Τα κόλπα των ZARA - Τι αποκαλύπτουν οι 300 σχεδιαστές που αντιγράφουν τα πάντα σε χρόνο ρεκόρ

Τα κόλπα των ZARA - Τι αποκαλύπτουν οι 300 σχεδιαστές που αντιγράφουν τα πάντα σε χρόνο ρεκόρ Facebook Twitter
3

Κρυμμένοι στα άδυτα της πολυτελούς έδρας της Zara στη βόρεια Ισπανία, 300 σχεδιαστές εργάζονται σκληρά προσπαθώντας να ανακαλύψουν την επόμενη μεγάλη τάση της μόδας. Πρέπει όμως να το κάνουν πολύ γρήγορα και να προλάβουν ακόμη και αυτούς που αντιγράφουν...

Όπως έγινε γνωστό, η μάρκα μόδας Amiri μήνυσε τα Zara και διεκδικεί αποζημίωση 3 εκατομμύρια δολάρια σε αμερικανικό περιφερειακό δικαστήριο της Καλιφόρνια, κατηγορώντας τον κολοσσό για αντιγραφή στο σχεδιασμό τζιν που κυκλοφόρησε. 

Στην μήνυση που κατατέθηκε την Τετάρτη 22 Ιανουαρίου, ο όμιλος ιδιοκτησίας της Amiri, Atelier Luxury Group, δήλωσε ότι τα Zara Combination Skinny Biker που κυκλοφόρησαν τον περασμένο μήνα, είχαν την ίδια εμφάνιση και αίσθηση με το σχεδιασμό των παντελονιών Amiri MX2.

Τα κόλπα των ZARA - Τι αποκαλύπτουν οι 300 σχεδιαστές που αντιγράφουν τα πάντα σε χρόνο ρεκόρ Facebook Twitter

Το 2018, το Business Insider είχε συναντήσει μια ομάδα σχεδιαστών που εργάζονταν για τη συλλογή του Νοεμβρίου η οποία προετοιμάζεται από τον Απρίλιο ξεκινώντας από σκίτσα και έπειτα από την προμήθεια υφασμάτων και όλες τις άλλες λεπτομέρειες.

Τα καταστήματα γρήγορης μόδας είναι γνωστό ότι μιμούνται τάσεις από τις επιδείξεις, προσφέροντας παρόμοια προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές από τα αυθεντικά - όχι όμως της ίδιας ποιότητας. Τόσο η Zara όσο και η Forever 21 έχουν ελεγχθεί και βρεθεί νομικά μπλεγμένες στο παρελθόν για την πρακτική αυτή, κατηγορούμενες για την πώληση προϊόντων με σχέδια που αντέγραψαν.

Ο στρατός των σχεδιαστών της Zara βρίσκεται στον πυρήνα του επιχειρησιακού μοντέλου της, το οποίο επικεντρώνεται στη νεωτερικότητα και την ταχύτητα. Ενώ η αλυσίδα εφοδιασμού και η διαδικασία διανομής της εταιρίας της επιτρέπουν να κυκλοφορεί γρήγορα νέα αντικείμενα και να τα τοποθετεί στα 2.238 καταστήματα της, δύο φορές την εβδομάδα, οι σχεδιαστές επιβαρύνονται με την ευθύνη να βρουν νέα στιλ που θα επιτρέψουν στη Zara να παραμείνει μπροστά στον παγκόσμιο αγώνα ταχύτητας.

  

Τα κόλπα των ZARA - Τι αποκαλύπτουν οι 300 σχεδιαστές που αντιγράφουν τα πάντα σε χρόνο ρεκόρ Facebook Twitter

«Πηγαίνουμε στις εκθέσεις στο Παρίσι και την Ιταλία και στη συνέχεια ρίχνουμε μια ματιά στα βιβλία και αποφασίζουμε ποιο είναι το πιο καλό περιεχόμενο για εμάς», δήλωνε στο Business Insider ένας σχεδιαστής, το όνομα του οποίου δεν δημοσιοποιείται από τη Zara. Είναι πολιτική της εταιρείας να μην επιτρέπει στους υπαλλήλους να αναφέρονται σε ειδήσεις.

Ενώ οι πασαρέλες εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικό μέρος της διαδικασίας σχεδιασμού του σήμερα, η Zara έχει παραμείνει σταθερή ώστε τα σόου να λειτουργούν μόνο ως σημεία έμπνευσης. Σήμερα, η διαδικασία σχεδιασμού έχει επεκταθεί πέρα από τις επιδείξεις και εξαπλώνεται στα social media και συγκεκριμένα στo Instagram.

Τα κόλπα των ZARA - Τι αποκαλύπτουν οι 300 σχεδιαστές που αντιγράφουν τα πάντα σε χρόνο ρεκόρ Facebook Twitter

Μετά οι σχεδιαστές ελέγχουν τα social media για να καθορίσουν την πλέον κατάλληλη στιγμή για να ξεκινήσουν νέα προϊόντα. Αυτό, δήλωσε ο σχεδιαστής, καθορίζεται εν μέρει από τους influencers του Instagram.

«Αν κάποιος influencer επιλέξει να ντυθεί με ένα συγκεκριμένο τρόπο, αυτή η τάση πιθανότατα θα απογειωθεί», είπε ένας σχεδιαστής. «Ξαφνικά όλοι θέλουν το ίδιο». Το Instagram έδωσε σε αυτούς τους σχεδιαστές πρόσβαση σε μια τεράστια πηγή έμπνευσης.

«Μπορείτε να βρείτε τα πάντα στο τηλέφωνό σας τώρα, μπορείτε να δείτε όλα όσα φοριούνται στη Νέα Υόρκη, τη Σαγκάη και το Τόκιο κάποια στιγμή. Αυτό ήταν κάτι που δεν συνέβαινε πριν από 15 χρόνια», είπε ένας άλλος σχεδιαστής. Αυτό είναι ευλογία αλλά και κατάρα, λένε, καθώς τώρα έχουν την εντολή να ταξινομήσουν και να διεχειριστούν όλες αυτές τις πληροφορίες και να αποφασίσουν ποιες τάσεις θα πετύχουν πραγματικά.

Τα κόλπα των ZARA - Τι αποκαλύπτουν οι 300 σχεδιαστές που αντιγράφουν τα πάντα σε χρόνο ρεκόρ Facebook Twitter

Η εταιρεία μισθώνει σχεδιαστές όλων των ηλικιών, οι οποίοι δίνουν την προσωπική τους άποψη για το τι λειτουργεί για κάθε ηλικιακή ομάδα. Κάθε συλλογή δημιουργείται με ένα συγκεκριμένο αγοραστή στο επίκεντρο και είναι συχνά εμπνευσμένη από influencers.

Η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της Zara παίζει επίσης μέρος στη διαδικασία σχεδιασμού, καθώς οι σχεδιαστές είναι σε θέση να δουν τι αναζητούν οι πελάτες online και να καθορίσουν ποιες τάσεις ακολουθούν και ψάχνουν περισσότερο. Όλα τα εμπορικά σήματα της Inditex βασίζονται στην ιδέα ότι αν δεν λειτουργούν συγκεκριμένα στιλ, θα πρέπει να τα αλλάξουν...

Τα κόλπα των ZARA - Τι αποκαλύπτουν οι 300 σχεδιαστές που αντιγράφουν τα πάντα σε χρόνο ρεκόρ Facebook Twitter

Για να γίνει αυτό, οι σχεδιαστές συνεργάζονται στενά με τους τοπικούς διαχειριστές πωλήσεων σε κάθε χώρα για να μάθουν τι πουλάει και τι όχι, ελέγχουν τα δεδομένα πωλήσεων και τα σχόλια των πελατών. Εάν πρέπει να κάνουν αλλαγές στα σχέδια, θα το κάνουν και ενίοτε προσαρμόζουν τις ανάγκες κάθε συλλογής ανάλογα με την αγορά μιας χώρας.

Αυτό το σύστημα δοκιμών και σφαλμάτων είναι εύκολο λόγω της αλυσίδας εφοδιασμού της Zara.

Οι μηχανές ραψίματος λίγα μέτρα μακριά από τις ομάδες σχεδιασμού στα κεντρικά γραφεία της, είναι έτοιμες να δημιουργήσουν νέα πρωτότυπα κομμάτια με διαφορετικά στιλ και υφάσματα. Το κάνουν γρήγορα και αλλάζουν όλα όσα χρειάζονται ακόμη πιο γρήγορα.

Διεθνή
3

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Επιστολή Τραμπ στο ΝΑΤΟ: Τραμπ: Είμαι έτοιμος για κυρώσεις στη Ρωσία αν όλα τα μέλη του συμφωνήσουν να κάνουν το ίδιο

Διεθνή / Επιστολή Τραμπ στο ΝΑΤΟ: Τραμπ: Είμαι έτοιμος για κυρώσεις στη Ρωσία αν όλα τα μέλη του συμφωνήσουν να κάνουν το ίδιο

Ζητά από τα μέλη του ΝΑΤΟ να σταματήσουν να αγοράζουν πετρέλαιο από τη Ρωσία και να επιβάλουν δασμούς έως και 100% στην Κίνα, για την οποία θεωρεί ότι «ασκεί κυριαρχία» πάνω στη Ρωσία
LIFO NEWSROOM
Τζέφρι Έπσταϊν: Το Υπουργείο Οικονομικών θα κοινοποιήσει τα οικονομικά αρχεία του στο Κογκρέσο

Διεθνή / Τζέφρι Έπσταϊν: Το Υπουργείο Οικονομικών θα κοινοποιήσει τα οικονομικά αρχεία του στο Κογκρέσο

Το υπουργείο δεσμεύτηκε να παραδώσει έγγραφα που αναμένεται να περιλαμβάνουν αναφορές ύποπτης δραστηριότητας σχετικά με τον Τζέφρι Έπσταϊν και την πρώην σύντροφό του και συνεργό του, Γκιζλέιν Μαξγουέλ
LIFO NEWSROOM
Πριγκίπισσα Νταϊάνα: «Απόλυτο σκάνδαλο» - Ο άγνωστος καυγάς με τον βασιλιά Κάρολο στη Νέα Ζηλανδία

Διεθνή / Πριγκίπισσα Νταϊάνα: «Απόλυτο σκάνδαλο» - Ο άγνωστος καυγάς με τον βασιλιά Κάρολο στη Νέα Ζηλανδία

«Περίμενα να πάω να της βάλω την τιάρα και άκουγα τον πρίγκιπα που ωρυόταν και φώναζε στο διπλανό δωμάτιο» θυμάται ο κομμωτής της αείμνηστης πριγκίπισσας
LIFO NEWSROOM
«Προδοτική επίθεση» του Ισραήλ: Σαουδική Αραβία και Εμιράτα ξεσπούν - Κίνδυνος για τις «Συμφωνίες του Αβραάμ»

Διεθνή / «Προδοτική επίθεση» του Ισραήλ: Σαουδική Αραβία και Εμιράτα ξεσπούν - Κίνδυνος για τις «Συμφωνίες του Αβραάμ»

Η αεροπορική επιδρομή του Ισραήλ σε στελέχη της Χαμάς στη Ντόχα προκαλεί θύελλα αντιδράσεων στον Περσικό Κόλπο - Σαουδική Αραβία, Εμιράτα και Κατάρ καταγγέλλουν παραβίαση διεθνούς δικαίου, ενώ οι Συμφωνίες του Αβραάμ κινδυνεύουν να τιναχτούν στον αέρα
LIFO NEWSROOM
«Η Gen Z μίλησε»: Στο Νεπάλ οι φοιτητές διάλεξαν για μεταβατική πρωθυπουργό μια 73χρονη πρώην ανώτατη δικαστή

Διεθνή / «Η Gen Z μίλησε»: Στο Νεπάλ οι φοιτητές διάλεξαν για μεταβατική πρωθυπουργό μια 73χρονη πρώην ανώτατη δικαστή

Ο διορισμός της Σουσίλα Κάρκι ήταν απαίτηση των φοιτητών που βγήκαν μαζικά στους δρόμους καταγγέλλοντας τη διαφθορά και την απαγόρευση των social media.
LIFO NEWSROOM
Ιταλία: Απαγόρευσαν σε γυναίκα να ταΐζει εκατοντάδες περιστέρια που είχαν κατακλύσει μία πολυκατοικία

Διεθνή / Ιταλία: Απαγόρευσαν σε γυναίκα να ταΐζει περιστέρια γιατί είχαν κατακλύσει ολόκληρη πολυκατοικία

Η απαγόρευση επιβλήθηκε μετά από την οργή των ενοίκων της πολυκατοικίας, που όπως χαρακτηριστικά ανέφεραν ζούσαν μία «κόλαση» από τα φτερά και τα περιττώματα
LIFO NEWSROOM
«Άκουσα φωνές, έλεγχαν το μυαλό μου»: Τι είπε από τη φυλακή ο κατηγορούμενος για τη δολοφονία της Ιρίνα Ζαρούτσκα

Διεθνή / «Άκουσα φωνές, έλεγχαν το μυαλό μου»: Τι είπε από τη φυλακή ο κατηγορούμενος για τη δολοφονία της Ιρίνα Ζαρούτσκα

Ο 34χρονος, που έχει διαγνωστεί με σχιζοφρένεια, ισχυρίστηκε ότι η κυβέρνηση είχε φυτέψει «υλικά» στον εγκέφαλό του και ότι αυτοί τον «έλεγχαν» τη στιγμή της επίθεσης
LIFO NEWSROOM