Θύελλα αντιδράσεων και σχολίων πυροδότησε η διαφήμιση του κοσμηματοπωλείου Spicer Green Jewelers καθώς η οικογένεια που το έχει είπε να χρησιμοποιήσει ένα γνωστό αστείο για να κεντρίσει το ενδιαφέρον όσων θα έβλεπαν την πινακίδα, που τοποθέτησε σε δρόμο της Β. Καρολίνας.
«Μερικές φορές, είναι εντάξει να πετάς πέτρες στις κοπέλες...», έγραφε η τεράστια πινακίδα, αναπαράγοντας μια παλιά φράση στην προσπάθεια των ιδιοκτητών της επιχείρησης να προκαλέσουν συναισθήματα νοσταλγίας σε όσους οδηγούς θα έβλεπαν (και προφανώς γνώριζαν) αυτήν την παλιά, τύπου παροιμία στη διαφήμιση.
Asheville's controversial "throw rocks at girls" billboard makes national news https://t.co/26GlEfYkES #avlnews pic.twitter.com/YtL79RUYkE
— WLOS (@WLOS_13) 26 Μαρτίου 2017
Ωστόσο, οι αντιδράσεις απείχαν κατά πολύ από εκείνες που είχαν κατά νου οι ιδιοκτήτες. Το μήνυμα όχι μόνο προκάλεσε θυμό σε όσους το είδαν, οι οποίοι το χαρακτήρισαν από απαρχαιωμένο μέχρι σεξιστικό, αλλά έφτασε να απασχολήσει και δεκάδες μέσα ενημέρωσης και εκατοντάδες χρήστες στα social media, ανάμεσά τους και την Τσέλσι Κλίντον. «Το να λες πως χτυπάς κορίτσια δεν είναι ποτέ αστείο. Ποτέ», έγραψε σε ανάρτησή της στο Twitter η κόρη του πρώην Προέδρου των ΗΠΑ, Μπιλ Κλίντον.
Talking about hitting girls is never funny. Ever. https://t.co/cvtxykutis
— Chelsea Clinton (@ChelseaClinton) 24 Μαρτίου 2017
Παρόμοιο περιεχόμενο είχαν δεκάδες ακόμη σχόλια που κατέκλυσαν τα social media και την σελίδα της επιχείρησης, με τους χρήστες να δηλώνουν αηδιασμένοι με την διαφημιστική πινακίδα. «Είναι κακόγουστη και θίγει με άσχημο τρόπο θέματα όπως το φύλο και η κακοποίηση», «Σε όποιον έχει μπερδευτεί: Ποτέ δεν είναι εντάξει να πετάς πέτρες σε κορίτσια. Σοβαρά, ποιος το ενέκρινε αυτό;», «Αυτό το κατάστημα χρειάζεται σίγουρα νέο διαφημιστή», «Όχι να μην πετάτε πέτρες σε κορίτσια. Καλύτερα πετάξτε τις σε αυτήν την πινακίδα», είναι μόνο μερικά από τα σχόλια που παρέθεσαν εξοργισμένοι οι χρήστες στο ίντερνετ. Κάποιοι, μάλιστα, διοργάνωσαν και μια μικρή διαμαρτυρία μπροστά σε ένα από τα καταστήματα της εταιρίας.
@SpicerGreene Throw rocks at girls. Diamonds = rocks. Who at your org approved this? Maybe hire someone else?
— Scottski91 (@Scottski91) 27 Μαρτίου 2017
So much no.
— Elizabeth Michael (@LizzyMichael) 28 Μαρτίου 2017
Jewelry store puts up a billboard that says 'It's OK to throw rocks at girls.' @CNN https://t.co/0v5ZPtydfZ
Just in case anyone is confused: it's NEVER ok to throw rocks at girls. Seriously, who approved this? #facepalm https://t.co/Dd7bGPuhIC
— Meghan smith (@MegitaSmith) 28 Μαρτίου 2017
Erm... maybe go back to the drawing board. ?
— Reneta Thurairatnam (@Reneta22) 28 Μαρτίου 2017
Jewelry store billboard that says 'It's OK to throw rocks at girls.' https://t.co/8At4g9Is7T pic.twitter.com/6mJCqNYBDJ
It is not ok to throw rocks - at anyone. This goofy N.C. jewelry store needs a new ad agency. https://t.co/xeyKJdtqp7 via @@KHOU
— Theresa Goldner (@TheresaGoldner) 25 Μαρτίου 2017
No but it's ok to throw rocks at whoever approved this billboard. pic.twitter.com/9pd3Rj9mu8
— OhNoSheTwitnt (@OhNoSheTwitnt) 23 Μαρτίου 2017
Μετά το σάλο, που προκάλεσε, η εταιρία ζήτησε δημοσίως συγγνώμη για την ιδέα μέσω των σελίδων της σε Facebook και Twitter. «Σκοπός μας ήταν να φτιάξουμε στην πινακίδα ένα λογοπαίγνιο που θα ενθαρρύνει τον κόσμο να κάνει δώρα», έγραψε σε σχετική ανακοίνωση, στην οποία όμως δεν αναφέρθηκε καθόλου στις κατηγορίες για σεξισμό ή κακοποίηση μέσω του μηνύματος.
Σύμφωνα με δημοσιεύματα, η εταιρία σκέφτεται να αποσύρει εντελώς την διαφήμιση, με τον συνιδρυτή της να δηλώνει παράλληλα -και μετά τον σάλο- πως σκοπεύουν να δώσουν το 10% των κερδών της περασμένης εβδομάδας σε ένα καταφύγιο για κακοποιημένες γυναίκες που λειτουργεί στην περιοχή.
