Μπορεί μια/ένας influencer στο TikTok να περάσει στη μουσική και να κάνει επιτυχημένη καριέρα; H Addison Rae, από ό,τι φαίνεται, το κατάφερε. Πρόσφατα κυκλοφόρησε ένα από τα πιο συναρπαστικά ποπ άλμπουμ της χρονιάς, στο οποίο σπάει κάθε στερεότυπο όσον αφορά τους influencers.
Βέβαια, πρόκειται για μια μοναδική περίπτωση, οπότε ας μην παίρνουν ιδέες διάφορες ελληνικές δισκογραφικές εταιρείες που αντιγράφουν τα πάντα από το εξωτερικό, επειδή δεν είναι τόσο εύκολο όσο ακούγεται.
To «Addison» που έχει απλώς ως τίτλο το όνομα της 24χρονης δημιουργού, η πρώτη ολοκληρωμένη και επίσημη δουλειά της, διαφέρει από οτιδήποτε έχει βγει στον χώρο της ποπ τελευταία, αποφεύγοντας έξυπνα τις παγίδες των σύγχρονων τάσεων – όπου σύγχρονες τάσεις, βλέπε κάντρι. Τα κομμάτια τα έχει γράψει μόνη της. Ακόμη πιο σπάνιο είναι ότι και την παραγωγή την υπογράφουν δυο γυναίκες, οι Σουηδές Elvira Anderfjärd και Luka Kloser, οι οποίες μαθήτευσαν στο πλευρό του κορυφαίου pop hit maker Max Martin. Είναι και αυτό ένα στοιχείο κόντρα στην τάση της ποπ να υπάρχουν άπειροι παραγωγοί στα credits ενός κομματιού, κυρίως άνδρες.
Πάντα είναι μια ευχάριστη έκπληξη να διαπιστώνεις ότι κάτι παραπάνω κρύβεται πίσω από έναν καλλιτέχνη. Η 24χρονη δεν μεταπηδούσε στη μουσική για να εκμεταλλευτεί την επιτυχία της στο TikTok, είχε κάτι να πει ηχητικά.
Το «Addison» είναι μια καθαρά «γυναικεία» υπόθεση, πάνω απ’ όλα. Ίσως γι’ αυτό ακούγεται τόσο αιθέριο και αισθησιακό, το τέλειο καλοκαιρινό άλμπουμ.
Φέτος, η μόνη άλλη σταρ που έχει καταφέρει να κάνει επιτυχία, χωρίς να ακολουθήσει καμιά μόδα, μένοντας πιστή στην πραγματική φωνή της, είναι η Lady Gaga, που αποφάσισε να κάνει μια βουτιά στο δικό της ηχητικό παρελθόν και να θριαμβεύσει.
Από την άλλη, η Rae, που τώρα κάνει τα πρώτα της βήματα, αντλεί έμπνευση από τα ’90s και καλλιτέχνες που είχε θεοποιήσει ως παιδί, όπως η Britney Spears και η Madonna, τότε που η ποπ ήταν αθώα και διασκεδαστική. Ως αποτέλεσμα, το «Addison» δεν έχει κάποιο βαρυσήμαντο ή «σοβαρό» κόνσεπτ· καμιά φορά, όλα αυτά λειτουργούν εναντίον της μουσικής. Σαν να έχουμε ξεχάσει ως ακροατές την εποχή που δεν χρειαζόταν κανένα πανό ή καμιά βαρύγδουπη δήλωση για να κάνεις ή να ακούς ποπ. Η Rae προτιμά να πειραματιστεί ώστε να δημιουργήσει την ιδανική ατμόσφαιρα, που να εξιτάρει τις αισθήσεις. Ξέρει να κάνει αυτό που ο Spencer Kornhaber αποκαλεί στο «Atlantic» καλή ποπ, που κατ’ επέκταση σημαίνει καλή μουσική.
Για να γυρίσω, όμως, στη σύγκριση με την Gaga, και για τις δυο αυτή η ηχητική απόκλιση ίσως να οφείλεται στο γεγονός ότι εκφράζονται ταυτόχρονα και με το σώμα τους, με τον χορό, παράλληλα με τη μουσική.
Το πραγματικό όνομα της Rae είναι Addison Rae Easterling και μεγάλωσε στη Λουιζιάνα. Από τα 6 της χόρευε, συμμετέχοντας σε διαγωνισμούς σε όλη τη χώρα. Η άνοδός της προς την κορυφή δεν είναι καθόλου κατασκευασμένη. Αντιθέτως, όταν κυκλοφόρησε το πρώτο της κομμάτι, το «Obsessed», το 2021, χλευάστηκε όσο λίγοι καλλιτέχνες στα σόσιαλ μίντια, με τους μουσικοκριτικούς να το χαρακτηρίζουν «μουσική για γυμναστική».
Το κομμάτι μπορεί να ήταν όντως κακό, αλλά αυτή η δυσπιστία προς το όνομά της πήγαζε κυρίως από το γεγονός ότι ήταν ήδη σταρ στο TikTok. Με πάνω από 88 εκατομμύρια ακόλουθους, είναι η 5η πιο δημοφιλής περσόνα της πλατφόρμας. Άρχισε να ανεβάζει εκεί βίντεο χορεύοντας πάνω σε δημοφιλή κομμάτια. Καμιά φορά ανέβαζε 7 με 8 βίντεο την ημέρα, εστιάζοντας μεθοδικά σε χορογραφίες και μουσικές τάσεις που γίνονταν viral. Αργότερα πληρωνόταν 20 δολάρια για να κάνει χορογραφίες αποκλειστικά, ως μέρος της προώθησης συγκεκριμένων τραγουδιών, ενώ ήρθε και ένας πρωταγωνιστικός ρόλος στην ταινία του Netflix «He's All That» το 2021.
Κανείς, επομένως, δεν την πήρε στα σοβαρά όταν άρχισε να ασχολείται με τη μουσική ή δεν τη θεωρούσε τόσο αξιόλογη για να ασχοληθεί μαζί της, και αυτό έβγαινε προς τα έξω. Οτιδήποτε έκανε αντιμετωπιζόταν με αδιαφορία και σνομπισμό. Προσωπικά, χωρίς να γνωρίζω ακριβώς την ιστορία της και το πώς ξεκίνησε, είχα σχηματίσει την ιδέα ότι ήταν ένα δευτεροκλασάτο όνομα της ποπ. Τη θεωρούσα αδιάφορη μέχρι που άκουσα το κομμάτι της «Diet Pepsi», μια ποπ βινιέτα που πατούσε πετυχημένα πάνω στο ύφος της Lana Del Rey – η οποία, παρεμπιπτόντως, το λάτρεψε. Πάντα είναι μια ευχάριστη έκπληξη να διαπιστώνεις ότι κάτι παραπάνω κρύβεται πίσω από έναν καλλιτέχνη. Η 24χρονη δεν μεταπηδούσε στη μουσική για να εκμεταλλευτεί την επιτυχία της στο TikTok, είχε κάτι να πει ηχητικά.
Addison Rae - Diet Pepsi
Οι κακοτυχίες, όμως, δεν έπαψαν, μετά την αποτυχία του πρώτου της κομματιού. Μπορεί η ίδια να μην πτοήθηκε και να συνέχισε να ηχογραφεί, αλλά το 2022 διέρρευσαν δεκάδες ακυκλοφόρητα demo της στο YouTube, με κίνδυνο να καταστραφεί η καριέρα της. Αυτό, όσο άσχημο κι αν ακούγεται, τελικά λειτούργησε υπέρ της. Τα κομμάτια απέκτησαν cult status και ξαφνικά οι συζητήσεις γύρω από το όνομά της άρχισαν να αλλάζουν.
Όταν πήγε στην Columbia με σκοπό να υπογράψει ένα δισκογραφικό συμβόλαιο, δεν είχε demo. Εμφανίστηκε με ένα mood board γεμάτο λέξεις όπως «έντονο», «δυνατό», «χορός», «γκλίτερ» και χρώματα όπως γαλαζοπράσινο, φούξια, μοβ, κίτρινο όπου αργότερα θα κοσμούσαν το εξώφυλλο του δίσκου. Είχε συμπεριλάβει ακόμα και στιγμιότυπα από ιστορικές live εμφανίσεις καλλιτεχνών όπως η Britney Spears στο «I’m a Slave 4 U» στα MTV VMAs του 2001, η περιοδεία «Girlie Show» της Madonna και το «Paparazzi» της Lady Gaga στα MTV VMAs του 2009. Και κάπως τους έπεισε.
Πρόσφατα έδωσε μια τεράστια συνέντευξη στους ΝΥΤ – πραγματικά σπάνια τους βλέπω να αφιερώνουν τόσο χώρο σε έναν νέο, ανερχόμενο καλλιτέχνη αλλά εξηγεί πόσο σημαντική τη θεωρούν. «Όταν σκέφτομαι εκείνη την περίοδο (του TikTok)», είπε, «συνειδητοποιώ πόσο μεγάλη πολυτέλεια είναι η επιλογή και το προσωπικό γούστο». Στο ντεμπούτο άλμπουμ της κάνει μουσική που την εκφράζει και είναι ο εαυτός της, κάτι που γενικά λείπει από τη σύγχρονη ποπ.
Addison Rae - Headphones On
Το «Addison» κυκλοφορεί από την Columbia Records.
