Όταν ο Jony Ive, η σχεδιαστική ιδιοφυΐα πίσω από τα πιο χαρακτηριστικά gadget της Apple, αποχώρησε ύστερα από σχεδόν 30 χρόνια για να ανοίξει το δικό του στούντιο LoveFrom, η εικόνα που παρουσίασε στον έξω κόσμο ήταν ρόδινη.
Εκ των υστέρων όμως, φαίνεται πως τα πράγματα δεν ήταν και τόσο τέλεια - και ένα νέο βιβλίο υποστηρίζει πως εξηγεί την «τελευταία σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι» εξωθώντας τον Ive να εγκαταλείψει τον τεχνολογικό κολοσσό στον οποίο έγραψε ιστορία με τον θρυλικό ηγέτη της, Στηβ Τζομπς, στην δεύτερη και τελευταία περίοδο της ηγεμονίας του.
Παλιός δημοσιογράφος της Wall Street Journal, Tripp Mickle, περιγράφει σε άρθρο του στους New York Times λεπτομέρειες από το νέο του βιβλίο, «Μετά τον Στηβ: Πώς η Apple έγινε μία εταιρεία τρισεκατομμυρίων και έχασε την ψυχή της». Σε αυτό, εξιστορεί ότι ο Ive εξαντλήθηκε από την αλλαγή κουλτούρας στην Apple, η οποία πέρασε από την έμφαση στον σχεδιασμό σε μια νέα κουλτούρα χρηστικότητας των συσκευών- στροφή η οποία ξεκίνησε μετά τον θάνατο του στενού του φίλου και επιχειρηματικού του συνεργάτη Στηβ Τζομπς.
Ο Ive -ο οποίος κέρδισε τον σεβασμό για τον θεμελιώδη ρόλο του στην ανάπτυξη εμπνευσμένων και πρωτοφανών, στην κατηγορία τους, συσκευών της Apple, όπως το iMac, το iPod, το iPhone και το Apple Watch- «προφανώς απογοητεύτηκε με την πάροδο των ετών, καθώς ο νέος CEO, Tim Cook, επικεντρώθηκε λιγότερο στο σχεδιασμό και έδωσε μεγαλύτερο βάρος στο οικονομικό τμήμα για τις αποφάσεις ανάπτυξης προϊόντων. Ως αποτέλεσμα, ο κουρασμένος σχεδιαστής της Apple συμμετείχε πολύ λιγότερο» στη διαδικασία ανάπτυξης των προϊόντων.
Επίσης, δεν ήταν ιδέα του Ive να προωθήσει το fitness ως τον πυρήνα του Apple Watch και στο μυαλό του είχε περισσότερο ένα γκάτζετ που θα αποτελεί «τομή στη μόδα».
Όλο αυτό το διάστημα, πολλοί εργαζόμενοι δεν είχαν παρατηρήσει σημάδια εργασιακής εξουθένωσης του Ive, διευκρινίζει ο Mickle. Αυτά ήταν πιο εμφανή στα στελέχη, καθώς ο Ive είχε παραπονεθεί ότι είχε πιεστεί από τη διαχείριση εκατοντάδων υπαλλήλων, σε αντίθεση με περίπου 20 μόνο σχεδιαστές που είχε παλιότερα υπ' ευθύνη του.
Το βιβλίο περιγράφει πώς ο Cook προήγαγε τον Ive στη θέση του επικεφαλής σχεδιασμού και «ραφινάρισε» τα καθήκοντά του, εν μέσω ανησυχιών πως μια επικείμενη αποχώρηση του σχεδιαστεί, θα επηρέαζε με δραματικό τρόπο το ενδιαφέρον των επενδυτών για τη μετοχή της εταιρείας.
Τελικά, ο Ive ανακοίνωσε ποιητικά την αποχώρησή του συγκεντρώνοντας τις ομάδες σχεδιαστών του για μια ιδιωτική προβολή της ταινίας Yesterday τον Ιούνιο του 2019, «μια οπτικοποιημένη μεταφορά για τον ανταγωνισμό μεταξύ τέχνης και εμπορίου», γράφει ο Mickle.
Με πληροφορίες από New York Times
