Η Spotify σχεδιάζει να αυξήσει τις τιμές των συνδρομών της σε δεκάδες χώρες παγκοσμίως το φετινό καλοκαίρι, καθώς δίνει πλέον προτεραιότητα στην κερδοφορία, με φόντο τη ραγδαία άνοδο της μετοχής της.
Σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα, η πλατφόρμα πρόκειται να αυξήσει κατά περίπου 1 ευρώ τις ατομικές συνδρομές σε χώρες της Ευρώπης και της Λατινικής Αμερικής ήδη από τον Ιούνιο. Στις Ηνωμένες Πολιτείες - την πιο σημαντική αγορά της - δεν προβλέπεται νέα αύξηση για το καλοκαίρι του 2025, καθώς η τιμή είχε ήδη αυξηθεί τον Ιούλιο του 2024.
Η Spotify απέφυγε να σχολιάσει τις πληροφορίες.
Για χρόνια, στελέχη της μουσικής βιομηχανίας ασκούσαν πιέσεις στις πλατφόρμες όπως η Spotify και η Apple Music να αυξήσουν τις τιμές τους, υποστηρίζοντας ότι αυτές δεν έχουν ακολουθήσει τον ρυθμό του πληθωρισμού και παραμένουν φθηνότερες σε σχέση με υπηρεσίες video streaming όπως το Netflix. Παρά τις πρόσφατες αυξήσεις, η ατομική συνδρομή της Spotify στις ΗΠΑ κοστίζει μόλις $11,99 - ελάχιστα πάνω από την αρχική τιμή των $9,99 πριν 14 χρόνια.
Η Spotify έχει ήδη ξεκινήσει αθόρυβα αυξήσεις σε χώρες όπως η Ολλανδία και το Λουξεμβούργο, ενώ το κύμα των ανατιμήσεων αναμένεται να ενταθεί σημαντικά κατά τη θερινή περίοδο.
Η κίνηση αυτή πραγματοποιείται σε μια περίοδο που η εντυπωσιακή ανάπτυξη της μουσικής βιομηχανίας επιβραδύνεται. Το 2024, σύμφωνα με την IFPI, ο ρυθμός αύξησης των παγκόσμιων εσόδων από μουσική μειώθηκε στο μισό.
Αντιμέτωπες με αυτή την επιβράδυνση, οι μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες στρέφονται στην ιδέα του «Streaming 2.0» — της επόμενης φάσης του streaming. Στο πλαίσιο αυτό, εξετάζεται η δημιουργία ακριβότερων συνδρομών «super-premium» που θα προσφέρουν προνόμια όπως πρώιμη πρόσβαση σε νέα τραγούδια ή εισιτήρια για συναυλίες.
Η Spotify εξετάζει την εισαγωγή μιας τέτοιας υπερσυνδρομής στις ΗΠΑ, η οποία θα κοστίζει $6 επιπλέον τον μήνα — δηλαδή συνολικά $17 με την τρέχουσα τιμή.
Η Apple, η Amazon και η YouTube επίσης φέρεται να ετοιμάζουν δικές τους εκδόσεις αυτών των premium συνδρομών, σύμφωνα με στελέχη της βιομηχανίας, αν και τα σχέδια μπορεί να αλλάξουν.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Universal Music, Lucian Grainge, εισήγαγε τον όρο «Streaming 2.0» σε παρουσίαση προς επενδυτές τον Σεπτέμβριο του 2024, δηλώνοντας ότι η νέα εποχή του streaming θα ενισχύσει σημαντικά την αξία του ψηφιακού περιεχομένου.
Παρόλα αυτά, αρκετοί αναλυτές επισημαίνουν ότι η καταναλωτική αποδοχή δεν είναι δεδομένη. Ο Mark Mulligan της MIDiA Research δήλωσε χαρακτηριστικά: «Έχουμε περάσει μία δεκαετία όπου ο κόσμος έχει συνηθίσει να έχει πρόσβαση σε όλη τη μουσική του κόσμου με μόλις $10 το μήνα. Τώρα, θα χρειαστεί να πειστούν να πληρώσουν περισσότερα για “πρώτη ακρόαση”».
Η μετοχή της Spotify έχει υπερδιπλασιαστεί τον τελευταίο χρόνο χάρη στη συνεχιζόμενη αύξηση των εσόδων και των συνδρομητών. Η εταιρεία πρόκειται να ανακοινώσει τα οικονομικά της αποτελέσματα την ερχόμενη Τρίτη.
Με πληροφορίες από Financial Times
