Κι όμως, η γραφιστική τέχνη της αφίσας μπορεί να είναι ακόμα επίκαιρη, ερεθιστική για το μάτι και γενικά υπέροχη - απλώς δεν γίνεται στο Χόλιγουντ. Ένα μεγάλο και συνεχώς αναπτυσσόμενο δίκτυο καλλιτεχνών σχεδιάζει μερικά από τα πιο καινοτόμα πόστερ που έχουν βγει εδώ και δεκαετίες και η όλη διαδικασία γίνεται εντελώς ανεξάρτητα από τα μεγάλα χολιγουντιανά στούντιο.
Ο συγγραφέας Μάθιου Τσοζνάκι κατέγραψε την τέχνη αυτού του κινήματος στο βιβλίο «Alternative Movie Posters: Film Art from the Underground» που κυκλοφόρησε το 2013. Σύμφωνα με τον συγγραφέα, η δημοτικότητα αυτών των καλλιτεχνικών άρχισε να μεγαλώνει μέσα από τα σόσιαλ μίντια. «Είναι ο τέλειος τρόπος για να εκτιμηθεί η τέχνη αυτών των καλλιτεχνών» δήλωσε στον Observer.
Η αλήθεια είναι ότι οι αφίσες που επικεντρώνονται στις φάτσες των πρωταγωνιστών-σταρ παρά στην υπόθεση ή το είδος των ταινιών κυριαρχούν πλέον στην κινηματογραφική βιομηχανία. Κάποιοι καλλιτέχνες, ωστόσο, γίνονται γνωστοί για τη δουλειά τους, που συχνά περιλαμβάνει κριτική ή σάτιρα στις επιλογές της βιομηχανίας, μέσω του virality που παρέχει απλόχερα το διαδίκτυο. Να ένα τρανταχτό παράδειγμα: Ο καλλιτέχνης Φεντερίκο Μανκόσου, του οποίου η δουλειά για τις ταινίες «Full Metal Jacket» και «Απόδραση από τη Νέα Υόρκη» είχε συμπεριληφθεί στο βιβλίο του Τσοζνάκι, φιλοτέχνησε ένα πόστερ το 2011 για την ταινία του Κουέντιν Ταραντίνο, «Django Unchained». Όταν ο ίδιος ο σκηνοθέτης μοίρασε το συγκεκριμένο πόστερ στη σελίδα του στο Facebook, η εταιρεία παραγωγής επικοινώνησε με τον καλλιτέχνη για να του ζητήσει την άδεια να το χρησιμοποιήσει στην προωθητική καμπάνια της ταινίας.
Ο Τσοζνάκι συνέλεξε 200 δείγματα τέχνης της αφίσας από 100 καλλιτέχνες της αντεργκράουντ σκηνής για το πρώτο του βιβλίο. Ερευνώντας στο Instagram, το Pinterest, σε κινηματογραφικά και σχεδιαστικά μπλογκς, βρήκε καλλιτέχνες που δημιουργούν εναλλακτική τέχνη, συχνά φιλοτεχνημένη στο χέρι και τυπωμένη σε περιορισμένα αντίτυπα, για κλασικές ταινίες όπως η «Λάμψη» και το «Alien» ή για πιο πρόσφατες όπως το «Guardians of the Galaxy» και το «Iron Man». Ένα δεύτερο βιβλίο, το «Alternative Movie Posters II: More Film Art From the Underground» πρόκειται να εκδοθεί τον Νοέμβριο.
