Τα σουτιέν της Victoria's Secret: μια αυτοκρατορία σε κρίση

ΕΡΑ
0

Όταν τα εσώρουχα της Victoria's Secret μπήκαν στην παγκόσμια αγορά στις αρχές του '80 όλοι μιλούσαν για ένα δεύτερο κύμα σεξουαλικής επανάστασης που επέτρεπε στις γυναίκες να οραματιστούν την πιο σέξι εκδοχή του εαυτού τους και να την πλησιάσουν ακόμη. 

Τα σουτιέν του brand εκτός από σύμβολο αισθησιασμού και θηλυκότητας, έγιναν και συνώνυμο της ακραίας πολυτέλειας και των φαντασμαγορικών show της φίρμας, με τους Αγγέλους της να φορούν πανάκριβα σουτιέν και αξεσουάρ. 

Μέσα στα χρόνια, όμως, με τις ανάγκες των γυναικών να μεταβάλλονται μέσα στο νέο πλαίσιο της παγκόσμιας οικονομικής πραγματικότητας, αλλά και με τη δυναμική που ανέπτυξαν τα κινήματα υπέρ του γυναικείου σώματος, τα πολυτελή αγαθά της Victoria's Secret φαίνεται ότι χάνουν τη δυναμική τος. 

Η πιεστική καθημερινότητα, όπως αποδεικνύεται και από τα νούμερα των πωλήσεων έχει στρέψει τις γυναίκες σε πιο φιλικές για το σώμα επιλογές εσωρούχων και σταρ με παγκόσμια αναγνώριση όπως η Rihanna κερδίζουν πόντους στις προτιμήσεις των γυναικών, ειδικά και λόγω των μηνυμάτων περί διαφορετικότητας που έχουν κάνει σημαία των νέων brand τους. 

Την ίδια στιγμή, σκοτεινές ιστορίες που έρχονται στο φως για τις εξοντωτικές δίαιτες των μοντέλων της Victoria's Secret έχουν επιπτώσεις στο μάρκετινγκ της αυτοκρατορίας εσωρούχων που για χρόνια μονοπωλούσε τις φαντασιώσεις αντρών, αλλά και γυναικών.

Από την πλευρά τους, οι αναλυτές της Wall Street, αλλά και οι επενδυτές βλέπουν ότι το brand δεν έμεινε με σταυρωμένα τα χέρια: εμπιστεύθηκε την προώθηση των νέων του προϊόντων και μία σειρά από ανανεωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ στην "L Brands". 

Και πάλι, όμως, το γεγονός ότι τα ράφια των καταστημάτων πολυτελείας δεν άδειασαν με τη μανία που έμεναν γυμνά μετά από κάθε show του brand, δημιουργεί προβληματισμό για τον τρόπο που θα κινηθεί η εταιρεία στο μέλλον και που θα επιχειρήσει να προσεγγίσει το παλιό φανατικό της κοινό... 

Διεθνή
0

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Νόμπελ Ειρήνης και Μέση Ανατολή: Ο Τραμπ κοντά σε μια ιστορική συμφωνία

Διεθνή / Νόμπελ Ειρήνης και Μέση Ανατολή: Ο Τραμπ κοντά σε μια ιστορική συμφωνία

Ο Ντόναλντ Τραμπ βρίσκεται κοντά στη μεγαλύτερη διπλωματική επιτυχία της προεδρίας του: συμφωνία ειρήνης Ισραήλ–Χαμάς - Όμηροι, εκεχειρία και πολιτικές ισορροπίες καθορίζουν το αποτέλεσμα
LIFO NEWSROOM
Το Ευρωκοινοβούλιο αποφάσισε: «Μπριζόλα», «μπιφτέκι», «λουκάνικο» είναι λέξεις μόνο για κρέας

Διεθνή / Το Ευρωκοινοβούλιο αποφάσισε: «Μπριζόλα», «μπιφτέκι», «λουκάνικο» είναι λέξεις μόνο για κρέας

Το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο ψήφισε υπέρ της απαγόρευσης όρων όπως «μπιφτέκι», «μπριζόλα» και «λουκάνικο» για φυτικά προϊόντα - Αγρότες υπέρ, καταναλωτές και βιομηχανία τροφίμων κατά — Τι σημαίνει η απόφαση για την αγορά vegan τροφίμων στην Ευρώπη
LIFO NEWSROOM
Μαντλίν ΜακΚάν: Ξεκίνησε η δίκη της 24χρονης που παρίστανε και παρενοχλούσε τους γονείς του αγνοούμενου κοριτσιού

Διεθνή / Μαντλίν ΜακΚάν: Ξεκίνησε η δίκη της 24χρονης που παρίστανε το αγνοούμενο κορίτσι

Τον Απρίλιο του 2024, η Τζούλια Βάντελτ τηλεφώνησε περισσότερες από 60 φορές σε μία ημέρα στους γονείς της Μαντλίν - «Δώστε μου μία ευκαιρία, δεν είμαι ψεύτρα», εκλιπαρούσε σε ένα μήνυμα που είχε αφήσει στον τηλεφωνητή της οικογένειας
LIFO NEWSROOM
Εκεχειρία στη Γάζα: Ισραήλ και Χαμάς συμφώνησαν μετά από δύο χρόνια πολέμου - Τι περιλαμβάνει η πρώτη φάση

Διεθνή / Εκεχειρία στη Γάζα: Ισραήλ και Χαμάς συμφώνησαν μετά από δύο χρόνια πολέμου - Τι περιλαμβάνει η πρώτη φάση

Μετά από δύο χρόνια αιματηρού πολέμου, Ισραήλ και Χαμάς καταλήγουν σε συμφωνία εκεχειρίας με μεσολάβηση του Ντόναλντ Τραμπ - Όλοι οι όμηροι απελευθερώνονται, αρχίζει η απόσυρση του ισραηλινού στρατού και ανοίγει ο δρόμος για ειρήνη στη Μέση Ανατολή
LIFO NEWSROOM
Διαδηλώσεις στο Εκουαδόρ: Οργή για την κατάργηση της επιδότησης καυσίμων

Διεθνή / Διαδηλώσεις στο Εκουαδόρ: Οργή για την κατάργηση της επιδότησης καυσίμων

Διαδηλωτές επιτέθηκαν στο αυτοκίνητο του Προέδρου του Ισημερινού, Ντάνιελ Νόμποα, κατά τη διάρκεια διαδηλώσεων για την κατάργηση της επιδότησης καυσίμων. Πέντε άτομα συνελήφθησαν και η κατάσταση έκτακτης ανάγκης συνεχίζεται.
LIFO NEWSROOM
Ιλαρία Σάλις: Από τα ουγγρικά κελιά στο Ευρωκοινοβούλιο - Το σύμβολο της μάχης για τη δημοκρατία στην Ευρώπη

Διεθνή / Ιλαρία Σάλις: Από τα ουγγρικά κελιά στο Ευρωκοινοβούλιο - Το σύμβολο της μάχης για τη δημοκρατία στην Ευρώπη

Στις 23 Σεπτεμβρίου 2025, το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο ψήφισε με οριακή πλειοψηφία υπέρ της διατήρησης της ασυλίας της, απορρίπτοντας το αίτημα των ουγγρικών αρχών για άρση της
LIFO NEWSROOM
Ισραήλ - Χαμάς: Ο Τράμπ ανακοίνωσε συμφωνία για απελευθέρωση των Ομήρων

Διεθνή / Ισραήλ - Χαμάς: Ο Τράμπ ανακοίνωσε συμφωνία για απελευθέρωση των Ομήρων

Κατάπαυση του πυρός στη Γάζα και συμφωνία μεταξύ Ισραήλ και Χαμάς για απελευθέρωση των ομήρων  ανακοίνωσε ο Αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ πετυχαίνοντας έτσι ένα σημαντικό βήμα προς τη λήξη του πολέμου. 
LIFO NEWSROOM
«Τα στέλνουν να σκοτωθούν»: Κολομβιανοί μισθοφόροι εκπαιδεύουν παιδιά στον πόλεμο του Σουδάν

Διεθνή / «Τα στέλνουν να σκοτωθούν»: Κολομβιανοί μισθοφόροι εκπαιδεύουν παιδιά στον πόλεμο του Σουδάν

Πρώην στρατιώτες που στρατολογήθηκαν από ιδιωτικές εταιρείες ασφαλείας περιγράφουν πώς εκπαίδευαν ανήλικους μαχητές υπό την αιγίδα παραστρατιωτικών δυνάμεων
LIFO NEWSROOM