ADVERTORIAL
Όπως όλα, και ο κόσμος της μόδας αλλάζει. Διανύουμε μια νέα εποχή, μια εποχή που η δημιουργικότητα και η διαφορετικότητα αναδεικνύονται και ξεχωρίζουν. Από την μόδα, μέχρι την μουσική, τον χορό και τα social media, τα πιο ταλαντούχα πρόσωπα της τέχνης μας μαθαίνουν πως το να ακολουθείς τον δικό σου δρόμο στη ζωή είναι αυτό που τελικά έχει σημασία.
.
Η βιομηχανία της μόδας, λοιπόν, εξελίσσεται και μέσα από αυτή αντανακλάται όλο και πιο έντονα η έννοια του να ζεις τη ζωή με τους δικούς σου όρους. Αν, μάλιστα, υπάρχει ένα brand που πρωτοστατεί σε αυτό είναι η HUGO.
.
.
Μέσα από την διαχρονικότητα της Hugo Boss, ένα brand που έχει αφήσει το στίγμα του στον κόσμο της μόδας, η HUGO ήρθε για να θέσει νέες δημιουργικές βάσεις σε ό,τι έχει να κάνει τόσο με το fashion, όσο και το εικαστικό κομμάτι.
.
Βασικό στοιχείο της HUGO, είναι, φυσικά, η Gen Z. Άλλωστε, είναι αδιαμφισβήτητα η γενιά που καθοδηγεί τα trends σε κάθε τομέα και παράλληλα έχει τη δύναμη να αναδεικνύει κάθε τι που θεωρεί πραγματικά «φρέσκο» - ίσως μέσα από ένα ιδιαίτερο TikTok challenge. Τα fashion στοιχεία που αγαπά η Gen Z αντικατοπτρίζονται σε όλα τα designs των συλλογών της HUGO, καθώς βλέπουμε έντονα το statement logo, την casual-sport αισθητική, αλλά και τις γραμμές που αποπνέουν ανεπιτήδευτο coolness.
.
.
Αυτό το ανεπιτήδευτο coolness, βέβαια, αποπνέουν και τα πρόσωπα που απαρτίζουν την εντυπωσιακή καμπάνια της HUGO για τη φετινή σεζόν, η οποία «ρωτά» #HowDoYouHUGO και μας καλωσορίζει στον κόσμο μερικών από των πιο ξεχωριστών προσωπικοτήτων από διαφορετικά φάσματα του κόσμου της τέχνης. Μέσα από τον φακό του αναγνωρισμένου φωτογράφου μόδας Mikael Jansson, το κορυφαίο μοντέλο από το Νότιο Σουδάν Adut Akech, οι ράπερ Big Matthew, SAINt JHN και η Αμερικανίδα χορεύτρια Maddie Ziegler, ποζάρουν και κινούνται στους «ρυθμούς» της HUGO. Κι όχι μόνο αυτό, αλλά είναι η πρώτη φορά που η Akech και ο SAINt JHN εμφανίζονται μαζί σε καμπάνια. Όλοι μαζί αναδεικνύουν όχι μόνο τη νέα εικόνα του brand, αλλά και το αληθινό νόημα του #HowDoYouHUGO.
.
.
Μεγαλώνοντας στην Κένυα και μετακομίζοντας αργότερα στην Αδελαΐδα όπου και η καριέρα της ως μοντέλο εκτοξεύθηκε, η 22χρονη Adut Akech έχει κατακτήσει ήδη την βιομηχανία της μόδας. Στην πρώτη της πασαρέλα, ανακηρύχθηκε «Μοντέλο της Χρονιάς», μια διάκριση που έχει επαναληφθεί πολλά χρόνια από τότε και συνεχίζει να ανεβαίνει όλο και πιο ψηλά στη λίστα με τα πιο περιζήτητα μοντέλα της γενιάς της.
.
.
Ο Κορεοαμερικανός ράπερ, συνθέτης και παραγωγός, Matthew Kim, γνωστός και ως BM ή Big Matthew, έχει ως έδρα τη Νότια Κορέα και έγινε γνωστός μέσω του μουσικού συγκροτήματος Kard, ενώ στην συνέχεια ανακοίνωσε διάφορα solo εγχειρήματα, ανάμεσά τους και δημοφιλή podcasts.
.
.
Ο SAINt JHN είναι Αμερικανός ράπερ, τραγουδιστής, συνθέτης και παραγωγός, ο οποίος κυκλοφόρησε το πρώτο του άλμπουμ, Collection One, τον Μάρτιο του 2018. Είναι περισσότερο γνωστός για τα deep house ρεμίξ του τραγουδιού του Roses, που έφτασε στο top 5 του αμερικανικού Billboard Hot 100 και έφτασε στην κορυφή των charts στην Αυστραλία, την Ολλανδία, την Ιρλανδία, τη Νέα Ζηλανδία και Ηνωμένο Βασίλειο. Ο SAINt JHN έχει γράψει τραγούδια για τους Usher και Kiesza, μεταξύ άλλων, και είναι ιδρυτικό μέλος του συγκροτήματος Godd Complexx.
.
@maddieziegler #ad dance to your own beat and join the @HUGO dance challenge ❤️ #HowDoYouHUGO ♬ Body Movin - BM
.
Η Maddie Ziegler, μπορεί να εμφανίστηκε πρώτη φορά στο reality show Dance Moms μόλις ήταν 8 χρονών, αλλά ο πλανήτης τη γνώρισε και την αγάπησε όταν πρωταγωνίστησε στα μουσικά videos της Sia, «Chandelier» και «Elastic Heart». Κι όχι μόνο αυτό, αλλά έχει ανακυρηχθεί τρεις συνεχόμενες χρονιές ως «30 Most Influential Teens» από το περιοδικό Time, ενώ συνεχίζει να θεωρείται fashion icon.
.
@hugo Keep it moving: #BigMatthew runs through his favorite HUGO looks with energy and attitude #HowDoYouHUGO ♬ Body Movin - BM
.
Τα πρόσωπα της HUGO, λοιπόν, συνεργάστηκαν συνδυάζοντας τους κόσμους του χορού, της μουσικής και της μόδας, με αποτέλεσμα να δημιουργήσουν όχι μόνο μια σειρά από εντυπωσιακές λήψεις και video, αλλά και ένα ολόφρεσκο TikTok «κίνημα» με challenges και hashtag #HowDoYouHUGO.
.
@hugo Running on style: #SaintJhn and #AdutAkech show us a style playbook as daring as they are #HowDoYouHUGO ♬ Body Movin - BM
.
Συγκεκριμένα, όλα ξεκίνησαν όταν ο ambassador του brand Big Matthew, χορογράφησε το dance challenge #HowDoYouHUGO και μετά ακολούθησαν 60 από τους πιο γνωστούς TikTokers σε όλο τον κόσμο να ακολουθούν το challenge και να γίνονται viral. Απόδειξη, ένα κλικ στο #HowDoYouHUGO στο TikTok.
.
@diversityofficial #ad We’re here for the @HUGO fits 🙌🏽🔥Who’s jumping on the challenge next?!#HowDoYouHUGO ♬ Body Movin - BM
.
Με εκατομμύρια views σε ένα μόνο video, το dance challenge της HUGO έχει πάρει μεγάλες διαστάσεις στο TikTok, με 5.1 δισεκατομμύρια views, αλλά και στα social media γενικότερα, με το Gen Z crowd να χορεύει στους ρυθμούς του #HowDoYouHUGO, σε διάφορα σημεία του πλανήτη.
.
@hugo Here she comes: @heyoonjeong shows us what she’s made of in the #HowDoYouHUGO ♬ Body Movin - BM
.
@hugo @melanie.tms is all smiles and good vibes for our #HowDoYouHUGO ♬ Body Movin - BM
Από τον Alberto Brown και τον Nathan Ramsay, μέχρι την Mélanie Thomas, την Heyoon Jeong και την Sina Deinert, αλλά και εκατοντάδες άλλους γνωστούς TikTokers, φαίνεται πως το νέο κύμα της HUGO έχει έρθει για να μείνει.
.
