ADVERTORIAL
Αυτό το στρογγυλό μεταλλικό μπλε κουτί το θυμάμαι από τότε που θυμάμαι τον εαυτό μου. Η NIVEA all-purpose creme υπήρχε παντού. Μέσα στο μπάνιο, στο κομοδίνο της μητέρας, χωμένη σε ένα συρτάρι στο εφηβικό μου γραφείο –η πιο κλασική μορφή φροντίδας που κρατούσα για μένα– αλλά και σε διάφορα σημεία του σπιτιού, η χαρακτηριστική αυτή συσκευασία ήταν έτοιμη να δώσει τη λύση σε κάθε περίπτωση που κάποιος τη χρειαζόταν.
Όλοι εμείς που μεγαλώσαμε με τη NIVEA –κι ακόμα την εμπιστευόμαστε– νιώθουμε μια μικρή συγκίνηση, ίσως και περηφάνια, να βλέπουμε το μπλε κουτάκι χρωματισμένο με την παλέτα του #Pride σε μια άκρως συλλεκτική συσκευασία που κάνει τη δική της δήλωση. Μια δήλωση που αφορά την ελευθερία, τη συμπερίληψη, την αποδοχή, την ισότητα και τελικά την ίδια την αγάπη που δεν ξεχωρίζει φύλα ή προτιμήσεις.
Ο Ιούνιος, ως μήνας αφιερωμένος στο Pride, δίνει αφορμή στην εταιρεία που αγαπάμε χρόνια τώρα να εκφράσει τη συμπαράστασή της στη ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητα και να δημιουργήσει ένα κύμα ευαισθητοποίησης προς όλους εκείνους που αντιπροσωπεύουν τη διαφορετικότητα, αυτή που κάνει τον κόσμο πιο ενδιαφέροντα και τους ανθρώπους πιο ελεύθερους. Δεν είναι τυχαίο ότι η NIVEA επιλέγει να στείλει το δικό της μήνυμα μέσα από το πιο εμβληματικό της προϊόν και το μακροβιότερο ανάμεσα στα προϊόντα ομορφιάς στη χώρα μας.
Η κυκλοφορία της συλλεκτικής έκδοσης με τα χρώματα της σημαίας του Pride σηματοδοτεί πολύ περισσότερα από μια εικόνα redesign. Η NIVEA μοιράζεται την κουλτούρα του inclusivity και το κάνει ξεκινώντας από την ίδια την εταιρεία. Γι’ αυτό τα πρόσωπα της καμπάνιας που λανσάρει τη συλλεκτική all-purpose creme είναι οι ίδιοι οι εργαζόμενοί της που υπερήφανα εκφράζουν τη διαφορετικότητά τους και βρίσκουν μέσα στον χώρο εργασίας τους το κλίμα συμπερίληψης και αποδοχής που τους κάνει να απολαμβάνουν κάθε στιγμή.
Πίσω από κάθε ενέργεια βρίσκεται ο όμιλος Beiersdorf που με την αφοσιωμένη ομάδα Diversity & Inclusion στηρίζει κάθε άτομο και το καλεί να εκφραστεί ελεύθερα όχι μόνο όσο γιορτάζεται το Pride αλλά κάθε μέρα, κάθε στιγμή. Η #Beiersdorf αποτελεί στην Ελλάδα τον μεγαλύτερο σύμμαχο της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας και έχει στόχο να προσφέρει προϊόντα φροντίδας, προωθώντας ταυτόχρονα την αυτοέκφραση και την ελευθερία τού να είσαι πάντα ο εαυτός σου. Με οδηγό το #BeYou η NIVEA προχωρά στο μέλλον και παίρνει μαζί της όλους εμάς που τη θεωρούμε αναπόσπαστο μέρος της ζωής μας.
