Ένα γκρι slouchy κοστούμι, ένα μίνι κόκκινο φόρεμα με έναν ώμο, ένα ζευγάρι loafers με αλυσίδα. Κομμάτια που συνδυάζουν την ενέργεια ενός party girl με το σύγχρονο urban cool στοιχείο και μια αβίαστη απλότητα: ό,τι εκπροσωπούν δηλαδή η H&M και η Stella McCartney.
Όμως το πιο αυθεντικά cool στοιχείο των ρούχων της νέας συλλογής Stella McCartney H&M, που περιλαμβάνει ακόμα logo T-shirts, κορμάκια και τοπ με στρας, τζιν με διακοσμητικές λεπτομέρειες, chic πανωφόρια, maxi φορέματα και αξεσουάρ και είναι ήδη σχεδόν sold out, δεν φαίνεται με «γυμνό μάτι». Και αυτό είναι το point.
Η βιωσιμότητα, που βρέθηκε στο επίκεντρο των συζητήσεων της μόδας, επηρέασε ουσιαστικά τις πρακτικές μεγάλων brands και σε κάποιες περιπτώσεις ξεθώριασε εξαιτίας των προκλήσεων που φέρνει στη διαδικασία παραγωγής, παραμένει για τη Stella McCartney και την H&M σταθερή δέσμευση from day one.
Mόνο αν συνεργαστούμε για έναν κοινό στόχο μπορούμε να επηρεάσουμε ουσιαστικά το μέλλον της μόδας. Η βιωσιμότητα, για εμάς, είναι πολλά περισσότερα από το τι αναγράφεται στο ταμπελάκι ενός ρούχου.
Για αυτό, η συνεργασία τους 21 χρόνια μετά την πρώτη τους κοινή συλλογή ήταν μεταξύ άλλων και μια γιορτή του κοινού τους οράματος: μια απόδειξη ότι η βιώσιμη προσέγγιση στη μόδα ήταν και είναι διαχρονικά «in», και ότι η πραγματική αλλαγή έρχεται με επιμονή, σταθερά βήματα και a little help from your friends.
Έτσι, το ταξίδι μας στη Βαρσοβία για την παρουσίαση της νέας συλλογής ήταν χωρισμένο σε δυο μέρη που συνδέονταν οργανικά μεταξύ τους: το συνέδριο «Threads of Change» με ενδιαφέρουσες συζητήσεις για το παρόν και το μέλλον της μόδας, και το launch party που αποδείκνυε πώς οι βιώσιμες πρακτικές δείχνουν στην πράξη, προσθέτοντας το fun και την ανεμελιά στην εξίσωση.
Τhreads of change: Νέες στρατηγικές και πρωτοποριακά υλικά
Ο ηλιόλουστος χώρος του B'FORT (Fort Mokotów) που είχε διαμορφωθεί σαν ένα οικολογικό lounge, με λευκές πολυθρόνες, vegan snacks και ήχους της φύσης, έγινε το ιδανικό σκηνικό για τα τρία ενδιαφέροντα πάνελ με sustainability και fashion experts.
Στην πρώτη ενότητα Sustainability Goals 2030, συζητήθηκαν με ειλικρίνεια η πρόοδος, οι προκλήσεις που ανακύπτουν και η στρατηγική που απαιτείται από εδώ και πέρα ώστε όχι μόνο να κατακτηθούν οι στόχοι βιωσιμότητας, αλλά να δημιουργηθεί μακροπρόθεσμη επιρροή στη βιομηχανία της μόδας.
Όπως μου εξηγεί ο Martin Ekenbark, Επικεφαλής του Circular Innovation Lab που ιδρύθηκε μέσα στο H&M Group το 2019, μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις της βιώσιμης μόδας είναι το πέρασμα ενός καινοτόμου υλικού από τη φάση της δειγματοληπτικής δοκιμής σε ένα μικρό εργαστήριο, στη μαζική παραγωγή που απαιτεί ένα διεθνές brand παγκόσμιας εμβέλειας.
«Ξέρετε, αυτά τα υλικά δεν υπάρχουν έτοιμα -δημιουργούνται και εφευρίσκονται τώρα από μικρά εργαστήρια με τα οποία συνεργαζόμαστε. Για να μιλήσουμε για βιωσιμότητα που μένει, πρέπει αυτά τα υλικά να μπορούν να παράγονται σταθερά, σε μεγάλο όγκο, για μεγάλα χρονικά διαστήματα. Είναι σχεδόν σαν να χτίζουμε μια νέα βιομηχανία από το μηδέν, γιατί εκτός από τα υλικά, χρειάζεται να αναβαθμιστεί και ο ίδιος ο τρόπος παραγωγής, ο εξοπλισμός», λέει.
Facebook Twitter 
Facebook Twitter «Για αυτό και δημιουργήθηκε άλλωστε το Circular Innovation Lab και για αυτό συνεργαστήκαμε ξανά με τη Stella McCartney που είναι μια από τις πρωτοπόρους της οικολογικής μόδας -γιατί μόνο αν συνεργαστούμε για έναν κοινό στόχο μπορούμε να επηρεάσουμε ουσιαστικά το μέλλον της μόδας. Ο μέσος καταναλωτής θα κοιτάξει το σχέδιο, την τιμή, την ποιότητα -η βιωσιμότητα έρχεται πιο μετά, δεν καθορίζει την αγορά του. Για εμάς όμως έχει σημασία το τι πρακτικές υιοθετούμε σε μεγάλη κλίμακα, ποια είναι τα υλικά μας και ποιες καινοτομίες στηρίζουμε ώστε αργά αλλά σταδιακά να αλλάξει η ίδια η βιομηχανία. Η βιωσιμότητα, δηλαδή, είναι πολλά περισσότερα από το τι αναγράφεται στο ταμπελάκι ενός ρούχου», συμπληρώνει.
Παρά τις προκλήσεις, τα στατιστικά είναι ελπιδοφόρα. Ενδεικτικά, το 91% των υλικών που χρησιμοποιεί ο Όμιλος H&Μ είναι ανακυκλωμένο ή βιώσιμης προέλευσης, ενώ ξεπερνώντας τον στόχο της εταιρείας για το 2025 (30%), το ποσοστό των ανακυκλωμένων υλικών μόνο έφτασε το 32%. Επιπλέον, o Όμιλος κατάφερε να μειώσει κατά 41% τις εκπομπές αερίων θερμοκηπίου και επένδυσε 2,8 δις. σουηδικές κορώνες σε δράσεις απανθρακοποίησης και καινοτομίας υλικών.
Οι αριθμοί αυτοί δίνουν μια αρκετά σαφή εικόνα του προσανατολισμού του Ομίλου, όπως μου τον εξηγεί και ο Martin Ekenbark. «Από το 2019 που ανέλαβα το Circular Innovation Lab μέχρι σήμερα, αυτό που δεν έχει αλλάξει ούτε στο ελάχιστο είναι η προσήλωση στη βιωσιμότητα. Η κατεύθυνση που έχουμε είναι ότι συνεχίζουμε προς αυτή την κατεύθυνση, όσες προκλήσεις και αν υπάρχουν, ό,τι και αν κάνουν οι άλλοι. Αυτό που έχει αλλάξει, ωστόσο, είναι ότι πλησιάζοντας τους στόχους μας, ανεβάζουμε τον πήχη εσωτερικά, βάζοντας ακόμα περισσότερες παραμέτρους και νέους στόχους για το 2040 και το 2050 ώστε να στρέψουμε και τη βιομηχανία στη σωστή κατεύθυνση».
Στη δεύτερη ενότητα, Materials & Innovation η συζήτηση έγινε πιο «χειροπιαστή» και επικεντρώθηκε στις νέες τεχνολογίες και στις καινοτομίες που διαμορφώνουν το οικοσύστημα της μόδας του αύριο. Εκεί ακούσαμε για υφάσματα από κάνναβη, γάλα, γεωργικά απόβλητα και μανιτάρια αλλά και για διαδικασίες όπως η ενζυματική ανακύκλωση. Σε ένα τραπέζι δίπλα στο πάνελ, μπορούσαμε να αγγίξουμε μερικά από τα πιο καινοτόμα υλικά της αγοράς, όπως τα BioFluff, Ecowell και το υδροπονικά καλλιεργημένο βαμβάκι ορισμένα από τα οποία χρησιμοποιήθηκαν στη συλλογή Stella McCartney H&M.
Το τελευταίο πάνελ, Fashion & Heritage, ήταν μια βουτιά στις ρίζες και την ιστορία του Ομίλου H&M, που από το 1947 δημιουργεί προσιτή μόδα υψηλής αισθητικής φέρνοντας τους μεγάλους σχεδιαστές στις ντουλάπες των απλών καταναλωτών μέσα από τον πρωτοποριακό θεσμό των designer collaborations που ξεκίνησε το 2004 και συνεχίζει μέχρι σήμερα.
Το ότι η Stella McCartney είναι η πρώτη «διπλή» συνεργασία του Ομίλου -μάλιστα στον χώρο είχε στηθεί και ένα fashion installation Stella McCartney x H&M Archive (2005) -ήταν ο ιδανικός «επίλογος» του συνεδρίου, σαν ένας κύκλος που ολοκληρώνεται και ταυτόχρονα αρχίζει ξανά.
Cherry on the top: It’s a Stella McCartney H&M party
Το ίδιο βράδυ, ο ίδιος χώρος μας υποδέχτηκε εντελώς διαφορετικά, με ατμοσφαιρικό φωτισμό και το DJ set της Paola Kazadi να δίνει ρυθμό και party vibes.
Διεθνείς εκπρόσωποι και προσωπικότητες της μόδας μεταξύ των οποίων η Κατερίνα Ευαγγελινού και η Έλενα Γαλύφα, φωτογραφίζονταν στον χώρο που ισορροπούσε ανάμεσα σε nightclub και catwalk, ανακαλύπτοντας τα κομμάτια της συλλογής που παρουσιάζονταν σε ένα διαδραστικό gallery-style experience.
Οι οθόνες με τις immersive εικόνες της συλλογής, το ευφάνταστο vegan menu σε πράσινες αποχρώσεις με playful cherry λεπτομέρειες, τα δροσερά cocktails και το παιχνιδιάρικο candy grabber όπου μπορούσες να κερδίσεις ένα μίνι gift αντανακλούσαν την παιχνιδιάρικη και αυθόρμητη διάθεση της συλλογής.
Facebook Twitter 
Facebook Twitter 
Facebook Twitter 
Facebook Twitter Ένα από τα highlights της βραδιάς ήταν το live outdoor performance της Πολωνής μουσικού Ofelia Krefft, που με τη δυναμική φωνή και την ερμηνεία της ανέδειξε το τολμηρό και εκφραστικό πνεύμα της συλλογής.
Καθώς τα στρας από τα φορέματα της συλλογής αντανακλούσαν τα νέον φώτα του χώρου που το ίδιο πρωί είχε φιλοξενήσει τόσο ενδιαφέρουσες συζητήσεις, σκέφτηκα ότι τα ρούχα εξέπεμπαν ένα διαφορετικό είδος coolness: αυτό που προκύπτει από το να κάνεις τη βιωσιμότητα ενεργό κομμάτι της μόδας του μέλλοντος.
Η συλλογή Stella McCartney H&M είναι διαθέσιμη στα καταστήματα H&M στην Ερμού 11 & Βουλής στην Αθήνα και στο Mediterranean Cosmos στη Θεσσαλονίκη, καθώς και στο hm.com.
