Αν και τα ποσοστά των καπνιστών μειώνονται στις ΗΠΑ και σε μεγάλο μέρος της Ευρώπης ωστόσο οι καπνοβιομηχανίες εμφανίζονται να έχουν μεγαλύτερα κέρδη από ποτέ. Στο ντοκιμαντέρ του Guardian αναφέρεται ότι σαράντα πέντε τοις εκατό των Βρετανών κάπνιζαν κατά τη δεκαετία του '60 και του '70, ενώ σήμερα το ποσοστό έχει πέσει στο 15%.
Η λογική σκέψη που κάνει κανείς είναι ότι τα κέρδη των καπνοβιομηχανιών θα είναι κι αυτά μειωμένα. Όμως οι εταιρείες καπνού κερδίζουν περισσότερα χρήματα από ποτέ. Ισχυρίζονται ότι δεν διαθέτουν πλέον τα παραδοσιακά τσιγάρα όμως κάτι τέτοιο δεν φαίνεται να ισχύει.
