ADVERTORIAL
Την Τρίτη 31 Ιανουαρίου, η adidas παρουσίασε το νέο EQT Support ADV και μας έδωσε την ευκαιρία να δούμε από κοντά τη μεγαλύτερη συλλογή adidas Equipment στον κόσμο, αυτή του Marc Leuschner.
Ο ιστορικός χώρος του παλαιού Χρηματιστηρίου Αθηνών στην οδό Σοφοκλέους με τις μαρμάρινες σκάλες, τις εντυπωσιακές κολόνες που στηρίζουν ένα λιτό αέτωμα στην είσοδο και την επιβλητική οροφή, ήταν ο κατ’ εξοχήν κατάλληλος χώρος για να φιλοξενήσει ένα τέτοιο event. Η παρουσίαση του νέου EQT Support ADV των adidas Originals, το επόμενο κεφάλαιο στην ιστορία του Equipment στην Ελλάδα, ήταν ένα ταξίδι στην ιστορία του του θρυλικού sneaker, που γεννήθηκε το 1991. Το κλασικό συνάντησε την πρωτοπορία σε σκηνικό ιδανικό για να προβληθεί η ιστορία και η κουλτούρα της iconic σειράς.
Σηκώνοντας τα μάτια ψηλά, έβλεπε κανείς δύο neon κόκκινες επιγραφές, η μία απέναντι από την άλλη, με το motto “Everything that is essential. Nothing that is not” με το οποίο το EQT επανατοποθετείται στη σύγχρονη κουλτούρα και συμβολίζει οτιδήποτε είναι σημαντικό και ουσιώδες. Εκτός από τον πρωταγωνιστή της βραδιάς, το EQT Support ADV που εισάγει μια νέα προσέγγιση στη βασική φιλοσοφία του sneaker, τα adidas Originals επιφύλασσαν μία ακόμη έκπληξη για το αθηναϊκό κοινό. Ο μεγαλύτερος συλλέκτης EQT και owner του γνωστού sneaker store, Overkill που βρίσκεται στην καρδιά του Βερολίνου και αποτελεί πόλο έλξης για τους λάτρεις των sneakers, του graffiti art και του streetwear της γερμανικής πρωτεύουσας, Marc Leuschner ή αλλιώς Mr. EQT, βρέθηκε ανάμεσά μας στο κτίριο της Σοφοκλέους αποκλειστικά για το launch event του sneaker στην Αθήνα. Μαζί του στις αποσκευές του έφερε από το Βερολίνο και τα 122 συλλεκτικά EQT του για να μοιραστεί με όλους την ιστορία και τη φιλοσοφία του κάθε sneaker σε ένα exhibition που πρώτη φορά παρουσιάστηκε στην Ελλάδα.
Αφού παρακολούθησα την ταινία μικρού μήκους «Only the Essentials» των adidas Originals που εξιστορούσε την πορεία του iconic sneaker που έφερε την επανάσταση στη μόδα και στον τρόπο προσέγγισής της στα ‘90s, ξεκίνησα να περιηγούμαι στην έκθεση, που είχε ένα από τα πιο πρωτοποριακά στησίματα που έχω δει ποτέ μεταφέροντας άρτια την streetwear και urban ατμόσφαιρα μέσα στο παλαιό Χρηματιστήριο Αθηνών. Περιμετρικά των sneakers που δέσποζαν στο κέντρο του κτηρίου, μπορούσε κανείς να θαυμάσει την EQT έκθεση φωτογραφίας του Γερμανού φωτογράφου Juergen Teller, καθώς και φωτογραφικά στιγμιότυπα του Πάνου Γεωργίου από το πρόσφατο ταξίδι μαζί με τους Γιώργο Μαυρίδη, Δημήτρη Πέτρου και Κώστα Σπαθή στο Βερολίνο για την πρώτη παρουσίαση του νέου EQT, αλλά και διάφορα elements από τα οποία αποτελείται το EQT Support ADV.
Τα 122 ζευγάρια της συλλογής του Mr. EQT ήταν τοποθετημένα σε προθήκες από συρμάτινο πλέγμα και φωτισμένα με λευκό φως που αναδείκνυε τις λεπτομέρειες της κατασκευής τους, αλλά και την εξέλιξή τους ανά τα χρόνια. 90’s μνήμες άρχισαν να ξεπηδούν στο μυαλό μου και νομίζω, πώς όλοι οι επισκέπτες της εκδήλωσης κατακλύστηκαν από μια γλυκιά νοσταλγία. Παρόμοιες ήταν και οι μνήμες του εκλεκτού καλεσμένου των adidas Originals με τον οποίο η LIFO είχε την ευκαιρία να μιλήσει, εν μέσω μιας παρτίδας Tetris! Ναι, τα adidas Originals είχαν προβλέψει μια θέση για τους νοσταλγούς του all time classic παιχνιδιού, που για τις ανάγκες της παρουσίασης, είχε «ντυθεί» στα χρώματα του EQT Support ADV και ήταν interactive βοηθώντας μας να ανακαλύψουμε όλα τα βασικά στοιχεία που συνθέτουν το EQT.
O Marc Leuschner είναι fan της adidas από τα 12 του χρόνια, που απέκτησε το πρώτο του adidas sneaker. Στα 12 του χρόνια απέκτησε το πρώτο του EQT sneaker. Το πάθος και η αγάπη του για τη συλλογή Equipment εκδηλώθηκε εξαρχής, καθώς μονοπωλούσε το ενδιαφέρον του με κάθε νέο μοντέλο της σειράς που λάνσαρε η adidas. Το αποτέλεσμα αυτής της αγάπης του ήταν η δημιουργία της συλλεκτικής συλλογής sneakers, έχοντας 25 χρόνια μετά αποκτήσει την πιο ολοκληρωμένη συλλογή EQT παγκοσμίως, με 122 sneakers να συμπληρώνουν τη συλλογή του.
— Θυμάσαι το πρώτο σου ζευγάρι EQT και πώς ένιωσες όταν το κράτησες στα χέρια σου;
Αρχικά να σου πω πως είμαι 30 χρονών. Το EQT γεννήθηκε το ’91 κι εγώ τότε ήμουν μόλις 5 χρονών, συνεπώς η πρώτη μου επαφή με το iconic sneaker ήταν στα 12. Γεννήθηκα στο Ανατολικό Βερολίνο και ένα ζευγάρι EQT τότε ήταν ένδειξη πλούτου, έβλεπα παιδιά που έπαιζαν μπάλα και τα φορούσαν - ποδόσφαιρο ice hockey - και τους θαύμαζα. Παρακολουθούσα πολλούς αγώνες όταν πήγαινα σχολείο. Το πρώτο μου ζευγάρι λοιπόν, ήταν μεταχειρισμένο και ήταν το “1993 Support” από τη δεύτερη γενιά Equipment. Όπως και με το πρώτο μου ζευγάρι, έτσι και τώρα μπορώ να πω πώς κάθε φορά που κρατάω ένα EQT στα χέρια μου, νιώθω αυτή τη γηπεδική ατμόσφαιρα».
— Θα έλεγες ότι είσαι old school τύπος ή σου αρέσουν και οι νέες φόρμες στα sneakers;
Κανονικά έχω τις γνώσεις που προσδιορίζουν έναν old school τύπο, αλλά είμαι και αρκετά ανοιχτόμυαλος. Μια μία τέτοια συλλογή θα ήταν ψέματα να πω ότι δεν είμαι θαυμαστής της κλασικής φόρμας, αλλά μου αρέσει και το μέλλον. Για παράδειγμα, EQT Support ADV που παρουσιάζεται απόψε είναι εξαιρετικό. Μου αρέσουν και τα δύο, οπότε θα έλεγα ότι είμαι πενήντα – πενήντα.
Όσο μιλούσαμε με τον Marc, τα μάτια του έπαιζαν, μία στη συλλογή του και μία στον κόσμο που είχε κατακλείσει το παλαιό Χρηματιστήριο Αθηνών. Αναρωτιέμαι τι να σκέφτηκε για το αθηναϊκό streetwear. Οι παρευρισκόμενοι πάντως φόρεσαν το αγαπημένο τους ζευγάρι adidas Originals και δεν ήταν λίγες οι παρουσίες που ξεχώρισαν. Ειδικά τα κορίτσια παρέδωσαν μαθήματα στο πως συνδυάζεται η street κουλτούρα με τη θηλυκότητα.
Η βραδιά δε θα μπορούσε να κλείσει με καλύτερο τρόπο από ένα Yes it does!! Sure it does!! πάρτι. Η ομάδα mobile DIY parties πήρε τη θέση της πίσω από τα decks από τα οποία πέρασαν αγαπημένοι Αθηναίοι DJs και φυσικά οι resident djs του Yid!!Sid!! Bad Spencer και Dreamer. Το μεγάλο party ήταν ανοιχτό για όλους και οι παρευρισκόμενοι, ανάμεσά τους κι εγώ που πέτυχα φίλους και συναδέλφους διασκεδάσαμε με μπίρες και αναψυκτικά. Το νέο κεφάλαιο της ιστορίας του EQT στην Αθήνα σφραγίστηκε με ένα event που επαναπροσδιόρισε το streetstyle, αποδεικνύοντας ότι το brand συμβαδίζει πάντα με το ιδιαίτερο και το ανατρεπτικό.
σχόλια