Το Instagram ενισχύει τη λειτουργία αναζήτησης για να ανταγωνιστεί το TikTok

Το Instagram ενισχύει τη λειτουργία αναζήτησης για να ανταγωνιστεί το TikTok. Facebook Twitter
0

Σε μία κρίσιμη φάση για τη «μάχη» των κοινωνικών δικτύων με τις μηχανές αναζήτησης, ο επικεφαλής του Instagram, Άνταμ Μοσέρι, παραδέχεται δημοσίως ότι η λειτουργία αναζήτησης περιεχομένου στην εφαρμογή είναι ανεπαρκής και υπόσχεται ουσιαστικές βελτιώσεις.

Μιλώντας στο podcast “Build Your Tribe”, ο Μοσέρι εξήγησε πως το Instagram ξεκινά πλέον σημαντικές επενδύσεις στη βελτίωση της αναζήτησης, επιδιώκοντας να ανταγωνιστεί πλατφόρμες όπως το TikTok και – σε ευρύτερο πλαίσιο – τη Google, καθώς όλο και περισσότεροι χρήστες της Generation Z αναζητούν πληροφορίες μέσα από κοινωνικά δίκτυα.

«Αναγνωρίζουμε ότι η αναζήτηση περιεχομένου – κι όχι απλώς η αναζήτηση λογαριασμών – δεν είναι καλή στο Instagram», δήλωσε χαρακτηριστικά. «Έχουμε απίστευτο υλικό, αλλά είναι δύσκολο να το βρεις. Αυτό πρέπει να αλλάξει».

Το φαινόμενο της μετατόπισης των διαδικτυακών αναζητήσεων από τις μηχανές όπως η Google σε πλατφόρμες όπως το TikTok και το Instagram δεν είναι νέο. Ήδη από το 2022, στελέχη της Google παραδέχονταν ότι οι κοινωνικές εφαρμογές «τρώνε» μερίδιο από την αγορά της αναζήτησης και των χαρτών.

Σύμφωνα με πρόσφατες έρευνες:

  • Έρευνα της Bernstein Research (2024) ανέφερε ότι το 45% των Gen Z χρηστών προτιμούν τα social media για αναζητήσεις
  • Στη μελέτη HerCampus του 2024, το 51% των Gen Zers δήλωσαν ότι προτιμούν το TikTok από το Google Search, κυρίως λόγω του σύντομου video format

Αν και το Instagram εμφανίζεται ψηλά στις προτιμήσεις, ο ίδιος ο Μοσέρι παραδέχεται πως η πλατφόρμα δεν έχει “κερδίσει” ακόμα αυτή τη μάχη.

Ένα από τα βασικά πεδία στα οποία εστιάζει πλέον το Instagram είναι η αξιοποίηση των σχολίων για ενισχυμένες προτάσεις αναζήτησης, ακολουθώντας το παράδειγμα του TikTok, όπου τα προτεινόμενα queries εξάγονται απευθείας από τη συζήτηση των χρηστών.

«Πολλές φορές το πραγματικό ενδιαφέρον δεν είναι στο ίδιο το βίντεο, αλλά στα σχόλια. Εκεί βρίσκεται το πλαίσιο, η προέκταση, η αφορμή για έρευνα», σημείωσε.

Μάλιστα, σύμφωνα με τον Μοσέρι, μια νέα έκδοση της εφαρμογής που ενσωματώνει δυναμικότερες αναζητήσεις μέσω σχολίων θα κυκλοφορήσει σύντομα.

Ο Μοσέρι αποκάλυψε ακόμη ότι μόνο ένα πολύ μικρό ποσοστό των «καθημερινών» χρηστών (εκτός των δημιουργών περιεχομένου) δημοσιεύει στο βασικό Feed του Instagram. Αντιθέτως, η επικοινωνία μεταφέρεται στα Stories και στα DMs, κάτι που αλλάζει τη φύση της πλατφόρμας:

«Το Feed γίνεται ολοένα και περισσότερο ένας δημόσιος χώρος. Αντίθετα, οι προσωπικές αλληλεπιδράσεις μεταφέρονται σε stories και προσωπικά μηνύματα».

Η απόφαση του Instagram να επενδύσει στην αναζήτηση επιβεβαιώνει τη στρατηγική της Meta να μην αντιμετωπίζει πλέον τον ανταγωνισμό της ως «παραδοσιακά social media», αλλά ως νέου τύπου μηχανές αναζήτησης με ψυχαγωγικό περιτύλιγμα.

Όπως παραδέχεται ο Μοσέρι: «Είναι ένας μακρύς δρόμος, αλλά η αναζήτηση μπορεί να γίνει πολύτιμο εργαλείο, τόσο για τους χρήστες όσο και για τους δημιουργούς, επιτρέποντας στο περιεχόμενο να αναδύεται ξανά και να μη χάνεται μετά τις πρώτες 24 ή 48 ώρες».

Το αν η προσπάθεια αυτή θα φέρει καρπούς, θα κριθεί τους επόμενους μήνες — σε μια εποχή όπου το «ποιος κατέχει την αναζήτηση» σημαίνει εν τέλει ποιος κατέχει και τη γνώση.

Τech & Science
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Θοδωρής Παπαγγελής: «Εδώ και 20 αιώνες συναντάμε τη ρευστότητα του φύλου»

Άκου την επιστήμη / Θοδωρής Παπαγγελής: «Εδώ και δύο χιλιάδες χρόνια συναντάμε τη ρευστότητα του φύλου»

Πώς μπορεί ένα έργο δύο χιλιάδων ετών να μιλά τη γλώσσα του σήμερα; Ο Θεόδωρος Παπαγγελής, διακεκριμένος φιλόλογος και ακαδημαϊκός, που δημοσίευσε πρόσφατα μια νέα μετάφραση των «Μεταμορφώσεων» του Οβιδίου, μιλά στον Γιάννη Πανταζόπουλο.
ΓΙΑΝΝΗΣ ΠΑΝΤΑΖΟΠΟΥΛΟΣ
Πιο πειστική κι από τον άνθρωπο: Η τεχνητή νοημοσύνη κερδίζει στα debates – αλλάζει τους όρους στην πολιτική πειθώ

Τech & Science / Πιο πειστική κι από τον άνθρωπο: Η τεχνητή νοημοσύνη κερδίζει στα debates – αλλάζει τους όρους στην πολιτική πειθώ

Μελέτη δείχνει ότι τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα όπως το ChatGPT-4 μπορούν να επηρεάζουν πιο αποτελεσματικά από τους ανθρώπους – Κίνδυνοι για εκλογές, παραπληροφόρηση και στοχευμένη χειραγώγηση
LIFO NEWSROOM
Τα chatbots τεχνητής νοημοσύνης δίνουν μάχη με την ανθρώπινη μνήμη

Τech & Science / Τα chatbots τεχνητής νοημοσύνης δίνουν μάχη με την ανθρώπινη μνήμη

OpenAI, Google, Meta και Microsoft επενδύουν σε chatbots που θυμούνται όλο και περισσότερα για τους χρήστες τους, ενισχύοντας την εμπειρία αλλά και τα ερωτήματα για την ιδιωτικότητα και την εκμετάλλευση των δεδομένων
LIFO NEWSROOM
Το κουνούπι τίγρης μπορεί να μετατρέψει τον δάγκειο πυρετό και τη νόσο Τσικουνγκούνια σε ενδημικές ασθένειες στην Ευρώπη

Τech & Science / Ευρώπη: Το κουνούπι τίγρης ενδέχεται να μετατρέψει τον δάγκειο πυρετό και τη νόσο τσικουνγκούνια σε ενδημικές ασθένειες

Το κουνούπι τίγρης μετακινείται όλο και πιο βόρεια στην Ευρώπη καθώς η παγκόσμια θερμοκρασία αυξάνεται λόγω της ανθρωπογενούς κλιματικής αλλαγής
LIFO NEWSROOM