Από το Γιώργο Γέρου
Στις 13 Νοεμβρίου το Vice ανακοίνωσε ότι τo περιοδικό i-D, η «εμβληματική έκδοση της μόδας και του lifestyle» θα αποκάλυπτε σύντομα το νέο του σάιτ και προετοίμασε τους αναγνώστες για την «επανεφεύρεση του τρόπου που λειτουργεί η μόδα ονλάιν». Την ανακοίνωση συνόδευε ένα teaser βίντεο στο οποίο συνδυάζονται με λέξεις κάποιες ιδιαίτερα στιλιζαρισμένες εικόνες, κάποια ονόματα Οίκων μόδας ενώ η Cara Delevigne επιχειρεί να σαγηνεύσει τους αναγνώστες υπό τους ήχους του νέου τραγουδιού της M.I.Α, Y.A.L.A.
Στα σχόλια οι αντιδράσεις ήταν σχεδόν χλιαρές: Ένας ενθουσιάστηκε, κάποιος το βρήκε βαρετό ενώ κάποιος άλλος «δεν ήταν σίγουρος τι ακριβώς παρακολούθησε.» Η κοινότητα του YouTube όμως, απέδωσε στο γεγονός τις πραγματικές του διαστάσεις: Κάποιοι σχολιαστές κατάφεραν να συνδέσουν το λογότυπο του περιοδικού με τους Illuminati, την Cara Delevigne με τη λατρεία του Σατανά ενώ απέδωσαν σκληρές ευθύνες στο περιοδικό, που με την προώθηση αυτών των «καθυστερημένων ζόμπι» και των βυζιών (τους) ωθεί τους νέους στην άγνοια, τις παραισθήσεις μεγαλείου και τέλος, στο απόλυτο mind control από τον Εωσφόρο.
Ο δικός μου προβληματισμός ήταν πιο απλός: Η διαφορά στην αισθητική των δύο εκδόσεων, που πλέον παντρεύονται με την εξαγορά του i-D από τον όμιλο Vice. Πως θα εξελιχθεί στο μέλλον η παράλληλη πορεία δύο (σχεδόν) άκρων; Το i-D είναι ένα περιοδικό που έχει υπάρξει πρωτοποριακό στην προώθηση μιας hip αλλά πάντα στιλιζαρισμένης αισθητικής, ενώ το Vice ομολογουμένως πρεσβεύει μια σχετικά νέα τάση, αυτή της «ωμής» παρουσίασης, είτε στην εικόνα, είτε στην πληροφόρηση.
Το i-D γεννήθηκε το 1980, το πρώτο τεύχος είχε μόλις 40 σελίδες που λειτούργησαν ως καθρέφτης της βρετανικής υποκουλτούρας και του street style της εποχής. Ήταν δεμένο με τρεις συνδετήρες και κόστιζε 50 σεντ. Τα πρακτορεία εφημερίδων δεν άργησαν να παραπονεθούν για τους συνδετήρες, λέγοντας ότι κάποιοι πελάτες τρύπησαν τα δάχτυλά τους στις σελίδες του, με το αίμα να στάζει στα άλλα περιοδικά. Συνολικά πουλήθηκαν 50 αντίτυπα, είχε πει παλιότερα στον Independent ο ιδρυτής του περιοδικού, Terry Jones
Σήμερα το i-D έχει πια καταξιωθεί στις συνειδήσεις και τα coffee tables των συντακτών μόδας και έχει οδηγήσει στην ενηλικίωση αρκετές γενιές fashionistas. Για το εξώφυλλο του έχουν ποζάρει κλείνοντας το μάτι εκατοντάδες άνθρωποι, μεταξύ αυτών η Madonna, η Grace Jones, ο Κarl Lagerfeld, η Carine Roitfeld και η κόρη της Julia, η Kate Moss και η Cara Delevigne, φωτογραφημένοι από μεγάλους φωτογράφους όπως ο Mario Testino ο Terry Richardson και ο Nick Knight. Σύμφωνα με τον πρώην συντάκτη του, Dylan Jones, «πάνω από όλα [το i-D] ήταν πάντα για τους ανθρώπους. Σε αντίθεση με την υπεροπτική, άμωμη αισθητική των εκδόσεων της εποχής, το i-D αντιπροσώπευε μια σφαιρική πρόσκληση προς τους αναγνώστες να έρθουν όπως είναι. Και με τον τρόπο αυτό, οδήγησε στην εκδημοκράτιση της μόδας».
Τελικά φαίνεται ότι υπάρχουν κοινά στοιχεία με το Vice. Ο Andrew Creighton, πρόεδρος του Vice είπε ότι γνωρίζει καλά το εμπορικό σήμα του i-D, μια που στα τέλη της δεκαετίας του 1990 εργάστηκε στο τμήμα διαφήμισης του περιοδικού. «Εκεί ήταν που ακόνισα τα δόντια μου στον κόσμο των εκδόσεων. Μερικά από τα μαθήματα που πήρα, υπήρξαν εξαιρετικά πολύτιμα για μένα ενώ έχτιζα το Vice.»
Το Vice έχει σήμερα πέντε ψηφιακά κανάλια - συμπεριλαμβανομένου του μουσικού καναλιού Noisey και του επιστημονικού ενδιαφέροντος Motherboard ενώ φιλοδοξεί να φτάσει τα 16 μέχρι το τέλος του 2014. Τα προγραμματισμένα κανάλια θα καλύψουν τους τομείς του αθλητισμού, των ειδήσεων, της φωτογραφίας και του φαγητού. Η μόδα είναι ένα θέμα που συμπληρώνει την ήδη υπάρχουσα κάλυψη του Ομίλου Vice: «Οι αναγνώστες μας ήταν της μόδας, αλλά [το Vice] δεν είναι περιοδικό μόδας αυτό καθεαυτό» ξεκαθαρίζει ο Creighton.
Το νέο σάιτ είναι το αποτέλεσμα εννέα μηνών συνεργασίας και συνομιλιών των τμημάτων ψηφιακής ανάπτυξης του i-D και του Vice. H νέα εικόνα του χαρακτηρίζεται από μινιμαλιστική απλότητα, χωρίς καθόλου borders, με λευκά κενά και τεράστιες εικόνες υψηλής ευκρίνειας. Προς το παρόν χωρίζεται σε τρεις ενότητες: read, watch, look και αναμένεται το listen.
Δείτε το εδώ.
Μου άρεσε -το παραδέχομαι- και περιμένω να δω πως θα εξελιχθεί στο μέλλον αυτή η συνεργασία, αλλά και το σχέδιο του Vice για παγκόσμια κυριαρχία.
σχόλια