H Apple και η Google προχωρούν σε κινήσεις για να «σκοτώσουν» αποτελεσματικά το cookie, το λογισμικό που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να παρακολουθούν τη διαδικτυακή δραστηριότητα των χρηστών και να προσαρμόζουν τις διαφημίσεις τους ανάλογα με το ιστορικό τους.
Αυτή η κίνηση βάζει τέλος στον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες προσέγγιζαν τους χρήστες και κέρδιζαν χρήματα από τις διαφημίσεις μέχρι τώρα. Το σχέδιο της Apple ικανοποίησε τους υποστηρικτές του ιδιωτικού απορρήτου, αλλά προκάλεσε αντιδράσεις στους προγραμματιστές εφαρμογών, τις εταιρείες τεχνολογίας που βασίζονταν στη δεξαμενή των δεδομένων των χρηστών για χρόνια.
Η Google αναμένεται να προχωρήσει σε μια αναβάθμιση στο πρόγραμμα περιήγησής Chrome, η οποία θα αλλάξει ριζικά τον τρόπο στόχευσης των διαφημίσεων στους ιστότοπους. Από την προηγούμενη Δευτέρα 26 Απριλίου, η Apple δίνει την δυνατότητα στους χρήστες iPhone και iPad να απενεργοποιήσουν την λειτουργία παρακολούθησης σε εφαρμογές που καταγράφουν την συμπεριφορά τους και κοινοποιούν αυτά τα δεδομένα σε τρίτους. Η εταιρεία έχει ήδη απαγορεύσει τη χρήση μη εξουσιοδοτημένων cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Safari.
Την ίδια ώρα οι εφαρμογές που θέλουν να παρακολουθούν τις κινήσεις των χρηστών για διαφημιστικούς σκοπούς σε iPhone και iPad θα πρέπει να έχουν τη συναίνεση των χρηστών. Η νέα λειτουργία της Apple ονομάζεται διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών (App Tracking Transparency), και υπόσχεται να σταματήσει η παρακολούθηση των χρηστών από μεμονωμένες εφαρμογές (σε iOS 14, iPadOS 14 και tvOS 14) εάν δεν το επιθυμούν. Η Apple είχε ανακοινώσει την αναβάθμιση εδώ και μήνες, αλλά πολλές επιχειρήσεις εφαρμογών εξακολουθούν να φοβούνται την οικονομική ζημία.
Το πρόγραμμα περιήγησης Chrome της εταιρείας επίσης αναμένεται να καταργήσει τα cookies-τρίτων (third-party) που θα στοχεύουν διαφημίσεις βάσει ατομικής συμπεριφοράς.
Το σχέδιο της Google στοχεύει διαφημίσεις που θα απευθύνονται στα γενικά ενδιαφέροντα των χρηστών, χρησιμοποιώντας ένα σύστημα τεχνητής νοημοσύνης που ονομάζεται Federated Learning of Cohorts (FLoC).
Με πληροφορίες από Bloomberg
