Η ΧΡΟΝΙΑ ΠΟΥ ΜΑΣ ΠΕΡΑΣΕ επιβεβαίωσε κάτι που ήδη ήταν εμφανές: τα «it» προϊόντα δεν καθορίζονται πλέον μόνο από την καινοτομία ή τη χρηστικότητα, αλλά από το πώς συνομιλούν με το συναίσθημα, την ταυτότητα και τις αξίες του καταναλωτή. Η κατανάλωση γίνεται όλο και πιο εσωτερική, πιο συμβολική, πιο προσωπική. Κι αυτό αποτυπώνεται ξεκάθαρα στα προϊόντα που ξεχώρισαν.
Η έκθεση RB Insights - Top 10 Trending προϊόντα του 2025 χαρτογραφεί αυτήν τη μετατόπιση μέσα από ένα πολυπαραγοντικό μοντέλο ανάλυσης, που αξιολογεί την πολιτισμική απήχηση (virality), τα σήματα αναζήτησης και ζήτησης, καθώς και την ανάπτυξη της αγοράς κάθε κατηγορίας. Το αποτέλεσμα δεν είναι απλώς μια λίστα trends, αλλά μια αποτύπωση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα προϊόντα για να ρυθμίσουν τη διάθεσή τους, να δηλώσουν status, να φροντίσουν τον εαυτό τους ή να εκφράσουν τις αξίες τους.
Η συναισθηματική αξία οδηγεί σε επιτυχία
Το βασικό καύσιμο των trends το 2025 είναι η συναισθηματική αξία. Τα προϊόντα που ξεχωρίζουν δεν λύνουν απλώς ένα πρακτικό πρόβλημα, απαντούν σε μια εσωτερική ανάγκη. Προσφέρουν άνεση, χαρά, αίσθηση φροντίδας, έλεγχο ή belonging. Σε ένα περιβάλλον οικονομικής πίεσης και διαρκούς υπερδιέγερσης, οι καταναλωτές επιλέγουν αντικείμενα που τους κάνουν να νιώθουν καλύτερα – έστω και για λίγο. Το συναίσθημα γίνεται το βασικό κριτήριο επιτυχίας, πάνω από την καινοτομία ή το prestige.
Τα trends του 2025 ενσωματώνονται εύκολα στην καθημερινότητα και είναι χαμηλού ρίσκου. Δεν απαιτούν μεγάλες αλλαγές ζωής, ούτε εξειδικευμένη γνώση.
Τα micro trends ακολουθούν ή ενισχύουν τα macro trends
Τα trends του 2025 δεν εμφανίζονται απομονωμένα. Τα micro trends (όπως ένα συγκεκριμένο wellness προϊόν ή ένα αισθητικό αντικείμενο καθημερινής χρήσης) ευθυγραμμίζονται με μεγαλύτερα macro trends: την αυτοφροντίδα, τη βιωσιμότητα, τη νοσταλγία, τον έλεγχο του προσωπικού χώρου, τη συναισθηματική κατανάλωση. Όταν ένα μικρό trend «κουμπώνει» πάνω σε μια ευρύτερη πολιτισμική ανάγκη, αποκτά διάρκεια και ξεπερνά το στάδιο του hype.
Η προσβασιμότητα διευκολύνει την κατανάλωση
Η ευρεία κατανάλωση έρχεται όταν το προϊόν είναι προσβάσιμο σε πολλούς. Όχι μόνο οικονομικά, αλλά και πρακτικά και νοηματικά. Τα trends του 2025 ενσωματώνονται εύκολα στην καθημερινότητα και είναι χαμηλού ρίσκου. Δεν απαιτούν μεγάλες αλλαγές ζωής, ούτε εξειδικευμένη γνώση. Αυτό επιτρέπει σε περισσότερους ανθρώπους να τα δοκιμάσουν, να τα μοιραστούν και να τα μετατρέψουν σε συνήθεια.
1.
Blind Box και Collectibles
Το «kidulting» trend έχει μετατρέψει τα blind box toys σε ένα παγκόσμιο φαινόμενο. Η Pop Mart, η εταιρεία πίσω από το Labubu, ανέφερε μαζική αύξηση 245% έως 250% στα έσοδα από χρονιά σε χρονιά για το 2024, με τις αγορές του εξωτερικού να αυξάνονται κατά 365% έως 370%. Η παγκόσμια αγορά blind box toys αποτιμήθηκε περίπου στα 16,96 δισ. δολάρια το 2024 και προβλέπεται να φτάσει τα 39,99 δισ. δολάρια έως το 2033.
2.
Υπερμεγέθη θερμομονωτικά ποτήρια νερού (π.χ. Stanley)
Αυτά τα τεράστια ποτήρια, όπως τα Stanley, έχουν ξεπεράσει τη χρηστική τους αξία και έχουν μετατραπεί σε fashion αξεσουάρ και σύμβολα status. Τα ετήσια έσοδα πωλήσεων της εταιρείας εκτοξεύτηκαν από 73 εκατ. δολάρια το 2021 σε πάνω από 700 εκατ. δολάρια το 2023.
Το trend τροφοδοτείται από limited edition συλλογές και την ισχυρή εμπλοκή της κοινότητας στα social media.
3.
Mouth Tape
Ένα προϊόν στο σημείο τομής ανάμεσα στο biohacking και τα sleep wellness megatrends. Η παγκόσμια αγορά mouth taping strip αποτιμήθηκε στα 31,2 εκατ. δολάρια το 2024 και προβλέπεται να φτάσει τα 1,12 δισ. δολάρια έως το 2033, με εκτιμώμενο σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης μεταξύ 7,8% και 10,6%. Το χαμηλό κόστος και η ευκολία χρήσης το καθιστούν ένα ιδιαίτερα προσβάσιμο entry point στη βελτιστοποίηση του ύπνου.
4.
Vintage και resale
Η μεταπώληση και η μόδα Y2K καθοδηγούνται από ανησυχίες για τη βιωσιμότητα και από τη νοσταλγία της Gen Z για την αισθητική που κυριαρχούσε στα τέλη της δεκαετίας του ’90 και τις αρχές της δεκαετίας του 2000. Οι πλατφόρμες μεταπώλησης είναι τα νέα social media παγκοσμίως και η αγορά ενδυμάτων από δεύτερο χέρι στις ΗΠΑ αναπτύσσεται 5 φορές ταχύτερα από τη γενικότερη αγορά λιανικής ένδυσης. Η παγκόσμια αγορά second hand μόδας εκτιμάται πως τζιράρει 210,3 δισ. δολάρια το 2025 και προβλέπεται να φτάσει τα 581,3 δισ. δολάρια μέχρι το 2035, παρουσιάζοντας σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 10,7%.
5.
Ενυδατική κρέμα ή balm που βασίζεται στο tallow
Ένα εξειδικευμένο αλλά ταχέως αναπτυσσόμενο τμήμα του κινήματος «clean and ancestral beauty» είναι η παγκόσμια αγορά tallow balm. Πρόκειται για ζωικό λίπος (συνήθως από βοδινό) που χρησιμοποιείται ως ενυδατική για το δέρμα, καθώς είναι πλούσιο σε λιπίδια που μοιάζουν με τα φυσικά έλαια του δέρματος, βοηθώντας στην αναπλήρωση της υγρασίας και στη διατήρηση της ελαστικότητας. Ο τζίρος λοιπόν αυτού του τύπου κρέμας προβλέπεται να αυξηθεί από 277,57 εκατ. δολάρια το 2025 σε 403,01 εκατ. δολάρια μέχρι το 2032, παρουσιάζοντας σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 5,47%. Δεδομένα από το Google Trends δείχνουν σημαντική άνοδο στο ενδιαφέρον αναζήτησης για «beef tallow moisturizer», υποδεικνύοντας έντονη περιέργεια των καταναλωτών.
6.
Σκουλαρίκια με φλατ κούμπωμα
Να και κάτι που δεν φανταζόμασταν. Πρόκειται για μια τάση λειτουργικού κοσμήματος που λύνει ένα κοινό πρόβλημα: την ενόχληση από την κλασική αιχμηρή πίσω πλευρά των σκουλαρικιών. Το ενδιαφέρον για αναζητήσεις σχετικά με τα σκουλαρίκια των «flat back earrings» αυξήθηκε κατά 65% τον περασμένο χρόνο, φτάνοντας τις 125.000 αναζητήσεις ανά μήνα. Το προϊόν επωφελείται από την αυξητική τάση στην παγκόσμια αγορά κοσμημάτων, η οποία, από 242,79 δισ. δολάρια το 2025, προβλέπεται να φτάσει στα 343,90 δισ. δολάρια έως το 2032.
7.
Κουβέρτα σάουνας
Μέρος της τάσης για ευεξία και αποκατάσταση στο σπίτι, προσφέρει τα οφέλη της υπέρυθρης σάουνας σε συμπαγή μορφή. Η παγκόσμια αγορά sauna blanket προβλέπεται να φτάσει τα 2,5 δισ. δολάρια μέχρι το 2033, με εκτιμώμενο σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) μεταξύ 9,3% και 15%. Η ευκολία να φέρει κανείς αποκατάσταση σε επίπεδο spa στο σπίτι συνδέεται με τη μεταπανδημική εστίαση στην προσωπική υγεία.
8.
Συσκευές ή τεχνολογίες που αυτοματοποιούν ή κάνουν πιο «έξυπνες» λειτουργίες
Η αγορά του έξυπνου σπιτιού έχει ωριμάσει αισθητά, εξειδικευμένες συσκευές όπως έξυπνοι μετρητές ποιότητας αέρα και ανιχνευτές διαρροών οδηγούν την επόμενη φάση ανάπτυξης. Η ευρύτερη αγορά έξυπνου σπιτιού αναμένεται να φτάσει τα 486,2 δισ. δολάρια έως το 2035, με CAGR έως 20,47% σε ορισμένα τμήματα. Η αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για λύσεις εξοικονόμησης ενέργειας και αυτοματισμούς που λύνουν προβλήματα γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς.
9.
Γυάλινα καλαμάκια
Ένα βασικό προϊόν στην κατηγορία φιλικής προς το περιβάλλον και βιώσιμης διαβίωσης. Η αγορά στα γυάλινα καλαμάκια προβλέπεται να αυξηθεί από 1,868 δισ. δολάρια το 2025 σε 5,31 δισ. δολάρια έως το 2035. Οι νομοθετικές απαγορεύσεις για τα πλαστικά μιας χρήσης και η προτίμηση των καταναλωτών σε αισθητικά ευχάριστες εναλλακτικές λύσεις οδηγούν την ανάπτυξη.
10.
Σκουφάκια ύπνου και αξεσουάρ (bonnets)
O συνδυασμός της υγείας των μαλλιών και της τάσης self-care έγινε δημοφιλής μέσω beauty influencers στα social media. Το σκουφάκι ύπνου αναγνωρίστηκε ως μία από τις κορυφαίες τάσεις ύπνου για το 2025. Αυτή η προσιτή πολυτέλεια εντάσσεται στη μεγαλύτερη αγορά ευεξίας ύπνου, η οποία βλέπει σημαντικές επενδύσεις για τη βελτιστοποίηση της ξεκούρασης και των ρουτινών ομορφιάς. Προϊόντα όπως τα sleep bonnets ή τα skincare items δίνουν την αίσθηση ότι επενδύεις στην υγεία και την ομορφιά σου καθημερινά. Ακόμα και μικρές πολυτέλειες σε κάνουν να νιώθεις ότι φροντίζεις τον εαυτό σου, κάτι πολύ σημαντικό στη γεμάτη άγχος σύγχρονη ζωή.
Πηγή: Retailboss
