Διαφημίσεις στο Super Bowl: Χιούμορ και ασφαλείς επιλογές έναντι στην καθημερινότητα του Τραμπ

Διαφημίσεις στο Super Bowl: Με χιούμορ έναντι στην καθημερινότητα της Αμερικής του Τραμπ Facebook Twitter
Φωτογραφία: Dunkin Donnuts
0

Οι περισσότερες από τις διαφημίσεις που προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια του φετινού Super Bowl στις ΗΠΑ εστιάζουν στο χιούμορ και τη νοσταλγία, με τους διαφημιστές να στοιχηματίζουν ότι μια σύντομη «απόδραση» από την καθημερινότητα, θα ήταν χρήσιμη για τους Αμερικανούς.

Ενώ οι Philadelphia Eagles και οι Kansas City Chiefs αγωνίζονταν στο Super Bowl στη Νέα Ορλεάνη, μια παρέλαση διαφημίσεων προβλήθηκε σε όλη την Αμερική, κατά τη διάρκεια του γεγονότος με την εξαιρετικά υψηλή τηλεθέαση. Αν και οι περισσότερες διαφημίσεις, που άλλοτε αποτελούσαν «επτασφράγιστο μυστικό» έχουν ήδη προβληθεί πριν το Super Bowl, υπήρξαν και κάποιες που διατήρησαν ένα στοιχείο έκπληξης.

Φέτος, ωστόσο, το χιούμορ κυριαρχεί: Τέσσερις ηλικιωμένες κυρίες κάνουν μια χαρούμενη βόλτα με το WeatherTech, τα φρύδια του Eugene Levy πετούν και βουίζουν τριγύρω αφού φάει Little Caesars Pizza. Για τους τεμπέληδες και τις Δευτέρες μιλά το Coors Light. Η γλώσσα ενός άνδρα αρχίζει να χορεύει για να γιορτάσει τον κρύο αφρό από το Nestlé Coffee Mate. Ο Βρετανός τραγουδιστής Seal γίνεται πραγματική φώκια, λυπημένος που δεν μπορεί να κρατήσει το Mountain Dew με τα βατραχοπέδιλά του.

Αστέρια του franchise "Fast and Furious" κάνουν μια αργή κρουαζιέρα με ένα κάμπριο για να μπορούν να απολαύσουν τα παγωτά Häagen-Dazs και φυσικά, Μεγκ Ράιαν και Μπίλι Κρίσταλ αναβιώνουν την θρυλική σκηνή του «οργασμού» στο εστιατόριο για τη Helman's. Μπεν και Κέισι Άφλεκτ, Jeremy Strong, Bill Belichick και Druski διαφημίζουν τα Dunkin’ DunKings, σε μια απόπειρα συνέχισης της περσινής επιτυχίας.

Ο Tim Calkins, καθηγητής μάρκετινγκ στο Kellogg School of Management του Northwestern University, ανέφερε ότι αυτό ήταν ένα περίπλοκο Super Bowl για τους διαφημιστές.

Οι περισσότερες διαφημίσεις δημιουργήθηκαν κατά τη διάρκεια της κούρσας για τις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ το περασμένο φθινόπωρο, επομένως η αποφυγή της αντιπαράθεσης ήταν ακόμη μεγαλύτερη προτεραιότητα από ό,τι συνήθως, εξηγεί. Η τελική συλλογή των διαφημίσεων περιλαμβάνει πολύ απλό χιούμορ, νοσταλγία και λίγα δημιουργικά ρίσκα, είπε. Αλλά ακόμη και αυτή η προσέγγιση μπορεί να αποτύχει.

«Αυτή είναι η πρόκληση φέτος. Όλοι θέλουν να είναι ασφαλείς, αλλά ήθελαν επίσης να είναι ενδιαφέροντες», είπε ο Calkins. «Η ασφαλής διαφήμιση δεν είναι η διαφήμιση που παρατηρείτε ή θυμάστε». 

Και οι διαφημιστές δεν έχουν την πολυτέλεια να μην γίνονται αντιληπτοί. Μερικά από τα περίπου 80 διαφημιστικά σποτ στο Super Bowl κόστισαν φέτος 8 εκατομμύρια δολάρια για 30 δευτερόλεπτα.

Πάντως, δεν ήταν όλα διασκέδαση και παιχνίδια στο Super Bowl φέτος. Η φαρμακευτική εταιρεία Novartis προέτρεψε τις γυναίκες να εξετάζονται έγκαιρα για καρκίνο του μαστού. Η Dove προειδοποιεί ότι τα μισά κορίτσια που εγκατέλειψαν τον αθλητισμό έχουν επικριθεί για τον σωματότυπό τους. Η Hims & Hers, μια εταιρεία τηλε - υγείας, μιλά για την επιδημία παχυσαρκίας στην Αμερική. Και το Ίδρυμα για την Καταπολέμηση του Αντισημιτισμού, που ιδρύθηκε από τον Πρόεδρο και Διευθύνοντα Σύμβουλο των New England Patriots, Robert Kraft, έχει μια σκληρή διαφήμιση με τον Snoop Dogg και τον Tom Brady να λένε τι μισούν ο ένας για τον άλλον.

«Μόλις είχαμε μια εκλογική χρονιά και υπάρχει πολλή συζήτηση γύρω από τον διχασμό», είπε η Linli Xu, αναπληρώτρια καθηγήτρια μάρκετινγκ στο Carlson School of Management του Πανεπιστημίου της Μινεσότα. «Οι άνθρωποι μπορεί να θέλουν να δουν κάποια ενότητα , όλοι μαζί ως χώρα».

Αρκετές διαφημίσεις Super Bowl είχαν στο θέμα τους και την τεχνητή νοημοσύνη: Οι Chris Pratt, Chris Hemsworth και Kris Jenner συνεργάζονται για μια διαφήμιση φορώντας τα έξυπνα γυαλιά της Meta, τα οποία χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη για να απαντήσουν σε ερωτήσεις σχετικά με το τι βλέπουν οι χρήστες. Ο ηθοποιός Walton Goggins παρουσιάζει το GoDaddy Airo, το οποίο χρησιμοποιεί AI για να βοηθήσει στη δημιουργία ιστοσελίδων και κοινωνικού περιεχομένου. Και η καμπάνια της Google "50 Πολιτείες, 50 ιστορίες" έδειξε στους θεατές μια μικρή επιχείρηση από την πολιτεία τους που χρησιμοποιεί τον βοηθό Gemini AI της Google. Η Cirkul, μια επωνυμία μπουκαλιών νερού, κορόιδεψε την τεχνητή νοημοσύνη, δείχνοντας τον κωμικό Adam Devine να παραγγέλνει κατά λάθος 100.000 μπουκάλια χρησιμοποιώντας τον βοηθό AI στο τηλέφωνό του.

Ακολουθούν μερικές από τις φετινές διαφημίσεις του Super Bowl:

Με πληροφορίες από ABC News

 
 
Διεθνή
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

«Φοβάμαι να πάω στο σινεμά»: Ένα ΛΟΑΤΚΙ+ φιλί στο «Lightyear» τρομοκράτησε τον Snoop Dogg

Διεθνή / «Φοβάμαι να πάω στο σινεμά»: Ένα ΛΟΑΤΚΙ+ φιλί στο «Lightyear» τρομοκράτησε τον Snoop Dogg

Ο Αμερικανός ράπερ είπε ότι ένιωσε «φοβισμένος» όταν πήγε τον εγγονό του στον κινηματογράφο και χρειάστηκε να απαντήσει σε ερωτήσεις για το ομόφυλο ζευγάρι που εμφανίζεται στην ταινία
LIFO NEWSROOM
Γάζα: Πέντε δημοσιογράφοι ανάμεσα στους νεκρούς αεροπορικών πληγμάτων του Ισραήλ εναντίον νοσοκομείου

Διεθνή / Γάζα: Πέντε δημοσιογράφοι ανάμεσα στους νεκρούς αεροπορικών πληγμάτων του Ισραήλ εναντίον νοσοκομείου

Οι ισραηλινές ένοπλες δυνάμεις αναγνώρισαν ότι διεξήγαγαν πλήγμα «στην περιοχή του νοσοκομείου» Νάσερ και πρόσθεσαν ότι «στόχος δεν ήταν οι δημοσιογράφοι»
LIFO NEWSROOM
Ο Τραμπ θέλει να χρησιμοποιήσει πλουτόνιο του Ψυχρού Πολέμου σε πυρηνικούς αντιδραστήρες

Διεθνή / Ο Τραμπ θέλει να χρησιμοποιήσει πλουτόνιο του Ψυχρού Πολέμου σε πυρηνικούς αντιδραστήρες

Η κυβέρνηση Τραμπ σκοπεύει να διαθέσει 20 τόνους πλουτονίου από αποσυναρμολογημένες πυρηνικές κεφαλές σε εταιρείες ενέργειας των ΗΠΑ για χρήση σε αντιδραστήρες, με κόστος μεταφοράς και επεξεργασίας να βαραίνει τη βιομηχανία
LIFO NEWSROOM
Ο Γούντι Άλεν απορρίπτει τις κατηγορίες ότι «ξεπλένει» τα εγκλήματα της Ρωσίας με τη συμμετοχή του σε φεστιβάλ της Μόσχας

Διεθνή / Ο Γούντι Άλεν απορρίπτει τις κατηγορίες ότι «ξεπλένει» τα εγκλήματα της Ρωσίας με τη συμμετοχή του σε φεστιβάλ της Μόσχας

Ο Άλεν εμφανίστηκε διαδικτυακά σε πάνελ που παρουσίασε ο Ρώσος σκηνοθέτης Φιόντορ Μπονταρτσούκ, στενός πολιτικός σύμμαχος του Πούτιν
LIFO NEWSROOM
Διπλωματική κόντρα Γαλλίας - ΗΠΑ: Ο πεθερός της Ιβάνκα Τραμπ κατηγορεί τον Μακρόν για αδράνεια απέναντι στον αντισημιτισμό

Διεθνή / Διπλωματική κόντρα Γαλλίας - ΗΠΑ: Ο πεθερός της Ιβάνκα Τραμπ κατηγορεί τον Μακρόν για αδράνεια απέναντι στον αντισημιτισμό

Ο Τσαρλς Κούσνερ, εβραϊκής καταγωγής και πεθερός της Ιβάνκα Τραμπ, δημοσίευσε ανοικτή επιστολή ου απευθύνεται προσωπικά στον Μακρόν, υποστηρίζοντας ότι οι συζητήσεις για αναγνώριση παλαιστινιακού κράτους «τροφοδοτούν τη βία»
LIFO NEWSROOM
Βαλέρι Ζαλούζνι: Ο «σιωπηλός στρατηγός» που απειλεί την πολιτική κυριαρχία του Ζελένσκι

Διεθνή / Βαλέρι Ζαλούζνι: Ο «σιωπηλός στρατηγός» που απειλεί την πολιτική κυριαρχία του Ζελένσκι

Ο Βαλέρι Ζαλούζνι, πρώην αρχηγός του ουκρανικού στρατού και νυν πρέσβης στο Λονδίνο, θεωρείται ο μόνος που μπορεί να απειλήσει πολιτικά τον Βολοντίμιρ Ζελένσκι - Οι μυστικές κινήσεις του, οι επαφές με Δύση και ΗΠΑ και τα σενάρια διαδοχής
LIFO NEWSROOM
Η Ρωσία αλλάζει στρατηγική στην Αφρική: Η Wagner αντικαθίσταται από την Africa Corps

Διεθνή / Η Ρωσία αλλάζει στρατηγική στην Αφρική: Η Wagner αντικαθίσταται από την Africa Corps

Μετά την αποτυχημένη ανταρσία της Wagner και την κακή φήμη της, η Ρωσία αντικαθιστά τους μισθοφόρους της στην Αφρική με την επίσημη παραστρατιωτική ομάδα Africa Corps, ενισχύοντας τον έλεγχο και τη νομιμότητα της Μόσχας στην περιοχή
LIFO NEWSROOM
Αφγανιστάν:

Διεθνή / Αφγανιστάν: «Μητέρες και παιδιά θα πεθάνουν» - Οι συνέπειες των περικοπών στην ανθρωπιστική βοήθεια από τις ΗΠΑ

Οι περικοπές χρηματοδότησης από τις ΗΠΑ έχουν οδηγήσει στην αναστολή ή το κλείσιμο 422 δομών υγείας στο Αφγανιστάν - Κάτοικοι απομακρυσμένων κοινοτήτων μιλούν για μια κατάσταση που «φλερτάρει» με τον θάνατο
LIFO NEWSROOM
Συρία: Καταργούνται δύο μηδενικά από τη λίρα – Νέα χαρτονομίσματα για να σωθεί η οικονομία

Διεθνή / Συρία: Καταργούνται δύο μηδενικά από τη λίρα – Νέα χαρτονομίσματα για να σωθεί η οικονομία

Η Συρία ετοιμάζει νέα τραπεζογραμμάτια αφαιρώντας δύο μηδενικά από τη λίρα για να αντιμετωπίσει την κατάρρευση της αξίας της - Τι σημαίνει για τις καθημερινές συναλλαγές και την πολιτική αλλαγή στη χώρα;
LIFO NEWSROOM
«Κατάσταση πολιορκίας» στην Ουάσινγκτον: Ο Τραμπ εξοπλίζει την Εθνοφρουρά και απειλεί με επέκταση σε άλλες πόλεις

Διεθνή / «Κατάσταση πολιορκίας» στην Ουάσινγκτον: Ο Τραμπ εξοπλίζει την Εθνοφρουρά και απειλεί με επέκταση σε άλλες πόλεις

Ο Ντόναλντ Τραμπ εξοπλίζει την Εθνοφρουρά στην Ουάσινγκτον με όπλα, προκαλώντας φόβους για «στρατιωτική κατοχή». Σχέδια για αποστολή δυνάμεων και σε Σικάγο – Νέα Υόρκη.
LIFO NEWSROOM