Μέσα από την καμπάνια της με τίτλο «Start Something New», η Apple επχειρεί να δείξει σε όλο τον κόσμο πώς ένα iPhone μπορεί να ενισχύσει την έμπνευση και τη δημιουργικότητα.
Για το λόγο αυτό ζήτησε από 11 καλλιτέχνες να δημιουργήσουν τα δικά τους προσωπικά έργα χρησιμοποιώντας αποκλειστικά κάποιο από τα προϊόντα της.
Το αποτέλεσμα ξεπέρασε κάθε προσδοκία. Οι καλλιτέχνες παρέδωσαν μία σειρά από εντυπωσιακά, ετερόκλητα έργα που εκπροσωπούν διαφορετικά ρεύματα της Τέχνης, από τον ιμπρεσιονισμό και το ρεαλισμό μέχρι τον πουαντιγισμό.
