Τα σουτιέν της Victoria's Secret: μια αυτοκρατορία σε κρίση

ΕΡΑ
0

Όταν τα εσώρουχα της Victoria's Secret μπήκαν στην παγκόσμια αγορά στις αρχές του '80 όλοι μιλούσαν για ένα δεύτερο κύμα σεξουαλικής επανάστασης που επέτρεπε στις γυναίκες να οραματιστούν την πιο σέξι εκδοχή του εαυτού τους και να την πλησιάσουν ακόμη. 

Τα σουτιέν του brand εκτός από σύμβολο αισθησιασμού και θηλυκότητας, έγιναν και συνώνυμο της ακραίας πολυτέλειας και των φαντασμαγορικών show της φίρμας, με τους Αγγέλους της να φορούν πανάκριβα σουτιέν και αξεσουάρ. 

Μέσα στα χρόνια, όμως, με τις ανάγκες των γυναικών να μεταβάλλονται μέσα στο νέο πλαίσιο της παγκόσμιας οικονομικής πραγματικότητας, αλλά και με τη δυναμική που ανέπτυξαν τα κινήματα υπέρ του γυναικείου σώματος, τα πολυτελή αγαθά της Victoria's Secret φαίνεται ότι χάνουν τη δυναμική τος. 

Η πιεστική καθημερινότητα, όπως αποδεικνύεται και από τα νούμερα των πωλήσεων έχει στρέψει τις γυναίκες σε πιο φιλικές για το σώμα επιλογές εσωρούχων και σταρ με παγκόσμια αναγνώριση όπως η Rihanna κερδίζουν πόντους στις προτιμήσεις των γυναικών, ειδικά και λόγω των μηνυμάτων περί διαφορετικότητας που έχουν κάνει σημαία των νέων brand τους. 

Την ίδια στιγμή, σκοτεινές ιστορίες που έρχονται στο φως για τις εξοντωτικές δίαιτες των μοντέλων της Victoria's Secret έχουν επιπτώσεις στο μάρκετινγκ της αυτοκρατορίας εσωρούχων που για χρόνια μονοπωλούσε τις φαντασιώσεις αντρών, αλλά και γυναικών.

Από την πλευρά τους, οι αναλυτές της Wall Street, αλλά και οι επενδυτές βλέπουν ότι το brand δεν έμεινε με σταυρωμένα τα χέρια: εμπιστεύθηκε την προώθηση των νέων του προϊόντων και μία σειρά από ανανεωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ στην "L Brands". 

Και πάλι, όμως, το γεγονός ότι τα ράφια των καταστημάτων πολυτελείας δεν άδειασαν με τη μανία που έμεναν γυμνά μετά από κάθε show του brand, δημιουργεί προβληματισμό για τον τρόπο που θα κινηθεί η εταιρεία στο μέλλον και που θα επιχειρήσει να προσεγγίσει το παλιό φανατικό της κοινό... 

Διεθνή
0

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Γάζα: «Δύο τα ισραηλινά πλήγματα στην περιοχή, 20 οι νεκροί» - Αυτοί είναι οι τέσσερις δημοσιογράφοι μεταξύ των θυμάτων

Διεθνή / Γάζα: «Δύο τα ισραηλινά πλήγματα στην περιοχή, 20 οι νεκροί» - Αυτοί είναι οι τέσσερις δημοσιογράφοι που σκοτώθηκαν

Το Ισραήλ στόχευσε και χτύπησε το νοσοκομείο Νάσερ - Αυτόπτες μάρτυρες δήλωσαν πως το δεύτερο πλήγμα εξαπολύθηκε αφού διασώστες, δημοσιογράφοι και άλλοι έσπευσαν στον χώρο όπου είχε σημειωθεί η πρώτη επίθεση
LIFO NEWSROOM
Κατάθλιψη, bullying, σεξισμός - Ο λόγος της νεότερης γερουσιάστριας στο κοινοβούλιο της Αυστραλίας τα είχε όλα

Διεθνή / Κατάθλιψη, bullying, σεξισμός - Ο λόγος μιας 21χρονης γερουσιάστριας στο κοινοβούλιο της Αυστραλίας τα είχε όλα

Η Σάρλοτ Γουόκερ δεν δίστασε να μιλήσει και για τη διαμάχη της με την πρόεδρο του κόμματος One Nation, Πολίν Χάνσον, η οποία την είχε αποκαλέσει «βρέφος στην πάνα»
LIFO NEWSROOM
ΤΟΥΡΚΙΑ ΠΡΟΣΤΙΜΟ ΥΠΟΥΡΓΟΣ ΜΕΤΑΦΟΡΩΝ

Διεθνή / Τουρκία: Πρόστιμο στον υπουργό Μεταφορών που έτρεχε με 225 χιλιόμετρα την ώρα - Ανέβασε και βίντεο στα social

Το βίντεο, με λαϊκή μουσική υπόκρουση και αποσπάσματα από ομιλία του Τούρκου προέδρου να εξαίρει τις κυβερνητικές υποδομές, δείχνει το κοντέρ του αυτοκινήτου
LIFO NEWSROOM
Γάζα: Τουλάχιστον 15 νεκροί, ανάμεσά τους τέσσερις δημοσιογράφοι, σε ισραηλινά πλήγματα εναντίον του νοσοκομείου Νάσερ

Διεθνή / Γάζα: Τουλάχιστον 15 νεκροί, ανάμεσά τους τέσσερις δημοσιογράφοι, σε ισραηλινά πλήγματα εναντίον του νοσοκομείου Νάσερ

Αυτόπτες μάρτυρες δήλωσαν το δεύτερο πλήγμα του Ισραήλ εναντίον του νοσοκομείου Νάσερ εξαπολύθηκε αφού διασώστες, δημοσιογράφοι και άλλοι έσπευσαν στον χώρο όπου είχε σημειωθεί η πρώτη επίθεση
LIFO NEWSROOM
Ο τυφώνας Κατζίκι πλησιάζει στο Βιετνάμ: 325.000 κάτοικοι απομακρύνονται εσπευσμένα από τα σπίτια τους

Διεθνή / Ο τυφώνας Κατζίκι πλησιάζει στο Βιετνάμ: 325.000 κάτοικοι απομακρύνονται εσπευσμένα από τα σπίτια τους

Ο Κατζίκι, ο πέμπτος τυφώνας που πλήττει το Βιετνάμ φέτος, βρίσκεται αυτή τη στιγμή στη θάλασσα, στον Κόλπο του Τονκίν, όπου προκαλεί κύματα ύψους ως και 9,5 μέτρων
LIFO NEWSROOM
Τουλάχιστον 6 νεκροί και σχεδόν 90 τραυματίες από τους βομβαρδισμούς του Ισραήλ στην Υεμένη

Διεθνή / Τουλάχιστον 6 νεκροί και σχεδόν 90 τραυματίες από τους βομβαρδισμούς του Ισραήλ στην Υεμένη

Ο Μπενιαμίν Νετανιάχου διεμήνυσε για ακόμη μια φορά ότι «το τρομοκρατικό καθεστώς των Χούτι θα πληρώσει πολύ ακριβά για τις επιθέσεις του εναντίον του κράτους του Ισραήλ»
LIFO NEWSROOM
Υπόθεση Μενέντεζ: «Ο αγώνας δεν έχει τελειώσει» - Η αντίδραση της κόρης του Έρικ μετά την απόρριψη αποφυλάκισης

Διεθνή / Υπόθεση Μενέντεζ: «Ο αγώνας δεν έχει τελειώσει» - Η αντίδραση της κόρης του Έρικ μετά την απόρριψη αποφυλάκισης

«Δεν θα σταματήσουμε μέχρι να είναι ελεύθεροι» γράφει σε ανάρτησή της στα social media λίγα εικοσιτετράωρα μετά την απόρριψη του αιτήματος αποφυλάκισης του πατέρα της
LIFO NEWSROOM