκ «χαρούμενο»

Εταιρείες ξοδεύουν συμβολικά ποσά σε διαφημίσεις στο X για να κρατήσουν τον Μασκ «χαρούμενο» Facebook Twitter
Έλον Μασκ © ΕΡΑ
0

Τα μεγάλα brands διαθέτουν μικρά ποσά του διαφημιστικού τους προϋπολογισμού στο X του Έλον Μασκ, επιδιώκοντας να αποφύγουν να θεωρηθεί ότι μποϊκοτάρουν την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης και να προκαλέσουν δημόσια διαμάχη με τον ολιγάρχη ιδιοκτήτη της.

Πολλά στελέχη μάρκετινγκ δήλωσαν στους Financial Times ότι οι εταιρείες αισθάνονται πίεση να δαπανήσουν ένα ονομαστικό ποσό στο X μετά τον υψηλού προφίλ ρόλο του Έλον Μασκ στην αμερικανική κυβέρνηση του Ντόναλντ Τραμπ. Όπως εξήγησαν, σε αυτή την απόφαση συντέλεση η τακτική του Μασκ να κινηθεί νομικά εναντίον όσων σταμάτησαν τη διαφήμιση στο Χ μετά την εξαγορά του Twitter με 44 δισ. δολάρια στα τέλη του 2022 είχε επίσης προκαλέσει συναγερμό. Τον περασμένο μήνα, το X προσέφυγε νομικά κατά περίπου 12 ακόμα εταιρειών, μεταξύ των οποίων η Shell, η Nestlé, το Pinterest και η Lego.

«Όποιο ποσό είναι αρκετό για να μείνετε εκτός της λίστας των άτακτων» δήλωσε ο Lou Paskalis, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων μάρκετινγκ AJL Advisory και πρώην στέλεχος της Bank of America στον τομέα των μέσων ενημέρωσης. «Δεν είναι επειδή ο κίνδυνος για την ασφάλεια του brand έχει εξαφανιστεί. Αλλά ο πολύ μεγαλύτερος κίνδυνος είναι ότι ένα σχόλιο του Μασκ στον Τύπο στέλνει την τιμή της μετοχής σας στα τάρταρα, και αντί για ένα ρίσκο πολλών εκατομμυρίων δολαρίων αντιμετωπίζετε ένα ρίσκο πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων» εξήγησε.

Η κίνηση αυτή έρχεται καθώς το X αγοράστηκε αυτή την εβδομάδα από τον όμιλο τεχνητής νοημοσύνης xAi του Μασκ σε μια συμφωνία που αποτιμά την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων στα 45 δισ. δολάρια, συμπεριλαμβανομένου του χρέους. Η xAI έχει ήδη χρησιμοποιήσει δεδομένα από την πλατφόρμα X για την εκπαίδευση του Grok, του chat bot που ανταγωνίζεται πλατφόρμες όπως το ChatGPT της OpenAI – εταιρεία που ίδρυσε ο Μασκ πριν αποχωρήσει λόγω διαφορών στρατηγικής.

Οι επενδυτές έχουν ενθαρρυνθεί από την εγγύτητα του Μασκ με τη διοίκηση Τραμπ, καθώς και από τις ενδείξεις ότι η προσέγγισή του για τη μείωση του κόστους ήταν αποτελεσματική και τα έσοδα βελτιώνονται.

Ο Έλον Μασκ και η διευθύνουσα σύμβουλος του X, Λίντα Γιακαρίνο, έχουν θέσει έναν στόχο που αποσκοπεί στην αύξηση των διαφημιστικών εσόδων πίσω στα επίπεδα του 2022, σύμφωνα με δύο άτομα που γνωρίζουν το θέμα. Πιστεύουν ότι αυτό είναι το ελάχιστο που θα έπρεπε να αποφέρει το X χωρίς το πλήγμα που προκαλούν οι μάρκες που «μποϊκοτάρουν» ή αποφεύγουν την πλατφόρμα λόγω της ακροδεξιάς πολιτικής της κλίσης.

Σύμφωνα με στοιχεία της Emarketer, τα έσοδα του X θα αυξηθούν στα 2,3 δισ. δολάρια φέτος σε σύγκριση με 1,9 δισ. δολάρια πριν από ένα χρόνο. Ωστόσο, οι παγκόσμιες πωλήσεις το 2022, όταν ο όμιλος ήταν γνωστός ως Twitter και τον ανέλαβε ο Μασκ, ήταν 4,1 δισ. δολάρια.

Η συνολική διαφημιστική δαπάνη στις ΗΠΑ για το X μειώθηκε κατά 2% τους δύο πρώτους μήνες του 2025 σε σύγκριση με ένα χρόνο πριν, σύμφωνα με στοιχεία του ομίλου έρευνας αγοράς Sensor Tower, παρά την πρόσφατη επιστροφή ομίλων όπως η Hulu και η Unilever.

Με πληροφορίες από Financial Times

Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

SpaceX και Μπαχάμες: Οι μυστικές συμφωνίες Μασκ, το Starlink και οι περιβαλλοντικές αντιδράσεις

Διεθνή / Μυστική συμφωνία SpaceX με τις Μπαχάμες: «Δώρο» Starlink και διπλωματική κρίση για τον Μασκ

Η συμφωνία SpaceX με τις Μπαχάμες για προσγειώσεις πυραύλων και δωρεάν Starlink πυροδότησε εσωτερικές εντάσεις και οικολογικές ανησυχίες, ενώ ο Μασκ επιδιώκει παγκόσμια επέκταση
LIFO NEWSROOM
Επιζώσες παιδικής κακοποίησης στο Ρόδεραμ καταγγέλλουν βιασμούς και συγκάλυψη από την αστυνομία

Διεθνή / Επιζώσες παιδικής κακοποίησης στο Ρόδεραμ καταγγέλλουν βιασμούς και συγκάλυψη από την αστυνομία

Νέες ανατριχιαστικές μαρτυρίες γυναικών που είχαν πέσει θύματα παιδικής κακοποίησης στο Ρόδεραμ αποκαλύπτουν ότι, πέρα από τα μέλη των συμμοριών που τις εκμεταλλεύονταν, κακοποιήθηκαν και από αστυνομικούς
LIFO NEWSROOM
Politico: Κερδισμένοι και χαμένοι των δασμών Τραμπ από την εμπορική συμφωνία ΗΠΑ-ΕΕ

Διεθνή / Politico: Κερδισμένοι και χαμένοι των δασμών Τραμπ από την εμπορική συμφωνία ΗΠΑ-ΕΕ

Η συμφωνία Τραμπ–φον ντερ Λάιεν φέρνει 15 % δασμούς στις εξαγωγές της ΕΕ, υποχρεωτικές επενδύσεις στα 600 δισ. δολάρια, ενώ ωφελεί ενεργειακές και τεχνολογικές αμερικανικές εταιρείες ενέργειας και τεχνολογίας - Ποιοι κερδίζουν και ποιοι χάνουν
LIFO NEWSROOM
Ο Στάρμερ ανακάλεσε τις άδειες βουλευτών του: Επείγουσα συνάντηση για Γάζα - Σκέψεις για αναγνώριση της Παλαιστίνης

Διεθνή / Ο Στάρμερ ανακάλεσε βουλευτές του από τις άδειες - Σκέψεις για αναγνώριση της Παλαιστίνης

Ο Βρετανός πρωθυπουργός Κιρ Στάρμερ βρίσκεται υπό πίεση να αναγνωρίσει την Παλαιστίνη, καθώς η κρίση στη Γάζα επιδεινώνεται και αυξάνονται οι πολιτικές πιέσεις στο εσωτερικό του Εργατικού Κόμματος
LIFO NEWSROOM
Δυτική Όχθη: Νεκρός Παλαιστίνιος ακτιβιστής που συνέβαλε στο οσκαρικό «No Other Land»

Διεθνή / Δυτική Όχθη: Νεκρός Παλαιστίνιος ακτιβιστής που συνέβαλε στο οσκαρικό «No Other Land»

Το No Other Land, που βραβεύτηκε στο φεστιβάλ του Βερολίνου και κατέκτησε Όσκαρ Καλύτερου Ντοκιμαντέρ, έχει αναδείξει διεθνώς την καταστολή που υφίστανται οι Παλαιστίνιοι στις περιοχές υπό στρατιωτική κατοχή
LIFO NEWSROOM
Αφότου το δήλωσε ο Τραμπ, εμπειρογνώμονες που συνδέονται με τον ΟΗΕ λένε πως η Γάζα βιώνει λιμό

Διεθνή / Αφότου το δήλωσε ο Τραμπ, εμπειρογνώμονες που συνδέονται με τον ΟΗΕ λένε πως η Γάζα βιώνει λιμό

Πρόκειται για την πρώτη φορά που ο IPC αναφέρει επίσημα πως λιμός βρίσκεται σε εξέλιξη στη Γάζα, παρότι στο παρελθόν είχε προειδοποιήσει πως η κατάσταση ήταν «στο χείλος»
LIFO NEWSROOM
Η Μεσόγειος στις φλόγες: Φωτιές μαίνονται σε Τουρκία, Γαλλία, Ισπανία, Πορτογαλία και Βαλκάνια

Διεθνή / Η Μεσόγειος στις φλόγες: Φωτιές μαίνονται σε Τουρκία, Γαλλία, Ισπανία, Πορτογαλία και Βαλκάνια

Οι φωτιές, που τροφοδοτούνται από έντονους ανέμους και τις εξαιρετικά ξηρές συνθήκες, ωθούν σε εκκενώσεις, αποκλεισμούς και προκαλούν συναγερμό στις υπηρεσίες έκτακτης ανάγκης
LIFO NEWSROOM