Πριν από λίγες μέρες ανακοινώθηκε επίσημα η συνεργασία της G-Star RAW και του Pharrell Williams σύμφωνα, με την οποία ο δημοφιλής καλλιτέχνης γίνεται συνιδιοκτήτης του denim brand και εμπλέκεται στα διάφορα δημιουργικά επίπεδα της εταιρείας, από τις συλλογές, στη διαφήμιση και στην επιχειρηματική στρατηγική.
Η συνεταιρική σχέση είναι το αποτέλεσμα των δύο χρόνων συνεργασίας της G-Star με την εταιρεία του Pharrell, Bionic Yarn για το project της RAW for the Oceans κατά τη διάρκεια της οποίας έγιναν αντιληπτές οι κοινές τους απόψεις σε θέματα που αφορούν τον σχεδιασμό, το ήθος και τη δημιουργικότητα.
Η καινοτομία και η αισθητική όσον αφορά το ακατέργαστο, το αγνό και το πρωτοπόρο αποτελούν κοινές επιδιώξεις της εταιρίας και του καλλιτέχνη. Σύμφωνα με τον Pharrell «Η G-Star είναι μια ανεξάρτητη στο πνεύμα και προοδευτική εταιρεία. Πιστεύω ότι θα είναι η καθοριστική μάρκα denim του 21ου αιώνα. Ανυπομονώ να γίνω μέρος αυτής της αποστολής και να συν-δημιουργώ το μέλλον της G-Star.»
H G-Star έχει υψηλές προσδοκίες από την συνεργασία της με τον μουσικό ενώ η Thecla Schaeffer, CMO της εταιρίας δήλωσε: «Δουλεύοντας με τον Pharrell ελπίζουμε να συνεχίσουμε να καινοτομούμε, επιτρέποντας στο Pharrell να επεκτείνει τα όρια ακόμα περισσότερο σε όλα τα επίπεδα της δουλειάς μας, από τη δημιουργία νέων ιδεών για τα προϊόντα και νέων οραμάτων για τη βιωσιμότητα, μέχρι τη δημιουργία νέων εμπειριών για το brand. Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι που καλωσορίζουμε Pharrell στην αποστολή της G-Star, προκειμένου να επαναπροσδιορίσουμε το μέλλον του denim μαζί».
