Τα σουτιέν της Victoria's Secret: μια αυτοκρατορία σε κρίση

ΕΡΑ
0

Όταν τα εσώρουχα της Victoria's Secret μπήκαν στην παγκόσμια αγορά στις αρχές του '80 όλοι μιλούσαν για ένα δεύτερο κύμα σεξουαλικής επανάστασης που επέτρεπε στις γυναίκες να οραματιστούν την πιο σέξι εκδοχή του εαυτού τους και να την πλησιάσουν ακόμη. 

Τα σουτιέν του brand εκτός από σύμβολο αισθησιασμού και θηλυκότητας, έγιναν και συνώνυμο της ακραίας πολυτέλειας και των φαντασμαγορικών show της φίρμας, με τους Αγγέλους της να φορούν πανάκριβα σουτιέν και αξεσουάρ. 

Μέσα στα χρόνια, όμως, με τις ανάγκες των γυναικών να μεταβάλλονται μέσα στο νέο πλαίσιο της παγκόσμιας οικονομικής πραγματικότητας, αλλά και με τη δυναμική που ανέπτυξαν τα κινήματα υπέρ του γυναικείου σώματος, τα πολυτελή αγαθά της Victoria's Secret φαίνεται ότι χάνουν τη δυναμική τος. 

Η πιεστική καθημερινότητα, όπως αποδεικνύεται και από τα νούμερα των πωλήσεων έχει στρέψει τις γυναίκες σε πιο φιλικές για το σώμα επιλογές εσωρούχων και σταρ με παγκόσμια αναγνώριση όπως η Rihanna κερδίζουν πόντους στις προτιμήσεις των γυναικών, ειδικά και λόγω των μηνυμάτων περί διαφορετικότητας που έχουν κάνει σημαία των νέων brand τους. 

Την ίδια στιγμή, σκοτεινές ιστορίες που έρχονται στο φως για τις εξοντωτικές δίαιτες των μοντέλων της Victoria's Secret έχουν επιπτώσεις στο μάρκετινγκ της αυτοκρατορίας εσωρούχων που για χρόνια μονοπωλούσε τις φαντασιώσεις αντρών, αλλά και γυναικών.

Από την πλευρά τους, οι αναλυτές της Wall Street, αλλά και οι επενδυτές βλέπουν ότι το brand δεν έμεινε με σταυρωμένα τα χέρια: εμπιστεύθηκε την προώθηση των νέων του προϊόντων και μία σειρά από ανανεωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ στην "L Brands". 

Και πάλι, όμως, το γεγονός ότι τα ράφια των καταστημάτων πολυτελείας δεν άδειασαν με τη μανία που έμεναν γυμνά μετά από κάθε show του brand, δημιουργεί προβληματισμό για τον τρόπο που θα κινηθεί η εταιρεία στο μέλλον και που θα επιχειρήσει να προσεγγίσει το παλιό φανατικό της κοινό... 

Διεθνή
0

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Σουδάν: Ο ηγέτης των παραστρατιωτικών λέει ότι θέλει «ενότητα» που θα την επιτύχει «με ειρήνη ή με πόλεμο»

Διεθνή / Σουδάν: Ο ηγέτης των παραστρατιωτικών θέλει «ενότητα» που θα την επιτύχει «με ειρήνη ή με πόλεμο»

Ο Μοχάμεντ Νταγκλό είπε ότι «ερευνητικές επιτροπές» έφτασαν στην Ελ Φάσερ και ότι ο ίδιος «απαιτεί να λογοδοτήσουν όσοι διέπραξαν λάθη», αναφερόμενος στις κατηγορίες για βιαιοπραγίες σε βάρος αμάχων
LIFO NEWSROOM
Η Ευρώπη «μετρά ημέρες» πριν σταματήσει η παραγωγή αυτοκινήτων λόγω της κρίσης στους ημιαγωγούς

Διεθνή / Η Ευρώπη «μετρά ημέρες» πριν σταματήσει η παραγωγή αυτοκινήτων λόγω της κρίσης στους ημιαγωγούς

Tα εργοστάσια της BMW, της Fiat, της Peugeot και της Volkswagen λειτουργούν πλέον «με τα τελευταία αποθέματα», αφού τα αποθέματα ημιαγωγών εξαντλούνται μετά την απαγόρευση εξαγωγών που επέβαλε το Πεκίνο
LIFO NEWSROOM
Ισραήλ: Απαγορεύθηκε η πρόσβαση του Ερυθρού Σταυρού σε Παλαιστίνιους κρατούμενους

Διεθνή / Ισραήλ: Απαγορεύθηκε η πρόσβαση του Ερυθρού Σταυρού σε Παλαιστίνιους κρατούμενους

Η Διεθνής Επιτροπή του Ερυθρού Σταυρού ανέφερε ότι «δεν έχει πλέον πρόσβαση στους Παλαιστίνιους κρατουμένους από τις 7 Οκτωβρίου 2023» και υπογράμμισε ότι ο σκοπός αυτών των επισκέψεων ήταν «καθαρά ανθρωπιστικός»
LIFO NEWSROOM
Ο Τραμπ λέει ότι απέτρεψε πόλεμο Ινδίας–Πακιστάν απειλώντας με δασμούς 250% – «Ο Μόντι είναι killer»

Διεθνή / Ο Τραμπ λέει ότι απέτρεψε πόλεμο Ινδίας–Πακιστάν απειλώντας με δασμούς 250% – «Ο Μόντι είναι killer»

Παρά τις δημόσιες αναφορές του Αμερικανού προέδρου ότι «έσωσε την κατάσταση», η κόντρα φαίνεται να έχει ψυχράνει τις σχέσεις Ουάσιγκτον–Νέου Δελχί, οι οποίες ήταν στενές τα τελευταία χρόνια
LIFO NEWSROOM
Γερμανία: Ιστορική ενίσχυση 1 δισ. δολαρίων για τους τελευταίους επιζώντες του Ολοκαυτώματος

Διεθνή / Γερμανία: Ιστορική ενίσχυση 1 δισ. δολαρίων για τους τελευταίους επιζώντες του Ολοκαυτώματος

Στη χρηματοδότηση εντάσσονται και οι λεγόμενοι «Δίκαιοι των Εθνών», δηλαδή άνθρωποι που, χωρίς να είναι Εβραίοι, ρίσκαραν τη ζωή τους για να σώσουν Εβραίους κατά τη διάρκεια του Β΄ Παγκοσμίου Πολέμου
LIFO NEWSROOM
Η Αγγλία κάνει δωρεάν το χάπι της επόμενης ημέρας – Φαρμακεία χρέωναν έως και 35 € πριν τη ρύθμιση

Διεθνή / Η Αγγλία κάνει δωρεάν το χάπι της επόμενης ημέρας – Φαρμακεία χρέωναν έως και 35€ πριν τη ρύθμιση

Η αλλαγή αποτελεί «μία από τις σημαντικότερες μεταρρυθμίσεις στη σεξουαλική υγεία από τη δεκαετία του '60» σύμφωνα με την Dr Sue Mann, εθνική διευθύντρια γυναικείας υγείας του NHS
LIFO NEWSROOM