Το χρώμα, το σχήμα και ο ήχος είναι τα τρία βασικά χαρακτηριστικά ενός επιτυχημένου λογότυπου σύμφωνα με την Heather Andrew. Στο παραπάνω βίντεο η Διευθύνων Σύμβουλος της Neuro-Insight μιλάει για το ποια είναι τα βασικά ζητούμενα των company logos, ώστε να εντυπώνονται ευκολότερα στον εγκέφαλο διασφαλίζοντας την αναγνωρισιμότητα, τη διαχρονικότητα και συνεπώς την επιτυχία τους.
