Kawaii είναι ιαπωνική έκφραση που χοντρικά αποδίδεται ως "γλυκούλι". Αφορά συγκεκριμένα πρότυπα "χαριτωμενιάς" και "γλυκουλότητας" που υπάρχουν στην ιαπωνική κοινωνία. Πχ. δε μπορείς να πεις kawaii τον Alf τον εξωγήινο, αλλά πλάσματα όπως η Hello Kitty, ο Pikachu κλπ.