Αποχαιρέτα τη Céline που δεν θα δεις ξανά

Αποχαιρέτα τη Céline που δεν θα δεις ξανά Facebook Twitter
Τα ρούχα της ήταν φίνα και πανάκριβα...
1

Ένα από τα βιβλία που διαβάζω αυτή την περίοδο −μη με κρίνετε για τον πληθυντικό, η ζωή μού τα 'φερε έτσι− αφορά το marketing στα προϊόντα τεχνολογίας και λέγεται «Crossing the Chasm». Σε αυτό το βιβλίο, λοιπόν, ο συγγραφέας αναφέρεται στο ότι το αγοραστικό κοινό χωρίζεται σε συγκεκριμένες κατηγορίες και στα χάσματα που υπάρχουν μεταξύ τους.

Υπάρχει η πρώτη, εισαγωγική και μικρή κατηγορία, οι «nerds», αυτοί που αγοράζουν τεχνολογία για την τεχνολογία, δεν τους νοιάζει αν είναι τέλειο το προϊόν, αρκεί να είναι οι πρώτοι που θα το αγοράσουν, δεν θα πληρώσουν ποτέ πολλά γι' αυτό – είναι γνώστες και παθιασμένοι, είναι αυτοί που θα κάνουν τα beta testings.

Ακολουθεί η μεγαλύτερη κατηγορία, οι «οραματιστές» – είναι αυτοί που κοιτάζουν και καταλαβαίνουν το μέλλον, που θα εισαγάγουν σε μεγαλύτερους οργανισμούς το προϊόν, θα το ζητήσουν στα μέτρα τους, δεν θα τους ικανοποιεί ποτέ το όραμά τους, αλλά θα στηρίξουν το προϊόν με τρόπους απρόσμενους και απαιτητικούς.

Έφτιαχνε ρούχα για τις γυναίκες καριέρας, για τις καλλιτέχνιδες και για τις δημιουργούς, για όλες εκείνες τις σκεπτόμενες γυναίκες που δεν ήθελαν να γίνουν οι «πιο μοιραίες», οι «πιο σκοτεινές», οι «πιο λαμπερές» ή οι «πιο σοφιστικέ» αλλά αναζητούσαν ρούχα που θα τις συνόδευαν πάντα, σε μια ζωή που δεν θα τις υποχρέωνε να υπερέχουν παντού

Τέλος, υπάρχει αυτό που λέγεται «mainstream», η μεγαλύτερη κατηγορία, που περιλαμβάνει διάφορες υποκατηγορίες. Κοινός παρονομαστής τους είναι το ότι όσοι ανήκουν σε αυτές θα αγοράσουν κάτι εγγυημένο, σίγουρο, αξιόπιστο, δοκιμασμένο, κάτι που τους έχει συστήσει ή χρησιμοποιεί ένας φίλος τους.

Προσοχή, όμως, το mainstream κοινό δεν επικοινωνεί με τους οραματιστές, δεν υπάρχει οικειότητα ούτε σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ τους. Οπότε, το marketing πρέπει να γεφυρώσει αυτό το χάσμα που υπάρχει με τον κάπως ελιτίστικο, χρήσιμο όμως κόσμο των οραματιστών, για να πλησιάσει το ευρύ κοινό.

Βρίσκω πως δεν διαφέρει ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί η μόδα. Μια αλλαγή θα συμβεί αθόρυβα πριν παρουσιαστεί καν η συλλογή, ήδη μέσα από το ατελιέ, τον κλειστό κύκλο του σχεδιαστή, που θα την προβάρει. Θα μπει στη συλλογή για να την αποκτήσουν κι άλλοι «nerds» και στη συνέχεια οι οραματιστές θα την κάνουν δική τους, δημιουργώντας έναν κώδικα.

Αποχαιρέτα τη Céline που δεν θα δεις ξανά Facebook Twitter
Η Phoebe Philo κατάφερε να ντύνει για 11 χρόνια τις οραματίστριες παγκοσμίως και όσες ονειρεύοντουσαν να γίνουν σαν κι εκείνες. Φωτο: Justin Lane/EPA

Θα χρειαστεί να υπάρξει μια κατάλληλη κίνηση για να φτάσει να τη φορέσει και η κοπέλα δίπλα μας. Η κίνηση δεν είναι πάντα η ίδια, αλλά, όταν καταλαβαίνεις πια τη διαδικασία, μπορείς να την αναγνωρίσεις.

Η Phoebe Philo κατάφερε να ντύνει για 11 χρόνια τις οραματίστριες παγκοσμίως και όσες ονειρεύοντουσαν να γίνουν σαν κι εκείνες. Η κλίκα της Céline δεν ήταν μεγάλη, ήταν όμως συμπαγής, ταγμένη, επίμονη και πιστή. Αυτό συνέβαινε γιατί ήταν πιθανότατα η μόνη γυναίκα στη βιομηχανία της μόδας που δεν έντυνε απλώς τις γυναίκες, δημιουργούσε ρούχα για τις γυναίκες, για τις οραματίστριες, για όσες ήταν άνω των 30, λαμβάνοντας υπόψη το παρόν αλλά και το μέλλον.

Έφτιαχνε ρούχα για τις γυναίκες καριέρας, για τις καλλιτέχνιδες και για τις δημιουργούς, για όλες εκείνες τις σκεπτόμενες γυναίκες που δεν ήθελαν να γίνουν οι «πιο μοιραίες», οι «πιο σκοτεινές», οι «πιο λαμπερές» ή οι «πιο σοφιστικέ» αλλά αναζητούσαν ρούχα που θα τις συνόδευαν πάντα, σε μια ζωή που δεν θα τις υποχρέωνε να υπερέχουν παντού.

Ταυτόχρονα, η ίδια η σχεδιάστρια δεν έδινε συνεντεύξεις, δεν δεχόταν δημοσιογράφους στο ατελιέ της για να τους μιλήσει για την εκάστοτε συλλογή του οίκου. Σε κάθε επίδειξη υπήρχε ένα μικρό βιβλίο που απευθυνόταν στον Τύπο και περιλάμβανε όλες τις επιρροές της συλλογής − και όποιος κατάλαβε, κατάλαβε.

Αποχαιρέτα τη Céline που δεν θα δεις ξανά Facebook Twitter
Οι τσάντες και τα γυαλιά της ήταν από τα πιο εμβληματικά κομμάτια της γκαρνταρόμπας

Τα ρούχα της ήταν φίνα και πανάκριβα, δεν υπήρχαν online, δεν τα έβρισκες εύκολα. Οι τσάντες και τα γυαλιά της ήταν από τα πιο εμβληματικά κομμάτια της γκαρνταρόμπας και, στην τελική, τα Βirkenstock σε αυτήν χρωστούν την επάνοδό τους.

Αν κάνετε τώρα ένα πρόχειρο google search, είναι πάρα πολύ πιθανό όλα τα ρούχα της να σας φανούν μοντέρνα, επίκαιρα και άχρονα μαζί. Τα Céline ήταν ένας φάρος για όλες μας, που μας υπενθύμιζε αργά, αλλά σταθερά, να μην υποκύπτουμε στις προσδοκίες που έχουν οι άλλοι για την εμφάνισή μας.

Και, ξαφνικά, περίπου έναν χρόνο πριν, η Phoebe Philo αποσύρθηκε. Όχι, δεν παραιτήθηκε για να πάει σε άλλο οίκο, δεν απολύθηκε. Αποσύρθηκε. Ήθελε να γυρίσει σπίτι της. Ξέρω πόσο υπερβολικό μπορεί να ακουστεί αυτό, αλλά εμείς χάσαμε έναν φάρο.

Επειδή, όμως, η ζωή συνεχίζεται και γενικότερα το σύνθημα είναι «evolve or die», o οίκος Céline, μέλος του πανίσχυρου ομίλου LVMH, έπρεπε να βρει τον βηματισμό του. Να κάνει την επόμενη κίνηση πατώντας, σε μια συνταγή που ήταν δύσκολο να επαναληφθεί, σε ένα βαθιά ανταγωνιστικό τοπίο, με ταχύτητες που πια δεν κρατούσαν τον αργό ρυθμό της Phoebe.

Αποχαιρέτα τη Céline που δεν θα δεις ξανά Facebook Twitter
Κανείς δεν περίμενε ότι ο Hedi Slimane, πρώην καλλιτεχνικός διευθυντής του Saint Laurent, θα έμπαινε επικεφαλής της Céline. Φωτο: @celine

Κανείς, λοιπόν, δεν περίμενε ότι ο Hedi Slimane, πρώην καλλιτεχνικός διευθυντής του Saint Laurent, θα έμπαινε επικεφαλής της Céline. Κανείς δεν περίμενε πως ο άνθρωπος που έφτιαχνε με τρομερά πετυχημένο τρόπο ρούχα μονάχα για λευκά, αδύνατα, ψηλά κορίτσια θα έπαιρνε τα ηνία όχι μόνο των γυναικείων συλλογών και αξεσουάρ του οίκου αλλά θα ήταν και υπεύθυνος για την καινούργια εικόνα του, για τα καταστήματα, για το λανσάρισμα της ανδρικής σειράς και των καλλυντικών Céline.

Και εξηγούμαι: δεν είμαι θαυμάστρια του Hedi Slimane. Πιστεύω πως είναι υπερόπτης, αγενής, μεγαλομανής, δεν καταλαβαίνει τις γυναίκες, μονάχα το όραμά του. Μία από τις πρώτες του κινήσεις ήταν να βγάλει τον τόνο από την πρώτη συλλαβή της ονομασίας Céline, κάνοντας σαφή την πρόθεσή του να αφήσει το στίγμα του, ακριβώς όπως όταν αφαίρεσε το «Yves» από το logo του Yves Saint Laurent.

Από την άλλη, κατάφερε να κάνει τους άντρες να φορέσουν θεόστενα κουστούμια και τις γυναίκες να ποθούν πανάκριβα ρούχα που ουσιαστικά αφορούσαν την γκαρνταρόμπα ενός οργισμένου, «καμένου» 22χρονου, χαμένου κάπου σε έναν glam rock παράδεισο, εκτινάσσοντας τα κέρδη του Saint Laurent στα ύψη. Δεν μπορείς να μην του αναγνωρίσεις αυτήν τη δύναμη, την επιμονή και την απαίτηση να κάνει τα πράγματα με τον δικό του τρόπο, σωστά;
Αυτό που μένει να ανακαλύψουμε την Παρασκευή 28 Σεπτεμβρίου, οπότε και θα δούμε την πρώτη συλλογή της Celine υπό τον Hedi Slimane στο Παρίσι, είναι πώς θα απαντήσει σε όλα αυτά.

Σχεδόν σίγουρα τα ρούχα του θα γεφυρώσουν το χάσμα, θα αποτελέσουν την κίνηση που θα πλησιάσει το ευρύτερο κοινό, ανοίγοντας διάλογο μαζί του.

Και ενώ εμείς, οι άνω των 30, θα αποχαιρετούμε τα ρούχα που δεν θα δούμε ποτέ ξανά, σαν οραματίστριες που είμαστε θα αφήσουμε την εποχή πίσω μας, γνωρίζοντας καλά πως το σύνθημα είναι ένα: «Evolve or die».

Μόδα & Στυλ
1

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Μιρκέτα Βιδάλη

Μόδα & Στυλ / «Δεν ήξερα πού θα με πάει, ξεκίνησα με ένα σορτς και έφτιαξα δύο επιχειρήσεις»

Η σχεδιάστρια μόδας Μιρκέτα Βιδάλη, δημιουργός των brands «No Thinkin» και «Tanpire», μιλά για την εμπειρία της από τον κόσμο της επιχειρηματικότητας και τις προκλήσεις που αντιμετώπισε. Πώς διαχειρίστηκε τα hate comments στα social media και τι συμβουλεύει άλλες γυναίκες που θέλουν να ακολουθήσουν τον δρόμο της;
ΠΕΝΝΥ ΜΑΣΤΟΡΑΚΟΥ
Retro vs Approach – Νέο δίλημμα στην αγορά sneakers

Μόδα & Στυλ / Τα νέα sneakers είναι για ορειβασία στις «πλαγιές» της πόλης

Μετά την κυριαρχία των retro sneakers, τα approach shoes, μια νέα γενιά ορειβατικών αθλητικών παπουτσιών, κερδίζει συνεχώς έδαφος στα αστικά πεζοδρόμια, εκφράζοντας την καθημερινή άνεση που όλοι αποζητούμε.
ΣΤΕΛΛΑ ΛΙΖΑΡΔΗ
Γιώργο Τροχόπουλε, πώς κατάφερες να φορά τα πλεκτά σου η Dua Lipa;

Μόδα & Στυλ / Γιώργο Τροχόπουλε, πώς κατάφερες να φορά τα πλεκτά σου η Dua Lipa;

Η Μάιλι Σάιρους, η Κένταλ Τζένερ, η Dua Lipa και πολλές ακόμα σταρ έχουν φορέσει τα πλεκτά του ανερχόμενου σχεδιαστή μόδας από τη Βέροια, που στα 23 του έχει ήδη κατακτήσει το Λονδίνο. 
ΙΩΝΑΣ ΚΑΛΛΙΜΑΝΗΣ
Σε ποιoν σχεδιαστή θα ανήκει από τα τέλη Μαΐου ο οίκος Dior; / Ποιος θα βρεθεί τελικά στο τιμόνι του Dior; / Όργιο φημών και παρασκήνιο στον οίκο Dior

Μόδα & Στυλ / Σε ποιoν σχεδιαστή θα ανήκει από τα τέλη Μαΐου ο οίκος Dior;

Με τμηματικές ανακοινώσεις και μισές αλήθειες που εμπλέκουν τον Jonathan Anderson και τη Maria Grazia Chiuri, ο ιστορικός γαλλικός οίκος πλήττει την αξιοπιστία της μόδας και εκθέτει τους ανθρώπους που εργάζονται σε αυτήν.
ΣΤΕΛΛΑ ΛΙΖΑΡΔΗ
Φρέντυ, τι στο καλό είναι το glass skin και γιατί το θέλουν όλοι;

Ψυχή & Σώμα / Τι στο καλό είναι το glass skin και γιατί το θέλουν όλοι;

Τι είναι αυτό που κάνει τα κορεατικά προϊόντα ομορφιάς τόσο δημοφιλή; Σε ποιο βαθμό διαμορφώνουν την αισθητική μας τα social media; Ποιες είναι οι τάσεις που κυριαρχούν στο μακιγιάζ σήμερα; Η Μερόπη Κοκκίνη μιλά με τον make up artist Φρέντυ Καλομπράτσο.
ΜΕΡΟΠΗ ΚΟΚΚΙΝΗ
Michel Gaubert: Ο dj που βάζει μουσικές στα σημαντικότερα catwalks

Βιβλίο / Michel Gaubert: Ο dj που βάζει μουσικές στα σημαντικότερα catwalks

Chanel, Dior και πολλοί ακόμα οίκοι υψηλής ραπτικής «ντύνουν» τα shows τους με τη μουσική του. Στο «Remixed», την αυτοβιογραφία-παλίμψηστο των επιρροών και των εμμονών του, ο ενορχηστρωτής της σύγχρονης catwalk κουλτούρας μας ξεναγεί σε έναν κόσμο όπου μουσική και εικόνα γίνονται ένα.
ΣΤΕΛΛΑ ΛΙΖΑΡΔΗ
Νέες σιλουέτες, ρούχα που φοριούνται και πολύ χρώμα: Τι κρατάμε από το Παρίσι

Μόδα & Στυλ / Νέες σιλουέτες, ρούχα που φοριούνται και πολύ χρώμα: Τι κρατάμε από το Παρίσι

Από τις νέες προσεγγίσεις των οίκων Givenchy και Dries Van Noten, μέχρι τις καλλιτεχνικές παραστάσεις του Comme des Garçons και τη δημιουργική ανατροπή του Duran Lantink, στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, η βιομηχανία απέδειξε για άλλη μια φορά την ικανότητά της να εξελίσσεται και να εντυπωσιάζει.
ΣΤΕΛΛΑ ΛΙΖΑΡΔΗ

σχόλια

1 σχόλια
Η μητέρα μου αγόραζε ένα κομμάτι Celine κάθε δύο χρόνια.... Υπέροχα υφάσματα, τέλεια ραφή, σιωπηλή πολυτέλεια. Τα φοράμε σήμερα η αδερφή μου και γω και δεν πιστεύει κανείς ότι είναι τόσων χρόνων...