ADVERTORIAL
Ξέρεις αυτό το αίσθημα όταν κάνεις scroll και σε κατακλύζει κάθε είδους συμβουλή για «τέλεια υγεία»; Ο trainer που ορκίζεται για μια πρωτεΐνη, η influencer που «δεν μπορεί να φανταστεί τη ζωή της» χωρίς ένα συμπλήρωμα. Ένα feed γεμάτο σίγουρες απαντήσεις που έχει πάντα μια νέα συμβουλή να σου δώσει. Η EVIOL αποφάσισε να πει κάτι διαφορετικό: ρώτα πρώτα τον γιατρό, τον φαρμακοποιό ή τον διαιτολόγο.
Την Παγκόσμια Ημέρα Υγείας, 7 Απριλίου, η εταιρεία λανσάρει την εκστρατεία ενημέρωσης «Η αλήθεια, χωρίς φίλτρα» με πρεσβευτή τον Έλληνα ολυμπιονίκη άλματος επί κοντώ Εμμανουήλ Καραλή. Μια σειρά από 5 βίντεο, στα οποία ο Καραλής δεν πουλά τίποτα. Αντίθετα, θέτει ζητήματα και ερωτήματα που πολλοί δεν τολμούν να πουν δημόσια: Ποια συμπληρώματα είναι πραγματικά απαραίτητα; Τι σημαίνει «ποιοτικό» προϊόν; Και γιατί η απόφαση δεν πρέπει να παίρνεται από ένα TikTok;
«Η υγεία δεν είναι τάση. Είναι ευθύνη.»
To «η υγεία δεν είναι τάση, είναι ευθύνη» είναι ένα από τα κεντρικά μηνύματα που περνάει η καμπάνια. Αυτό όμως που την κάνει ενδιαφέρουσα δεν είναι μόνο το μήνυμα, είναι η στάση. Σε μια αγορά όπου κυριαρχεί η υπερπληροφόρηση, η κοινωνική σύγκριση και η αέναη πίεση του «να είμαστε στην καλύτερη εκδοχή μας», η EVIOL επιλέγει να μιλήσει για την αλήθεια. Μην παίρνεις ένα συμπλήρωμα «επειδή το είδες», «επειδή το διάβασες» ή «επειδή το πήραν όλοι».
Η θέση των συμπληρωμάτων στη διατροφή μας ορίζεται με καθοδήγηση από γιατρό, φαρμακοποιό ή διαιτολόγο, όχι από το feed μας.
Η επιλογή του Μανόλο ως ambassador, έχει τη λογική της. Δεν είναι ένας lifestyle influencer, είναι ένας αθλητής με ολυμπιακή παρουσία, που ξέρει από πρώτο χέρι τι σημαίνει να φροντίζεις το σώμα σου σοβαρά. Και ακριβώς γι' αυτό, η φωνή του ακούγεται σαν μια αλήθεια που κάποιος επιτέλους αποφάσισε να πει.
Για την EVIOL, αυτή η εκστρατεία ενημέρωσης εντάσσεται στο πλαίσιο μιας ευρύτερης δέσμευσης απέναντι στον καταναλωτή, μιας δέσμευσης που αντικατοπτρίζεται και στα ίδια τα προϊόντα της. Όλα τα προϊόντα EVIOL είναι σχεδιασμένα με γνώμονα την ασφάλεια, την ποιότητα και την επιστημονική τεκμηρίωση, ενώ παράγονται με τις προδιαγραφές των φαρμακευτικών προϊόντων – ένα πρότυπο που στον κλάδο δεν είναι απαραίτητα ο κανόνας.
Το πρώτο βίντεο κυκλοφόρησε ήδη. Τα επόμενα θα ακολουθήσουν τις επόμενες εβδομάδες. Η πρόταση είναι απλή και αυτό είναι ίσως το πιο δυνατό της στοιχείο: πριν πάρεις ένα συμπλήρωμα διατροφής, ρώτα τους ειδικούς. Όχι το feed σου.
