Η βιομηχανία παιχνιδιών των ΗΠΑ βρίσκεται αντιμέτωπη με ένα τεράστιο κύμα αυξήσεων, καθώς ο πρόεδρος των ΗΠΑ,Ντόναλντ Τραμπ, ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα την επιβολή νέων δασμών ύψους 10% σε σχεδόν όλες τις χώρες και σαφώς υψηλότερων δασμών σε δεκάδες άλλες, στο πλαίσιο της κλιμάκωσης του εμπορικού πολέμου.
Μεταξύ των χωρών που πλήττονται πιο σκληρά βρίσκονται η Κίνα και το Βιετνάμ, δηλαδή οι δύο βασικοί προμηθευτές της αμερικανικής αγοράς παιχνιδιών. Η Κίνα επωμίζεται πλέον συνολικό δασμό 54%, ενώ το Βιετνάμ 46% — ποσοστά που ξεπερνούν κατά πολύ τις προβλέψεις των εταιρειών του κλάδου.
«Όλοι βρίσκονται σε κατάσταση πανικού. Οι επιπτώσεις για τους καταναλωτές και τη βιομηχανία μας θα είναι τεράστιες», δήλωσε στο CNBC ο Greg Ahearn, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Toy Association.
Η Κίνα καλύπτει περίπου το 77% των παιχνιδιών που εισάγονται στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τα στοιχεία του ίδιου του Συνδέσμου. Το Βιετνάμ είναι ο τρίτος μεγαλύτερος προμηθευτής, πίσω από το Μεξικό, και μέχρι πρόσφατα αποτελούσε διέξοδο για τις εταιρείες που ήθελαν να μειώσουν την εξάρτησή τους από τις κινεζικές γραμμές παραγωγής.
«Το Βιετνάμ ίσως προσέλθει ευκολότερα στο τραπέζι των διαπραγματεύσεων, σε αντίθεση με την Κίνα», εκτίμησε ο Curtis McGill, συνιδρυτής της εταιρείας παιχνιδιών Hey Buddy Hey Pal, τονίζοντας ότι η βιετναμική αγορά δεν έχει την πολυτέλεια να χάσει μαζικές παραγγελίες από τις ΗΠΑ.
Οι κορυφαίες εταιρείες παιχνιδιών, όπως η Hasbro και η Mattel, είχαν ενσωματώσει ένα ποσοστό δασμών 20% στα επιχειρησιακά τους πλάνα για το 2025. Ωστόσο, οι νέες επιβαρύνσεις καθιστούν τις προσπάθειες μεταφοράς παραγωγής σε άλλες χώρες (Ινδία, Ινδονησία, Βιετνάμ) οικονομικά ασύμφορες, καθώς και οι τρεις χώρες έχουν επίσης επιβαρυνθεί με δασμούς 26% έως 46%.
Όπως σημείωσε ο αναλυτής της Roth Capital, Eric Handler, το πιθανότερο είναι να δούμε σύντομα αναθεωρήσεις προς τα κάτω στις προβλέψεις των δύο εταιρειών, καθώς και μετακυλίσεις του κόστους στον τελικό καταναλωτή.
«Αναμένεται αύξηση τιμών από 35% έως και 50%, ανάλογα με το περιθώριο κέρδους κάθε προϊόντος», δήλωσε ο Ahearn. «Τα περιθώρια είναι ήδη χαμηλά – δεν υπάρχει χώρος να απορροφήσουν οι εταιρείες αυτό το κόστος».
Ήδη, η ανακοίνωση των δασμών έχει προκαλέσει κατάρρευση μετοχών στη Wall Street: η Mattel υποχώρησε κατά 16,5%, η Hasbro κατά 12%, ενώ η Funko – που επίσης βασίζεται σε κινεζική και βιετναμική παραγωγή – είδε τις μετοχές της να κατρακυλούν κατά 18%.
Σε απάντηση, το Πεκίνο ανακοίνωσε αντίποινα με δασμούς 34% σε όλα τα αμερικανικά προϊόντα, επιτείνοντας τις εντάσεις.
Ο Ahearn προειδοποίησε ότι οι μεγαλύτερες επιπτώσεις θα πλήξουν τις οικογένειες με τα χαμηλότερα εισοδήματα, καθώς οι αυξήσεις τιμών θα συμπέσουν με την κρίσιμη περίοδο της επιστροφής στα σχολεία.
«Δυστυχώς, αυτοί που έχουν τις λιγότερες οικονομικές αντοχές θα νιώσουν το βάρος περισσότερο», τόνισε χαρακτηριστικά.
Με πληροφορίες από CNBC
