Δεν πρόλαβε να κυκλοφορήσει αυτή την εβδομάδα η Gucci ένα νέο γυναικείο πουλόβερ και αμέσως σχεδόν αναγκάστηκε να το αποσύρει μετά από τις έντονες αντιδράσεις.
Πρόκειται για ένα μαύρο μάλλινο "balaclava jumper" με κόψιμο για το στόμα που ακριβώς μετατρέπεται σε ζιβάγκο – μπαλακλάβα αν το αναβάσεις πάνω από το πηγούνι. Μέχρι εκεί εντάξει. Το ζήτημα προκλήθηκε από το κόκκινο περίγραμμα στο κόψιμο που σε συνδυασμό με το υπόλοιπο θυμίζει τα «ενισχυμένα» χείλη και τα βαμμένα μαύρα πρόσωπα λευκών στις παλιές "blackface" ρατσιστικές καρικατούρες.
Κι όλα αυτά κατά τη διάρκεια του καθιερωμένου «Μήνα της Ιστορίας των Μαύρων» (Black History Month) στις ΗΠΑ. Οι αντιδράσεις στα social media υπήρξαν εκκωφαντικές.
Η Gucci αναγκάστηκε να εκδώσει ανακοίνωση στην οποία απολογείται βαθιά για το προσβλητικό πουλόβερ – η τιμή του οποίου ήταν $890 - επιβεβαιώνοντας ότι το απέσυρε από το αγορά. «Θεωρούμε την ποικιλότητα [diversity] βασική μας αξία η οποία υπαγορεύει κάθε απόφαση που παίρνουμε», καταλήγει η ανακοίνωση.
Παρότι δεν είναι ξεκάθαροι οι δημιουργικοί μηχανισμοί που οδήγησαν σ' αυτό το ατυχές περιστατικό, μετά τις αντιδράσεις που προκλήθηκαν υπογραμμίστηκε για άλλη μια φορά το τελευταίο διάστημα ένα έλλειμα ευαισθησίας που παρατηρείται στον χώρο της μόδας σε σχέση με ζητήματα φυλετικής αντιπροσώπευσης.
Πριν λίγο καιρό εξάλλου, είχε βρεθεί και η Prada σε μια παρόμοια θέση καθώς είχε επίσης αναγκαστεί να απολογηθεί με επίσημη ανακοίνωση για το ότι πουλούσε αξεσουάρ που θύμιζαν έντονα την ρατσιστική κουλτούρα του "blackface".
Και η Adidas όμως βρέθηκε άσχημα μπλεγμένη προ ημερών εξαιτίας ενός ζευγαριού αθλητικών παπουτσιών τα οποία λάνσαρε μάλιστα θέλοντας να τιμήσει τον «Μήνα της Μαύρης Ιστορίας». Πρόκειται για μια ολόλευκη βερσιόν της σειράς sneakers που φέρει τον γενικό τίτλο Ultra Boost Uncaged.
Ο συνδυασμός του απόλυτου λευκού με την τρίτη λέξη (uncaged) της ονομασίας της σειράς απεδείχθη εμπρηστικός αν αναλογιστεί τους σκοτεινούς συνειρμούς που έχει για την Αφρο – Αμερικανική ιστορία και τις μνήμες της σκλαβιάς, η αναφορά σε κλουβιά.
Οι αντιδράσεις και σ΄ αυτή την περίπτωση υπήρξαν άμεσες και έντονες στα social media τονίζοντας πόσο ανάρμοστο μοιάζει το προϊόν ειδικά στο πλαίσιο το οποίο τοποθετήθηκε από την φίρμα, αναγκάζοντας την Adidas να αποσύρει τα παπούτσια από την "Black History Month" κολεξιόν της. Το ερώτημα πάντως είναι: ποιος το σκέφτηκε και κυρίως ποιος το ενέκρινε αυτό το μοντέλο; Δεν συνειδητοποιούσαν ότι θα προκύψει ζήτημα ευαισθησίας;
Η Adidas έβγαλε κι αυτή με τη σειρά της ανακοίνωση σύμφωνα με την οποία τα προϊόντα της σειράς "Ultraboost Uncaged" σχεδιάστηκαν για να τιμήσουν τον ετήσιο εορτασμό της μαύρης ιστορίας και κουλτούρας, με πηγή έμπνευσης την αισθητική της Αναγέννησης του Χάρλεμ: «Στα τελευταία στάδια της διαδικασίας σχεδιασμού προσθέσαμε και ένα αθλητικό παπούτσι το οποίο εκ των υστέρων νιώθουμε ότι δεν αντικατοπτρίζει τη φιλοσοφία της Adidas σχετικά με τον τρόπο που οφείλουμε να αναγνωρίζουμε και να τιμούμε τον Μήνα της Μαύρης Ιστορίας. Μετά από προσεκτική εξέταση του θέματος, αποφασίσαμε να αποσύρουμε το προϊόν από τη συλλογή μας»
Το βαθύτερο ζήτημα όμως είναι εν προκειμένω το εξής: Ποιο είναι καταρχήν το νόημα μιας 'Black History Month' κολεξιόν; Αν επιθυμείς να τιμήσεις την προσφορά και την επίδραση της αφρο-αμερικανικής κουλτούρας στην τέχνη, το ντιζάιν και το 'streetwear', μπορείς να το κάνεις όλο το χρόνο. Αλλιώς, φαίνεσαι απλά να εκμεταλλεύεσαι την περίσταση για να πουλήσει πιο πολλά παπούτσια.
Με στοιχεία από το Fast Company και το Esquire
σχόλια