Η Τέιλορ Σουίφτ δεν προσπαθεί απλώς να προστατεύσει ένα τραγούδι ή μια φωτογραφία. Προσπαθεί να βάλει νομικά όρια γύρω από κάτι πολύ πιο προσωπικό και πολύ πιο εύκολο πια να αντιγραφεί: τη φωνή της.
Η εταιρεία της, TAS Rights Management, κατέθεσε στις 24 Απριλίου τρεις αιτήσεις στο Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ. Οι δύο αφορούν ηχητικά αποσπάσματα με τη φωνή της, ενώ η τρίτη αφορά μια φωτογραφία της από τη σκηνή.
Στα ηχητικά αποσπάσματα, σύμφωνα με το Reuters, η Σουίφτ ακούγεται να λέει "Hey, it’s Taylor Swift" και "Hey, it’s Taylor", σε προωθητικά μηνύματα για το άλμπουμ της The Life of a Showgirl. Η φωτογραφία που θέλει να κατοχυρώσει τη δείχνει στη σκηνή, με ροζ κιθάρα και λαμπερό σκηνικό κοστούμι.
Η κίνηση δεν σημαίνει ότι η τραγουδίστρια έχει ήδη κατοχυρώσει τη φωνή της. Οι αιτήσεις θα εξεταστούν από τις αρμόδιες αμερικανικές αρχές. Αν εγκριθούν, όμως, θα μπορούσαν να της δώσουν ένα επιπλέον νομικό εργαλείο απέναντι σε AI deepfakes, ψεύτικες διαφημίσεις, ψευδείς πολιτικές δηλώσεις στήριξης και ηχητικά που μιμούνται τη φωνή της.
Η υπόθεση έχει ιδιαίτερη σημασία επειδή η Σουίφτ έχει ήδη βρεθεί στο επίκεντρο περιστατικών AI κατάχρησης. Το 2024 κυκλοφόρησαν μαζικά στα social media ψεύτικες σεξουαλικές εικόνες της που είχαν δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη. Την ίδια χρονιά, ο Ντόναλντ Τραμπ ανάρτησε στο Truth Social AI εικόνες που την εμφάνιζαν ψευδώς να τον υποστηρίζει πολιτικά.
Ο δικηγόρος πνευματικής ιδιοκτησίας Josh Gerben, ο οποίος δημοσιοποίησε τις αιτήσεις στο blog του, περιέγραψε την κίνηση ως νέα και ακόμη αδοκίμαστη χρήση του δικαίου των εμπορικών σημάτων.
Όπως σημείωσε, οι τραγουδιστές βασίζονταν μέχρι σήμερα κυρίως στο copyright για να προστατεύσουν τις ηχογραφήσεις τους. Η τεχνητή νοημοσύνη, όμως, αλλάζει το πεδίο: μπορεί να δημιουργήσει νέο περιεχόμενο που δεν αντιγράφει απαραίτητα μια υπάρχουσα ηχογράφηση, αλλά μιμείται τη φωνή ενός καλλιτέχνη.
Αυτό είναι το κενό που προσπαθούν να καλύψουν τέτοιες κινήσεις. Αν μια φωνή που έχει παραχθεί με τεχνητή νοημοσύνη ακούγεται αρκετά κοντά στη φωνή της Σουίφτ ώστε να προκαλεί σύγχυση στο κοινό, μια κατοχύρωση εμπορικού σήματος θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί νομικά εναντίον της μη εξουσιοδοτημένης χρήσης.
Η Σουίφτ δεν είναι η μόνη δημόσια προσωπικότητα που κινείται προς αυτή την κατεύθυνση. Ο Μάθιου ΜακΚόναχι έχει ακολουθήσει παρόμοια στρατηγική, κατοχυρώνοντας τη χαρακτηριστική φράση "All right, all right, all right", σε μια προσπάθεια να βάλει σαφή όρια στη χρήση της φωνής και της εικόνας του σε έναν κόσμο τεχνητής νοημοσύνης.
Για τη Σουίφτ, που έχει χτίσει ένα από τα πιο ισχυρά και αυστηρά ελεγχόμενα προσωπικά brands της σύγχρονης ποπ, η κίνηση δεν αφορά μόνο την εμπορική χρήση του ονόματός της. Αφορά και κάτι ευρύτερο: ποιος έχει δικαίωμα πάνω σε μια φωνή όταν η τεχνολογία μπορεί πλέον να την αναπαράγει χωρίς το σώμα που την παράγει;
Με στοιχεία από Reuters
