Η Adidas έχει ξεμείνει με Yeezy αξίας 500 εκατ.$ -Μπορεί να καταλήξουν και στην πυρά

Ο Κάνιε Γουέστ με λευκά ρούχα Facebook Twitter
Φωτ.: GettyImages/ Scott Dudelson/FilmMagic
0

H Adidas σταμάτησε τη συνεργασία με τον Κάνιε Γουέστ μετά από σχόλια αντισημιτικού χαρακτήρα, παίρνοντας σαφείς αποστάσεις από τον καλλιτέχνη.

«Η Adidas δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό και οποιοδήποτε άλλο είδος ρητορικής μίσους» δήλωσε η εταιρεία. «Τα πρόσφατα σχόλια και οι ενέργειες του Ye ήταν απαράδεκτα, μισητά και επικίνδυνα και παραβιάζουν τις αξίες της εταιρείας για ποικιλομορφία και ένταξη, αμοιβαίο σεβασμό και δικαιοσύνη» ανέφερε ανακοίνωση της εταιρείας.

Μήνες μετά το τέλος της συνεργασίας με τον Κάνιε Γουέστ, η Adidas αντιμετωπίζει ένα μεγάλο δίλημμα, σύμφωνα με τους αναλυτές, καθώς έχει μείνει με ένα τεράστιο απόθεμα. Ο διευθύνων σύμβουλος Μπιόρν Γκούλντεν ανέφερε ότι εταιρεία ενδέχεται να μην πουλήσει κανένα υπάρχον προϊόν, το οποίο οι αναλυτές αποτιμούν από 300 έως 500 εκατομμύρια δολάρια. Η εταιρεία δήλωσε ότι θα μπορούσε να χάσει έως και 1,2 δισ. ευρώ (1,3 δισ. δολάρια) σε έσοδα φέτος και 500 εκατ. ευρώ σε λειτουργικά κέρδη, εάν δεν μπορεί να επαναχρησιμοποιήσει τα εμπορεύματα.

Πού μπορούν να καταλήξουν τα Yeezy του Κάνιε Γουέστ

Ο αναλυτής της Wedbush, Τομ Νίκικ, εξηγεί ότι η Adidas θα μπορούσε να τα πουλήσει με έκπτωση, χωρίς ετικέτα, μετατρέποντάς τα σε αυτό που αποκαλεί «ζόμπι Yeezys». «Αλλά αυτό ειλικρινά είναι μια ριψοκίνδυνη πρόταση» σημειώνει ο Νίκικ. «Θα μπορούσε να τους γυρίσει μπούμερανγκ από άποψη δημοσίων σχέσεων. Θα μπορούσε να φανεί ότι επωφελούνται από μια συνεργασία με κάποιον που έκανε κραυγαλέες αντισημιτικές δηλώσεις», πρόσθεσε.

Μια άλλη επιλογή είναι να βρεθούν στα ράφια εκπτωτικών καταστημάτων ή να πωληθούν σε έναν μεσολαβητή και από εκεί να διανεμηθούν σε εμπόρους λιανικής σε αναπτυσσόμενες χώρες, δήλωσε ο Μαρκ Κοέν, διευθυντής μελετών λιανικής του Πανεπιστημίου Κολούμπια. «Αυτή είναι μια κοινή πρακτική στις λιγότερο ανεπτυγμένες χώρες, όπου τα αγαθά βρίσκουν τον δρόμο τους σε μια τοπική αγορά», αναφέρει.

Ο Κοέν είναι πεπεισμένος ότι τα Yeezys θα βρουν τελικά το δρόμο τους προς τους καταναλωτές. «Σχεδόν ό,τι μπορείτε να φανταστείτε ότι κατασκευάζεται στον κόσμο πωλείται κάπου, με κάποιο τρόπο, σε κάποια τιμή», λέει.

Μια άλλη επιλογή είναι και η καταστροφή των Yeezy, μια πρακτική που εξακολουθεί να υπάρχει στη βιομηχανία παρά τις ηθικές και περιβαλλοντικές ανησυχίες. Ωστόσο, οι αναλυτές υποστηρίζουν ότι θα ήταν το χειρότερο σενάριο, καθώς δεν υπάρχει οικονομικό όφελος και ενδεχομένως να αποτελέσει «παγίδα» για τις δημόσιες σχέσεις της εταιρείας. Το κάψιμο προιόντων από μεγάλα brands, όπως Victoria's Secret και Louis Vuitton έχει λάβει αρνητική δημοσιότητα τα τελευταία χρόνια. Οι εταιρείες επέλεξαν την καταστροφή των εμπορευμάτων τους σε μια προσπάθεια να διατηρήσουν την αξία των brand τους.

Από την πλευρά της, η Ελίζαμπερ Νάπιερ, επίκουρη καθηγήτρια στο Πανεπιστήμιο του Τολέδο, προτείνει ως καλύτερη επιλογή για την Adidas να δωρίσει τα παπούτσια για την ανακούφιση πληγέντων από τις καταστροφές, π.χ. σε Τουρκία και Συρία μετά τους φονικούς σεισμούς. 

Με πληροφορίες Washington Post

Διεθνή
0

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Από τη Βαρκελώνη για τη Γάζα: Αναχώρησε ο στολίσκος αλληλεγγύης «Global Sumud Flotilla» με την Γκρέτα Τούνμπεργκ

Διεθνή / Από τη Βαρκελώνη για τη Γάζα: Αναχώρησε ο στολίσκος αλληλεγγύης «Global Sumud Flotilla» με την Γκρέτα Τούνμπεργκ

«Είναι η μεγαλύτερη αποστολή αλληλεγγύης στην ιστορία» με «περισσότερους ανθρώπους και περισσότερα πλοία από οποιαδήποτε άλλη προσπάθεια μέχρι τώρα να φθάσει στη Γάζα»
LIFO NEWSROOM
«ΗΠΑ και Ρωσία» θεωρούν πως η Ευρώπη «εμποδίζει παρασκηνιακά» το τέλος του πολέμου στην Ουκρανία

Διεθνή / «ΗΠΑ και Ρωσία» θεωρούν πως η Ευρώπη «εμποδίζει παρασκηνιακά» το τέλος του πολέμου στην Ουκρανία

«Ορισμένοι Ευρωπαίοι ηγέτες υποστηρίζουν δημόσια την αμερικανική προσπάθεια και επιχειρούν παρασκηνιακά να αναιρέσουν την όποια πρόοδο», σύμφωνα με δημοσίευμα του Axios
LIFO NEWSROOM
Οι εκδόσεις που απευθύνονται στο LGBTQ+ κοινό αντιμετωπίζουν διακρίσεις από τους διαφημιστές, προειδοποιούν οι εκδότες

Διεθνή / Τα περιοδικά που απευθύνονται στο LGBTQ+ κοινό αντιμετωπίζουν διακρίσεις από τους διαφημιστές, προειδοποιούν οι εκδότες

Η αντι-DEI εκστρατεία στις ΗΠΑ και οι διαφημιστές που αποφεύγουν να συνεργαστούν με τα έντυπα που απευθύνονται στην LGBTQ+ κοινότητα και άλλες μειονότητες
LIFO NEWSROOM
Ισπανία: Η στιγμή που ακτιβίστριες ρίχνουν κόκκινη μπογιά στην πρόσοψη της Σαγράδα Φαμίλια

Διεθνή / Ισπανία: Η στιγμή που ακτιβίστριες ρίχνουν κόκκινη μπογιά στην πρόσοψη της Σαγράδα Φαμίλια

Διαμαρτυρόμενες για την κυβερνητική απραξία απέναντι στις καταστροφικές φωτιές, οι δύο γυναίκες έριξαν την μπογιά στην πρόσοψη του διάσημου καθεδρικού ναού και συνελήφθησαν
LIFO NEWSROOM
Η εβδομάδα της κρίσης για την Κίνα: Οι στρατηγικές κινήσεις της στην παγκόσμια σκακιέρα

Διεθνή / Η εβδομάδα της κρίσης για την Κίνα: Οι στρατηγικές κινήσεις της στην παγκόσμια σκακιέρα

Αυτή η εβδομάδα για το Πεκίνο είναι μια ευκαιρία για επίδειξη στρατιωτικής, πολιτικής, και οικονομικής ισχύος, καθώς και της ικανότητας του να προσφέρει εναλλακτικές σε μια απρόβλεπτη εποχή
LIFO NEWSROOM
Γάζα: Η Χαμάς επιβεβαιώνει τον θάνατο του στρατιωτικού ηγέτη της, Μοχάμεντ Σινουάρ

Διεθνή / Γάζα: Η Χαμάς επιβεβαιώνει τον θάνατο του στρατιωτικού ηγέτη της, Μοχάμεντ Σινουάρ

Η Χαμάς δεν υπεισήλθε σε λεπτομέρειες σχετικά με τις συνθήκες του θανάτου του Μοχάμεντ Σινουάρ, αλλά συμπεριέλαβε τη φωτογραφία του μαζί με εκείνες άλλων ηγετών του κινήματος που χαρακτηρίστηκαν «μάρτυρες»
LIFO NEWSROOM
Μεξικό: Μία ολόκληρη «πόλη» έχει εξαφανισθεί από το 2007 που κηρύχθηκε ο «πόλεμος κατά των ναρκωτικών

Διεθνή / Μεξικό: Μία ολόκληρη «πόλη» έχει εξαφανισθεί από το 2007 που κηρύχθηκε ο «πόλεμος κατά των ναρκωτικών

Περισσότερα από 130.000 άτομα έχουν δηλωθεί ως αγνοούμενα στο Μεξικό - Διαδηλώσεις σε όλη την χώρα από συγγενείς, φίλους αγνοουμένων, καθώς και ακτιβιστές των ανθρώπινων δικαιωμάτων
LIFO NEWSROOM