Η Nike προειδοποίησε ότι οι δασμοί που επιβάλλει η κυβέρνηση Τραμπ ενδέχεται να της κοστίσουν επιπλέον 1 δισ. δολάρια τα επόμενα χρόνια, σύμφωνα με ανακοίνωση που εξέδωσε η εταιρεία την Πέμπτη.
Ο οικονομικός διευθυντής της Nike, Μάθιου Φρεντ, δήλωσε σε συνομιλία με αναλυτές ότι οι δασμοί αποτελούν «μια νέα και σημαντική πρόκληση». Πρόσθεσε ότι η εταιρεία σκοπεύει να αντισταθμίσει πλήρως αυτό το βάρος μειώνοντας την εξάρτησή της από την Κίνα στην αλυσίδα εφοδιασμού, αλλά και αυξάνοντας τις τιμές για τους καταναλωτές.
Αν και η Κίνα «παραμένει σημαντική για το παγκόσμιο δίκτυο προμηθευτών μας», σημείωσε ο Φρεντ, η Nike σχεδιάζει να μειώσει το ποσοστό εισαγόμενων παπουτσιών από την Κίνα προς τις ΗΠΑ, από περίπου 16% σήμερα, σε μονοψήφιο νούμερο μέχρι τα τέλη του οικονομικού έτους 2026.
Nike: «Βουτιά» στα κέρδη του τελευταίου τριμήνου
Ο αντίκτυπος των δασμών, αλλά και η πτώση στις καταναλωτικές δαπάνες, φάνηκαν ξεκάθαρα στα οικονομικά αποτελέσματα του τελευταίου τριμήνου, με τα καθαρά κέρδη να υποχωρούν κατά 86%, στα 211 εκατ. δολάρια. Πρόκειται για σημαντική μείωση από τα κέρδη 1,5 δισ. δολαρίων που σημείωσε ο κολοσσός την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι.
Παρά τη «βουτιά», ο CEO Έλιοτ Χιλ εμφανίστηκε αισιόδοξος για την πορεία ανασυγκρότησης της εταιρείας, δηλώνοντας πως «είναι ώρα να γυρίσουμε σελίδα». Η Nike σκοπεύει να «επαναπροσδιορίσει επιθετικά» τρία από τα πιο βασικά της brands: Τα Air Force 1, Dunk και Air Jordan. Δεν έγινε ωστόσο καμία αναφορά στην πολυαναμενόμενη συνεργασία NikeSkims με την Κιμ Καρντάσιαν, η οποία έχει ήδη ανακοινωθεί από τον Φεβρουάριο.
Η μετοχή της Nike σημείωσε άλμα σχεδόν 11% σήμερα Παρασκευή, με τους επενδυτές να υποδέχονται θετικά το κλίμα αισιοδοξίας.
Ο Χιλ έχει θέσει ως προτεραιότητα την επιστροφή της Nike στον πυρήνα του αθλητισμού, μια στρατηγική που είχε υποβαθμιστεί υπό την προηγούμενη διοίκηση σύμφωνα με τον ίδιο. «Οι ομάδες των Nike, Jordan και Converse εργάζονται πλέον καθημερινά με στόχο τη δημιουργία καινοτόμων και περιζήτητων προϊόντων για κάθε κατηγορία αθλητή», ανέφερε ο ίδιος.
Ο Νιλ Σόντερς, διευθυντής της GlobalData, σημείωσε σε σχόλιό του ότι υπάρχει «κάποια εμπιστοσύνη» πως η Nike έχει ξεπεράσει τη χειρότερη φάση ως προς την κερδοφορία. Αν και ο ανταγωνισμός εντείνεται, υπογράμμισε πως «η Nike παραμένει μακράν η πιο ισχυρή μάρκα στον χώρο του αθλητικού εξοπλισμού» και διατηρεί γερά θεμέλια για να συνεχίσει να αναπτύσσεται.
Με πληροφορίες από CNN
