H παράδοση στα media θέλει όλους τους διεθνείς τίτλους μεγάλων περιοδικών να επιστρατεύουν κάθε Σεπτέμβρη το βαρύ πυροβολικό και τα μεγαλύτερα δημιουργικά ταλέντα για το πρώτο τεύχος της σεζόν.
Καθώς τα πρώτα εξώφυλλα αποκαλύπτονται, τις εντυπώσεις κερδίζει για την ώρα το W magazine το οποίο αφιερώνει το τεύχος Σεπτεμβρίου στην Rihanna και παρουσιάζει ένα από τα πιο τολμηρά και ιδιαίτερα εντιτόριαλ της χρονιάς.
14 δημοφιλείς αρθρογράφοι αναλύουν και ερμηνεύουν την πολυσχιδή αυτή μουσική προσωπικότητα που όπως σημειώνουν ακολουθεί την πιο ανατρεπτική διαδρομή καριέρας από όλες τις διάσημες γυναίκες της βιομηχανίας. Η Rihanna δεν μοιάζει με καμία άλλη και δεν ακολουθεί την ασφαλή οδό για την κορυφή. Δεν υπακούει σε κανόνες και πολιτική ορθότητα, τολμά και τσαλακώνει την εικόνα της και συνεχώς εξελίσσει το ταλέντο της χωρίς να κλείνει το μάτι στην πολιτική ορθότητα, χωρίς να μασά τα λόγια της και κυρίως χωρίς να διστάζει να εκτεθεί.
Το 28χρονο ίνδαλμα φωτογραφήθηκε σαν "baddest Bitch of the Apocalypse " - αυτός είναι ο τίτλος που δίνει το W για το εντιτόριαλ που τη μεταμόρφωσε σε μια θεότητα - πολεμίστρια βγαλμένη από το σκοτεινό, δυστοπικό μέλλον.
Το εντυπωσιακά περίπλοκο κόνσεπτ φέρει την υπογραφή του φωτογράφου Steven Klein, του σεναριογράφου του θρίλερ "Se7en", Andrew Kevin Walker και πολλών σχεδιαστών που ετοίμασαν ρούχα και αξεσουάρ αποκλειστικά για τη Rihanna.
