Υπάρχει περίπτωση μία φωτογραφία του Πάπα να φιλάει στο στόμα τον ιμάμη Ahmed el-Tayeb να ωθήσει τους καταναλωτές να αφήσουν το Zara και να τρέξουν να αγοράσουν πουλόβερ από τα Benetton; Μάλλον όχι. Από την άλλη αυτή η φωτογραφία θα υπενθυμίσει στο κοινό ότι η γνωστή ιταλική μάρκα έχει μεγάλη ιστορία στις προκλητικές καμπάνιες. Από τον Ομπάμα να φιλάει στο στόμα τον Κινέζο ομόλογό του Hu Jintao μέχρι την ωμή φωτογραφία ενός βρέφους που μόλις γεννήθηκε ή έναν Θιβετιανό μοναχό να προσεύχεται μαζί με έναν Κινέζο στρατιώτη. Αυτές είναι οι πιο αμφιλεγόμενες διαφημιστικές καμπάνιες της Benetton:
