Ο Αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ αποθέωσε δημόσια την πολύκροτη διαφημιστική καμπάνια της Σίντνεϊ Σουίνι για την American Eagle, μια καμπάνια που έχει επικριθεί για υπαινιγμούς «λευκής υπεροχής» και ευγονικής, προκαλώντας αλυσιδωτές αντιδράσεις τόσο σε πολιτισμικό όσο και σε χρηματιστηριακό επίπεδο.
Μιλώντας σε δημοσιογράφους πριν από την αναχώρησή του από την Πενσιλβάνια, ο Τραμπ ρωτήθηκε για δημοσιεύματα που αποκάλυψαν πως η σταρ του Euphoria είναι εγγεγραμμένη Ρεπουμπλικανή ψηφοφόρος. «Είναι; Τώρα αγαπώ τη διαφήμισή της», απάντησε γελώντας. «Θα εκπλαγείτε με το πόσοι είναι Ρεπουμπλικανοί. Δεν το ήξερα — χαίρομαι που μου το είπατε».
Τραμπ: «Η Σίντνεϊ Σουίνι έχει την πιο ‘καυτή’ διαφήμιση αυτή τη στιγμή»
Η πολιτική ταυτότητα της Σίντνεϊ Σουίνι επιβεβαιώθηκε μέσα από εκλογικά μητρώα της Φλόριντα, όπου καταχωρήθηκε ως Ρεπουμπλικανή τον Ιούνιο του 2024. Λίγες ώρες αργότερα, ο Τραμπ επανήλθε διαδικτυακά, γράφοντας στο Truth Social:
«Η Σίντνεϊ Σουίνι, εγγεγραμμένη Ρεπουμπλικανή, έχει την πιο ‘καυτή’ διαφήμιση αυτή τη στιγμή. Είναι για την American Eagle — και τα τζιν ξεπουλάνε. Μπράβο σου,Σίντνεϊ!»
Στον απόηχο της δημόσιας στήριξης του Τραμπ, η μετοχή της American Eagle σημείωσε άνοδο άνω του 15%, αντιστρέφοντας την καθοδική πορεία που ακολούθησε μετά την πρώτη εμφάνιση της καμπάνιας. Ωστόσο, ο Αμερικανός πρόεδρος δεν έμεινε μόνο στη Σουίνι, αλλά εκμεταλλεύτηκε την περίσταση για να ασκήσει κριτική στην Τέιλορ Σουίφτ, χαρακτηρίζοντας την «woke» και λέγοντας ότι «την μισεί».
Γιατί η καμπάνια της Σίντνεϊ Σουίνι έχει προκαλέσει αντιδράσεις
Η καμπάνια της Σουίνι, με το σλόγκαν «Sydney Sweeney Has Great Jeans», επιχειρούσε να παίξει με τη διττή σημασία των λέξεων jeans (τζιν) και genes (γονίδια). Σε ένα από τα τηλεοπτικά σποτ, η ηθοποιός εξηγεί πώς κληροδοτούνται τα γονίδια από τους γονείς, πριν καταλήξει: «Τα δικά μου jeans είναι μπλε».
Το μήνυμα, σε συνδυασμό με την εικόνα μιας ξανθιάς, γαλανομάτας σταρ, πυροδότησε κατηγορίες για υπαινιγμούς ευγονικής και φυλετικής αισθητικής, με επικριτές να κάνουν λόγο για «λευκή αισθητική υπεροχής» μεταμφιεσμένη σε διαφήμιση lifestyle. Η American Eagle απάντησε με μια λιτή δήλωση, λέγοντας πως «η καμπάνια ήταν και παραμένει για τα τζιν — τα δικά της τζιν, τη δική της ιστορία. Τα καλά τζιν δείχνουν υπέροχα σε όλους».
Όμως η δημόσια συζήτηση είχε ήδη μετατοπιστεί στο πεδίο της πολιτικής. Συντηρητικές φωνές έσπευσαν να αγκαλιάσουν την Σουίνι ως «σύμβολο αντίστασης στην woke κουλτούρα». Ο αντιπρόεδρος των ΗΠΑ, Τζ. Ντ. Βανς, χαρακτήρισε την αντίδραση των επικριτών της ως «απόλυτα παρανοϊκή», λέγοντας σε podcast:
Vice President JD Vance trolls Democrats for being outraged over Sydney Sweeney's American Eagle jeans ads: "We’re going to attack people as Nazis for thinking Sydney Sweeney is beautiful. Great strategy, guys."
— Variety (@Variety) August 1, 2025
“It actually reveals something pretty interesting about the Dems,… pic.twitter.com/wr89upBQnZ
«Η Σουίνι είναι ένα όμορφο, κανονικό, αμερικανικό κορίτσι που φοράει τζιν. Και η Αριστερά δεν μπορεί να το διαχειριστεί. Έχουν ξεφύγει τελείως — και δεν έχουν μάθει τίποτα από τις εκλογές του Νοεμβρίου».
Η μετοχή της American Eagle σημείωσε «ράλι» μετά την στήριξη του Τραμπ
Η χρηματιστηριακή αντίδραση ήταν εντυπωσιακή. Η μετοχή της American Eagle κατέγραψε ράλι μετά την ανάρτηση Τραμπ, δίνοντας προσωρινή ανάσα σε μια εταιρεία που, μέχρι πριν λίγες ημέρες, αντιμετώπιζε σοβαρές προκλήσεις. Από την αρχή του έτους, η αξία της είχε υποχωρήσει κατά 27%, σε ένα τοπίο που χαρακτηρίζεται από επιθετικές εκπτώσεις και αυξανόμενες πιέσεις από δασμούς. Την άνοιξη, ο όμιλος ανακοίνωσε απομείωση 75 εκατομμυρίων δολαρίων σε απούλητα αποθέματα, ενώ απέσυρε τις ετήσιες προβλέψεις του.
Για το τρέχον τρίμηνο, η American Eagle έχει προειδοποιήσει για επικείμενη μείωση των εσόδων και μείωση λειτουργικής κερδοφορίας. Το αν η δημοσιότητα γύρω από την Σουίνι μεταφραστεί σε πραγματικές πωλήσεις ή αν πρόκειται για μια ακόμη φούσκα τύπου meme stock, μένει να φανεί.
Με πληροφορίες από Guardian, Daily Beast, Bloomberg
