Το ότι αγοράζει κάποιος τα προϊόντα της Apple, δεν σημαίνει πως είναι πάντα για το marketing. Η Apple διαμόρφωσε το κόσμο που ζούμε και έφερε τον υπολογιστή πιο κοντά στη ζωή μας και στον άνθρωπο. Ένα iPhone μπορεί να το χρησιμοποιήσει ένα 5χρονο παιδί χωρίς καθόλου οδηγίες, αυτό είναι όλη η φιλοσοφία της εταιρίας, δεν κάνουν προϊόντα μόνο για να ειναι ωραία, τα κάνουν για να είναι όσο πιο έυκολα στη χρήση.Ο Jobs έλεγε ο ίδιο ότι οι άνθρωποι δεν πρέπει να εμπλέκοντε στο πως λειτουργεί κάτι, έχουν πολλά να κάνουν ήδη, πρέπει να βγάλουμε απ'τη μέση ότι τους δυσκολεύει για να εστιάσουν στη δική τους δημιουργία.Καμία εταιρία δεν το έχει πετύχει μέχρι σήμερα αυτό εκτός από την Apple, το να κάνεις προϊόντα που μόλις τα βγάλεις απ'το κουτί ξέρεις να τα χρησιμοποιήσεις είναι κάτι μαγικό, είναι κάτι το οποίο φέρνει τον άνθρωπο πιο κοντά στην τεχνολογία.